知乎定格動畫 《建燈塔的人》：讓理想重新發(fā)光
這次我們與知乎合作，為2023年知乎發(fā)現(xiàn)大會「燈塔計劃」制作的定格動畫短片。
客戶希望可以將燈塔計劃獲選的十個項目串聯(lián)起來，制作一個用于發(fā)布會展示的短片視頻。
不同于平時的1920X1080分辨率的視頻尺寸，這次也是我們首次嘗試發(fā)布會3584X1024分辨率規(guī)格的視頻制作。
整個片長3分鐘，涉及制作場景13個，制作時間只有3周，還有一些技術(shù)問題需要嘗試解決，為此工作室小伙伴加班加點，不斷測試，希望可以給客戶提交一份滿意的答卷！
視頻
制作花絮
在與客戶溝通完初步的想法后，我們首先希望片子不單單是場景展示，更希望以定格動畫的特性，為片子增加一些趣味性和故事性。
首先考慮了將知乎吉祥物劉看山的形象為主角串聯(lián)起來整個短片，也代表著知乎發(fā)起燈塔計劃，并將長期全方位的創(chuàng)作支持入選燈塔計劃的十個項目。
其次增加了收集燈塔碎片的環(huán)節(jié)，讓劉看山通過每個項目收集一片碎片，最終點亮燈塔。也代表著知乎通過燈塔計劃，點亮了從全網(wǎng)遴選的這10個優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者或團(tuán)隊。
場景制作過程中，我們探索了海面的制作方法，通過制作裝置，嘗試不同的材料，不斷調(diào)整，最終制作出來國內(nèi)首次定格拍攝的海面。
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這是一次愉快的合作過程，感謝客戶的信任與支持！
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【背景與目標(biāo)】
2022年知乎拿出了1000萬元現(xiàn)金啟動“燈塔計劃”，全網(wǎng)尋找10個最具標(biāo)志性和啟發(fā)性的創(chuàng)作項目。
2023年4月13日知乎在北京舉辦「2023年知乎發(fā)現(xiàn)大會」，并在大會上揭曉籌備半年之久的“燈塔計劃“最終獲選名單。
本項目主要是為參加發(fā)布會的知乎多位高管、業(yè)務(wù)代表和創(chuàng)作者、商業(yè)合作伙伴、媒體等參會人員及線上直播觀看者介紹獲選“燈塔計劃”的十個項目。
【洞察與策略】
2022年9月13日，知乎“燈塔計劃”正式啟動并同步開啟報名。由知乎主辦，面向科學(xué)、人文和社區(qū)精神領(lǐng)域，全網(wǎng)遴選10個優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者或團(tuán)隊，提供單項最高100萬元現(xiàn)金資助，并獲得知乎長期全方位創(chuàng)作支持，年度總資助金額為1000萬元。
“燈塔計劃”旨在長期資助一批杰出創(chuàng)作者進(jìn)行自主創(chuàng)作，鼓勵優(yōu)秀創(chuàng)作者在各垂直領(lǐng)域進(jìn)行專業(yè)討論。
【創(chuàng)意闡述】
因為制作周期短，場景又很多，最初的目標(biāo)是制作13個場景，依次展示。但是我們更希望這條視頻，不只是單純的場景展示，也想通過定格動畫，為短片增加趣味性和故事性。
我們提出用知乎吉祥物劉看山串聯(lián)整個場景，使用劉看山盲盒，不同的職業(yè)正好可以對應(yīng)不同的項目場景。同時也增加短片與知乎的關(guān)聯(lián)性。
其次將整個短片以劉看山在不同場景收集燈塔碎片，最終點亮羅盤上的燈塔作為輔助故事線，也點題了知乎通過燈塔計劃照亮了創(chuàng)作者，為創(chuàng)作者提供資金支持。
【結(jié)果與影響】
最終我們以超出客戶期待完成了短片制作。
我們也探索了對于定格動畫拍攝海洋的方法。
同時短片在各個線上平臺發(fā)布后，也獲得了各平臺的的首頁推薦。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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