樂高定格動畫《龍宮奪寶》，還原水下奇觀
原標題：樂高傳奇東海龍宮：爆改魚缸，爆肝定格，玩“海”就要玩真的！
樂高悟空小俠，是樂高玩具第一款源自中國IP的系列產品，從名字就知道，它以西游記作為設定靈感，志在用積木重塑西游名場面，致敬中國經典名著。
而這一次，我們迎來了悟空小俠全新大型套裝“傳奇東海龍宮”：復刻經典西游記“龍宮借寶”橋段，有一眼矚目的定海神針、華麗的宮殿、奇趣的殿內小房間，當然還少不了呆萌的蝦兵蟹將小人仔。
為了呈現這套新品的炫酷外觀和開合玩法，更為了給大小朋友創(chuàng)造一個重溫經典的理由，一個“雖然離譜，倒也合理”的創(chuàng)意浮出水面：為傳奇東海龍宮，造一片真正的“海”。
帶著這個想法，團隊聯手制作公司、定格動畫團隊、生態(tài)缸造景老師，共同爆肝200+小時，為這套新品制作了高燃定格動畫，講述了一個新版本的龍宮故事。
《龍宮奪寶》
不同于以往經典的樂高CG動畫，這一次，這一座東海龍宮，“玩的就是真實”。從海底道具制作，到深海光影設計：
從經典86版西游汲取靈感，到逐幀爆肝定格：
從研究積木如何實現水下陳列，到真正造出水下世界奇觀：
一切的努力，都為呈現你沒見過的樂高套裝全新玩法。而樂高玩具的魅力正在于此：總能帶我們找到新靈感，創(chuàng)造出玩樂的無限可能。
至于蝦兵蟹將的眼淚從哪里來？定海神針怎么縮放？美猴王的瞬間移動如何表現？且看多方肝帝團隊聯合呈現——
《龍宮奪寶》幕后制作特輯
定格動畫肝完，幕后制作揭秘完，龍宮的傳奇遠遠沒有結束——我們的終極目標是：努力讓更多愛玩的孩子，都在家里造自己的龍宮，就像正片結尾的魚缸一樣酷炫。因此，我們邀請到專業(yè)的生態(tài)缸造景老師，從選材到擺放，記錄下整個造缸過程，手把手教大家如何喜提自己的那座東海龍宮。
《在家自造樂高生態(tài)缸》
作為源自中國，面向全球的產品IP，未來，我們還希望有更多機會，能夠用樂高玩具的創(chuàng)造力，為這個代代傳承的經典神話故事，注入熱血的生命力。
創(chuàng)作人員名單
資深總監(jiān)： 巫頌玲 Annie Boo
創(chuàng)意總監(jiān)：郭俊 Pickle Guo
資深項目經理： 張晶晶 Jingjing Zhang
資深傳播策略：李穎 Charlene Li
資深文案：過達 Ada Guo
美術指導：劉文超 Achao Liu
創(chuàng)意專家：王賢之 Bebe Wang
數英獎參賽項目說明 - Our LEGO Agency 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
樂高品牌主張用拼搭樂造新世界，用創(chuàng)造力讓既定的生活變得更有趣。樂高悟空小俠，是樂高玩具第一款源自中國IP的系列產品，從名字就知道，它以西游記作為設定靈感，志在用積木重塑西游名場面，致敬中國經典名著。
為推廣樂高悟空小俠新品“東海龍宮”并讓消費者看到樂高玩具的創(chuàng)意可玩性，我們用樂高顆粒打造龍宮生態(tài)缸，用定格動畫的形式演繹《西游記》經典橋段，讓更多消費者體驗到樂高玩具的無限可能性！
【洞察與策略】
通過人群數據的研究我們發(fā)現，喜愛樂高玩具的消費者與手工達人的標簽高度重合，而樂高悟空小俠IP得益于經典的《西游記》故事背景，為當代家長和孩子帶來跨越時代的話題連結。
本著拼搭樂造的品牌宗旨，我們以定格動畫形式演繹水下龍宮奇幻之旅，展現樂高玩具手工匠心制作的創(chuàng)意可玩性，并結合悟空小俠人物進行經典故事再創(chuàng)新。在嗶哩嗶哩、抖音及小紅書等手工達人聚集地，我們還提供造景教程，啟發(fā)大小手工愛好者打造屬于自己獨一無二的樂高龍宮水族箱。
【創(chuàng)意闡述】
我們聯手制作公司、定格動畫團隊、生態(tài)缸造景老師，共同爆肝200+小時，為這套新品制作了高燃定格動畫，講述了一個新版本的龍宮故事。不同于以往經典的樂高CG動畫，這一次，這一座東海龍宮，“玩的就是真實”。
我們聯合生態(tài)缸造景師制作海底置景，研究積木如何實現水下陳列。從經典86版西游錯位拍攝水底場景的事例汲取靈感，模擬深海燈光設計，展現真實海底效果。為還原樂高顆粒真實度，我們與道具師一起研究如何不使用樂高顆粒以外的元素呈現動效。最后成品呈現了樂高套裝全新玩法，創(chuàng)造出玩樂的無限可能。
【結果與影響】
影片上線期間，總瀏覽量超過39,700,000，話題總互動量超過1,100,000次。
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