老板電器：廚「藝」想象力的邂逅

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舉報(bào) 2023-06

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老板數(shù)字廚電

THE BRIEF

在這一次的革命性創(chuàng)新中，老板電器推出高性能集成烹飪中心“鳳凰系列”，從火力、到吸力，再到空間上進(jìn)行了全面突破，以“高性能”樹立“高標(biāo)準(zhǔn)”，完美呈現(xiàn)了“高性能”的產(chǎn)品定位。老板電器40余年一次次突破極限涅槃重生、與時(shí)共鳴生生不息的品牌靈感，更通過(guò)外觀的設(shè)計(jì)更加體現(xiàn)中式烹飪和科技美學(xué)的有機(jī)結(jié)合，以“龍頭之姿”牽引“行業(yè)之勢(shì)”。

現(xiàn)在讓我們一同進(jìn)入嶄新的廚「藝」境界，共同體驗(yàn)這場(chǎng)引領(lǐng)性的烹飪探索。

THE IDEA

作為見證幾代國(guó)人生活方式演變的空間，廚房正隨著年輕一代的崛起，呈現(xiàn)出多元化、智能化、審美化的趨勢(shì)。

因此，我們從一開始就思考：對(duì)于當(dāng)代年輕人而言，廚房應(yīng)該不再局限于單一功能，而是承載著更多可能性：是健康生活方式的倡導(dǎo)者；是貼近他們烹飪智慧的引領(lǐng)者；是追求高品質(zhì)細(xì)節(jié)的表現(xiàn)平臺(tái)；是藝術(shù)烹飪態(tài)度的充分體現(xiàn)。在這一愿景的推動(dòng)下，老板電器高性能集成烹飪中心「鳳凰系列」應(yīng)運(yùn)而生。

「鳳凰」一詞源自東方文化，它既代表著美學(xué)，更包含哲學(xué)的智慧。當(dāng)「鳳凰」這一象征融入日常生活，借助不斷進(jìn)化的科技，為生活注入新的活力。讓每一餐都成為情感的最佳表達(dá)。每個(gè)家庭的不同階段，都承載著「全面進(jìn)階，大有可為」的內(nèi)涵。

THE COPY

看見了光
在光里看到了你
因?yàn)槟阄夜餐南蛲?/p>
探索便有了新的意義

曾經(jīng)了如指掌的世界
也開始變得大不同以往
一起攜手走進(jìn)煙火日常
每次新嘗試
都會(huì)感嘆創(chuàng)新的美妙
透過(guò)味蕾放大心里的感受
我們之間從未如此接近
感情在翻炒中升溫
炙熱摩擦變成必不可少的調(diào)味
好在像大火力就會(huì)有大風(fēng)力
我們也是如此
最好的關(guān)系就要?jiǎng)菥?/p>
終于在這里
微小孕育出越來(lái)越多巨變
我們的關(guān)系變得更加默契
所有的期待也都得到了回應(yīng)

就這樣
我們一直走在探索的路上
因?yàn)槟阄倚纳鹾?/p>
每一步亦將大有可為
老板高性能集成烹飪中心「鳳凰」系列
全面進(jìn)階大有可為

主KV

本次平面視覺(jué)《大有可為》我們有幸邀請(qǐng)到AIGC社區(qū)野神殿創(chuàng)始人，野菩薩與SPAD用AI繪畫技術(shù)合作創(chuàng)作

「鳳凰系列」將繼續(xù)引領(lǐng)著烹飪創(chuàng)作的未來(lái)，為每一位烹飪者創(chuàng)造更多無(wú)限可能。這是一場(chǎng)關(guān)于味覺(jué)、創(chuàng)意和情感的精彩演繹，一個(gè)詮釋美味與情感交織的時(shí)刻。鳳凰系列的誕生，正如TVC所呈現(xiàn)的，將為烹飪創(chuàng)作提供新的舞臺(tái)，成為家庭成員之間相互聯(lián)系、互相關(guān)愛(ài)的最深刻表達(dá)。

創(chuàng)作人員名單

ECD：Sam Wong
CD：Waston Pan
AD：Maggie Xu
Copy：阿翔
Art：阿桑
Account：Alex，Ermao
TVC制作：
導(dǎo)演Director: 胡翀
美術(shù)指導(dǎo)Art Director：唐錚
制片組 Production Team：東象

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SP.AD 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

老板電器作為國(guó)內(nèi)備受矚目的廚房電器領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，秉持著44年來(lái)對(duì)國(guó)人烹飪需求的持續(xù)洞察，并在中式高端廚房領(lǐng)域深耕不輟。在這一次的創(chuàng)新征程中，我們邁入全新領(lǐng)域，重新構(gòu)建烹飪秩序。
在這一次的革命性創(chuàng)新中，老板電器推出高性能集成烹飪中心“鳳凰系列”，從火力、到吸力，再到空間上進(jìn)行了全面突破，以“高性能”樹立“高標(biāo)準(zhǔn)”，完美呈現(xiàn)了“高性能”的產(chǎn)品定位。老板電器40余年一次次突破極限涅槃重生、與時(shí)共鳴生生不息的品牌靈感，更通過(guò)外觀的設(shè)計(jì)更加體現(xiàn)中式烹飪和科技美學(xué)的有機(jī)結(jié)合，以“龍頭之姿”牽引“行業(yè)之勢(shì)”。
現(xiàn)在讓我們一同進(jìn)入嶄新的廚「藝」境界，共同體驗(yàn)這場(chǎng)引領(lǐng)性的烹飪探索。

【洞察與策略】

作為見證幾代國(guó)人生活方式演變的空間，廚房正隨著年輕一代的崛起，呈現(xiàn)出多元化、智能化、審美化的趨勢(shì)。
因此，我們從一開始就思考：對(duì)于當(dāng)代年輕人而言，廚房應(yīng)該不再局限于單一功能，而是承載著更多可能性：是健康生活方式的倡導(dǎo)者；是貼近他們烹飪智慧的引領(lǐng)者；是追求高品質(zhì)細(xì)節(jié)的表現(xiàn)平臺(tái)；是藝術(shù)烹飪態(tài)度的充分體現(xiàn)。在這一愿景的推動(dòng)下，老板電器高性能集成烹飪中心「鳳凰系列」應(yīng)運(yùn)而生。
「鳳凰」一詞源自東方文化，它既代表著美學(xué)，更包含哲學(xué)的智慧。當(dāng)「鳳凰」這一象征融入日常生活，借助不斷進(jìn)化的科技，為生活注入新的活力。讓每一餐都成為情感的最佳表達(dá)。每個(gè)家庭的不同階段，都承載著「全面進(jìn)階，大有可為」的內(nèi)涵。

【創(chuàng)意闡述】

這次TVC以「進(jìn)化藝術(shù)」為主題，以「鳳凰」為視覺(jué)符號(hào)，創(chuàng)造了獨(dú)特的美學(xué)體驗(yàn)。通過(guò)一段生活之旅，將現(xiàn)代藝術(shù)融匯其中，引導(dǎo)他們?cè)谙胂笾锌缱闳碌膹N房藝術(shù)領(lǐng)域，感知超前的智慧科技藝術(shù)。不論是在烹飪的日常還是人生的演進(jìn)歷程中，我們都會(huì)迎接更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)「全面進(jìn)階，大有可為」的未來(lái)。「鳳凰系列」將繼續(xù)引領(lǐng)著烹飪創(chuàng)作的未來(lái)，為每一位烹飪者創(chuàng)造更多無(wú)限可能。這是一場(chǎng)關(guān)于味覺(jué)、創(chuàng)意和情感的精彩演繹，一個(gè)詮釋美味與情感交織的時(shí)刻。鳳凰系列的誕生，正如TVC所呈現(xiàn)的，將為烹飪創(chuàng)作提供新的舞臺(tái)，成為家庭成員之間相互聯(lián)系、互相關(guān)愛(ài)的最深刻表達(dá)。本次平面視覺(jué)《大有可為》我們有幸邀請(qǐng)到AIGC社區(qū)野神殿創(chuàng)始人，野菩薩與SPAD用AI繪畫技術(shù)合作創(chuàng)作。

【結(jié)果與影響】

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，老板高性能集成烹飪中心「鳳凰系列」的智能烹飪技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更高的火力精準(zhǔn)控制，以及更高的吸力效率，使得烹飪過(guò)程更加高效方便，且為消費(fèi)者平均節(jié)省了更多的烹飪時(shí)間，有效提升了烹飪的效率和烹飪樂(lè)趣。
有超過(guò)80%的用戶認(rèn)為「鳳凰系列」為他們的烹飪創(chuàng)意提供了更大的發(fā)揮空間，使得烹飪成為一種新奇的創(chuàng)造過(guò)程。同時(shí)，約70%的用戶表示「鳳凰」系列的出色設(shè)計(jì)和高品質(zhì)，提升了他們對(duì)烹飪的自信心，使得他們更愿意嘗試更復(fù)雜的菜肴。