巴黎歐萊雅×戛納電影節：我們 值此戛納
世界重新打開
當生活按下繼續播放
TA們重新躍入人海
暫停已久的計劃
再次在心頭發芽
2023，闊別三年，巴黎歐萊雅與戛納電影節再度攜手，迎來第26個年頭，如何將巴黎歐萊雅和戛納的關系重新拉入中國消費者的視線中？消費者已然厭惡品牌硬植入和藝人訪談「夾帶私貨」，如何用他們接受的方式將品牌與戛納的關聯軟植入？品牌與戛納合作已久，如何在這一次實現新意？巴黎歐萊雅與戛納的再次相逢，CCE以一場自帶矚目的跨界營銷陪伴與見證！
我們，值此戛納
闊別許久的戛納舞臺依舊閃耀，但2023的戛納盛會注定不同 。
中國面孔重新回歸，一次閃耀的紅毯，一場酣暢的演繹，讓世界看見中國美的存在，用登場為自己發聲，我們值得！
巴黎歐萊雅26年長情陪伴，守護她的柔軟與堅韌，頌揚個性與美，用登場訴說實力，我們值得！
時間承載歷史，TA們放眼世界舞臺，見證時代，選擇自由與平等，看見美好與進步，用登場注解自信，我們值得！
如同戛納電影節第一次出現在世人面前那般；如同歐萊雅50年前鼓勵她們踏出第一步那般；不一樣的一切都在2023上演。
登場已是態度，戛納自帶矚目！勢在必行，此刻正當時。
巴黎歐萊雅向萬千女性發出邀約：正當此刻，我們值得擁有！我們，值此戛納！
新呈現·故事線串聯，致敬電影拍攝手法
戛納作為電影人的殿堂，這一次與巴黎歐萊雅的久別重逢，有長久陪伴的老友，也有首次會面的新知，品牌邀請到代言人鞏俐、朱一龍、龔俊、鐘楚曦，和特邀嘉賓高葉，五位國人明星齊齊亮相，打開國際視野。
我們決定回歸本質，選擇關鍵詞「電影」作為巴黎歐萊雅與戛納連接的紐帶，為消費者獻上大片體驗。從電影拍攝手法入手，用故事線串聯，呈現《好久不見》《登場之前》《在紅毯上》《TA值得說》《明星金句》《戛納與海》六大篇章，包含從接機預告，行前酒會，到紅毯和正片，以及正片背后的故事，完整講述巴黎歐萊雅與戛納的再次相遇。
致敬電影拍攝手法，帶消費者感受戛納電影節現場氛圍。采用銀幕級拍攝與剪輯手法，并首次用于短視頻拍攝。蒙太奇手法，半環繞鏡頭，360度還原美的每一面。讓電影和美雙向奔赴，讓巴黎歐萊雅見證每一個美的瞬間。
新內容·歐萊雅值得說3.0新升級
「歐萊雅值得說」作為品牌在戛納的固定節目，從1.0升級到今年的3.0版本煥新再歸來，打破空間界限，海陸雙會場呈現，體味南法風情。
以TALK SHOW的新穎形式，看洪晃與中外明星深度探討自我，暢聊藝術、電影、妝容、靈感，用更年輕的方式吸引消費者追更。從電影人的角度真實感受戛納電影節和對美的詮釋，藝術深度與娛樂性兩面兼顧。傳達著巴黎歐萊雅永不過時，煥發新生的態度與堅持。
這檔節目也成為品牌突破圈層的一把利劍，明星頻頻爆出的金句也迅速上榜熱搜，引發共鳴，在微博觸達15.5億的閱讀量，引起超360萬的討論，以自然熱量引起大眾對戛納的關注，實現巴黎歐萊雅在戛納的破圈曝光。
巴黎歐萊雅與戛納攜手第26年，也是CCE集團陪伴與見證的第10年，以「我們 值此戛納」作為切入點，將品牌精神與戛納時刻強強綁定。
項目首次將電影手法和藝人常規拍攝內容結合，銀幕級宣發，傳遞「電影級」的品牌物料，物料宣發有跡可循，循序漸進追蹤藝人戛納登臺，沉浸式的現場代入感；品牌IP「歐萊雅值得說」再度升級，法國基因與慢生活松弛感植入，打造舒適的品牌訪談。5位藝人+6位KOL強勢助力，海量物料實時刷屏，結合微博+抖音雙平臺深度合作，全程40+熱搜，前所未有的消費者觸達。
寫在最后
巴黎歐萊雅與戛納的相遇，26年，是強者的惺惺相惜。
用實力詮釋藝術與美的每一種可能性，用純粹、自信和堅韌見證美地發生，有底氣，才有光芒。
我們，值此戛納！
數英獎案例展示
創作人員名單
事業部總經理：姚培莉
創意總監：康翼菡
業務事業部總監：孫青
助理客戶總監：何惠婷
客戶經理：趙百奇
策劃經理：管雪雅
創意文案：有丹陽
資深美術指導：李想
助理美術指導：黃瑜婷
助理美術指導：郜宇星
數英獎參賽項目說明 - CCE GROUP，創意代理商
【背景與目標】
背景：
戛納電影節作為電影藝術先鋒，是名人明星的頂級盛事。
巴黎歐萊雅作為是戛納電影節官方合作伙伴，今年是攜手的第26年，電影與美妝相互成就。
闊別3年，品牌與電影淡出生活圈，中國面孔缺席國際電影節，登場即焦點，注定不凡。
目標：
1、提升品牌市場關注度
闊別已久的國際舞臺，吸引消費者的持續關注，站在品牌的主場，呈現10天+戛納盛宴。
2、提升品牌影響力
品牌與戛納電影節相互成就，強化「戛納」與品牌的綁定，增強品牌法式基因的認知。
3、傳遞「你值得擁有」品牌精神
自信/女性精神/值得擁有，一直以來是巴黎歐萊雅主張的品牌理念，借此戛納電影節攜手萬千女性，將品牌精神深入中國消費者。
【洞察與策略】
洞察：
從2020到2020，不確定性成了唯一的確定性，缺席成了不缺席的常態。2023當世界重新打開，出現已是驚喜，每個人都有了不同的期待。
戛納是電影人金字塔，是藝術家的靈感圣地，名人明星的態度前沿，自帶矚目，天然流量平臺；巴黎歐萊雅作為世界超級美妝品牌，是美麗事物的詮釋者，也是中國消費者與戛納電影節的鏈接紐帶。2023年是戛納國際電影節和巴黎歐萊雅攜手的第26年，3年呼喚，亟待重新出場。
策略：
中國面孔重新回歸，正當此刻，我們值得擁有；這場戛納盛宴巴黎歐萊雅向萬千女性發出邀約，傳遞品牌精神：從此開始，我們值得擁有。core idea“我們值此戛納”就此產生，實現品牌更強度的綁定。電影級別物料海量宣發，微博熱搜話題#歐萊雅值得說#持續強勢曝光，抖音實時物料更新，打通轉化鏈路，達播數據搶跑618。
【創意闡述】
新面孔：中外明星齊聚紅毯，全新代言人加入（5位中國藝人、7位國際代言人）。
新形式：物料宣發采用「好久不見」「登場之前」「在紅毯上」等故事線，全程追蹤營造「沉浸式」現場感，打造電影級別曝光體驗。
新內容：歐萊雅值得說新升級，3.0版本采用海陸雙會場，電影品牌力與自然風光完美結合，打造更年輕更放松的TALKSHOW。
新平臺：微博強勢曝光，#歐萊雅值得說#話題熱度持續高能；抖音深度捆綁，達播實力搶跑618，消費者閉環觸達。
【結果與影響】
300+個實時物料宣發，為期10天+更新；
10億級品牌IP話題觸達；
5條短視頻拍攝，首次采用電影手法，致敬經典；
抖音直播互動同比增長17倍。
項目信息
營銷機構
參與者
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