INTO YOU心慕與你首支品牌片：我有一點(diǎn)喜歡你

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舉報(bào) 2023-06

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2023年2月，新銳國產(chǎn)美妝品牌INTO YOU心慕與你找到我們，希望能結(jié)合品牌主張“色彩喚醒感官愉悅”，借勢今年畢業(yè)季，針對20+年輕女性，推出首支品牌片，提升大眾對INTO YOU的品牌好感度。在經(jīng)過兩輪的創(chuàng)意碰撞后，我們交出了這樣一條片子。

我有一點(diǎn)喜歡你

01、首支品牌片，客戶的期待是什么？

在開始解決問題之前，我們先給自己提了一個(gè)問題：這是一個(gè)在2019年橫空出世就賣得挺好的新品牌，20+年輕女性是如何看待它的？

我們做了簡單的取樣調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者心中，產(chǎn)品的口碑是極好的，但談到品牌印象時(shí)，就是：性價(jià)比挺高的、女大學(xué)生愛用、顏色挺好用的。

也正基于此，作為和品牌同樣年輕且有野心的客戶，希望能利用這次的發(fā)聲，讓品牌有更多的想象空間，讓TA更深層次地認(rèn)識到INTO YOU所能提供的實(shí)用價(jià)值及情緒價(jià)值，對品牌產(chǎn)生多一分好感。

02、為什么是「我有一點(diǎn)喜歡你」？

題目很開放，于是我們就抓著品牌手冊找錨點(diǎn)。很幸運(yùn)地，客戶把答案用一句話寫在了在封面上：I am a little bit INTO TOU。作為一個(gè)女性占比較多的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，共同的直覺告訴我們，這句話挺妙的！

你，喜歡自己嗎？

如果正在閱讀這篇文章的你是一名女性，你能下意識地確定及肯定地回答這個(gè)問題嗎？答案大概是不能的。接納自己喜歡自己，是特別屬于女性的課題。尤其在畢業(yè)季，甚至在整個(gè)二字開頭的年紀(jì)，在長成一個(gè)井井有條的大人之前，面對未知更需要勇氣和自信。

回到品牌。從品牌原始理念出發(fā)，INTO YOU是「心慕與你」，而不是「心慕于你」，本就是打破女性作為「客體性別」的存在，將「你」置于主體。從品牌愿景出發(fā)，INTO YOU也一直希望能支持和陪伴女性，愛真實(shí)的自己，做想做的自己。

因此，在經(jīng)過一輪溝通后，我們快速地敲定了以「我有一點(diǎn)喜歡你」為主題，以表白的名義，挖掘年輕女性身上那些一點(diǎn)一點(diǎn)或細(xì)膩或矛盾或勇敢或獨(dú)立的可貴之處，讓她們明白，你有多好，你多值得被喜歡，你一定可以成為喜歡的自己。

03、讓INTO YOU更INTO YOU

對于INTO YOU而言，這不僅是一次表白，也是一次讓女孩們正式認(rèn)識INTO YOU的機(jī)會。因此，在創(chuàng)意打磨上，我們也努力地讓INTO YOU更「INTO YOU」。

關(guān)于場景，我們選取的基準(zhǔn)是能服務(wù)于表達(dá)的「用INTO YOU的女孩是什么樣的」。她們或許未必已然學(xué)會了獨(dú)立、勇敢、自由、樂觀，但她們一定正在成為這樣的女孩。這也是INTO YOU希望展現(xiàn)出的品牌人格。

關(guān)于文案，我們刻意用細(xì)膩具體的場景，去呈現(xiàn)對話親密感，想讓女孩們看到INTO YOU真實(shí)地欣賞「你」的可愛之處，就像你身邊最好的朋友那樣，真正地「INTO YOU」。

嘿，愛的女孩
我有一點(diǎn)喜歡你
喜歡你
每掃到一輛沒壞的單?
就確信今天是你的lucky day
喜歡你
學(xué)著回復(fù)「嗯嗯」「好的」
也會忍不住「微笑」
喜歡你
沒能適應(yīng)大人的身份
但會努力做不讓大人擔(dān)心的小孩
也喜歡你
會躲過體測
也會以百米沖刺的速度奔去海邊
如果游樂園的煙花
24小時(shí)的便利店
書店里的貓咪
他們會說話的話
那么也一定會說：我有一點(diǎn)喜歡你
這一點(diǎn)
就是理發(fā)師耳朵里聽到的“修短一點(diǎn)”的一點(diǎn)
就是你說“我只吃一點(diǎn)”的那一點(diǎn)啦
對了
我有一點(diǎn)喜歡你
在哪一刻最想告訴你呢?
在你搜索「人要如何變得自信」的時(shí)候
在你發(fā)言之前
先要強(qiáng)調(diào)自己普通話不是很標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候
在你抬頭迎上那些目光的時(shí)候
在你聲音顫抖卻堅(jiān)定的時(shí)候
在你決定你要怎么「美」的時(shí)候
喜歡你
因?yàn)槟悴患偎妓鞯?br/>選擇做你喜歡的自己
所以，我也不假思索地
喜歡你

關(guān)于畫面，從「色彩喚醒感官愉悅」的品牌主張雖然沒有特別明示在整支片子里，也在導(dǎo)演和攝影師的精心安排下，融合到了每個(gè)場景的色彩搭配以及光影變化中。

最后，談到音樂，我們的確和客戶一起做了一個(gè)冒險(xiǎn)的決定。

我們本想選一首「輕快愉悅」的曲子，但又自我推翻了。過去的廣告里演的青春畢業(yè)季，是充滿希望的，全無陰霾的。而真實(shí)的畢業(yè)季，是充滿迷茫和焦慮的。所以，我們選擇了一首娓娓道來的曲子，像是一個(gè)比你長了幾歲的朋友，在一停一頓的口琴聲中，陪你靜靜地感受自己，想起自己也曾做過一樣的事，然后想到：原來，我這些自以為無人在意的“點(diǎn)”，也是值得被喜歡的啊。

最后

我們與品牌共同的心愿就是，希望每一個(gè)看完這條片子的女性，都能記得常對自己說：我有一點(diǎn)喜歡你！愿每一位女性都擁有自由，去成為喜歡的自己！

創(chuàng)作人員名單

首席創(chuàng)意官：Soyar
創(chuàng)意總監(jiān)：王大樹
創(chuàng)意組長：爪子
資深美術(shù)：33
客戶總監(jiān)：Saffi
客戶經(jīng)理：Tia
資深客戶執(zhí)行：Shiki

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 贊意，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景： INTO YOU品牌主要受眾以GEN Z?性為主，致?于挖掘并展示?性獨(dú)有的魅?，?勵(lì)?性真正活成??喜歡的樣?并追求?我價(jià)值實(shí)現(xiàn)。在后物質(zhì)主義的當(dāng)下，品牌將?光投向了「陪伴」與「共情」，?產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)帶來「不假思索的美與感官愉悅」。
目標(biāo)：借勢畢業(yè)季重要節(jié)點(diǎn)，打造??品牌態(tài)度?對外發(fā)聲，提升消費(fèi)者對INTO YOU品牌價(jià)值觀的認(rèn)同感，與年輕的?產(chǎn)?共鳴，同時(shí)拉新與喚醒潛在的已畢業(yè)?性消費(fèi)群體。

【洞察與策略】

從品牌“I am a little bit into you”——“我有一點(diǎn)喜歡你”出發(fā)：
1、抓準(zhǔn)畢業(yè)季溝通契機(jī)，給所有女生的一場告白
2、我們不需要那么“有態(tài)度”，我們只需要表達(dá)「我有一點(diǎn)喜歡你」就夠了
3、強(qiáng)勢輸出「共情」與「陪伴」，與精準(zhǔn)TA的有效溝通創(chuàng)意執(zhí)行：一條關(guān)于畢業(yè)季的，講述為什么“喜歡你”、喜歡你“哪一點(diǎn)”的創(chuàng)意短片《我有一點(diǎn)喜歡你》。

【創(chuàng)意闡述】

1、描繪 INTO YOU 的女孩們是誰？不只是那些已經(jīng)勇敢，自信，獨(dú)立，自由，無畏的女孩；更多的是，正在經(jīng)歷過程，去成為這樣的自己的女孩。
2、塑造 INTO YOU 怎樣的形象？一個(gè)熱愛色彩、熱愛創(chuàng)造、有溫度、接納情緒、擁抱不同氣質(zhì)、鼓勵(lì)女性做自己勇敢展示自己的彩妝品牌。

【結(jié)果與影響】

1、官?物料全平臺曝光量9800W+，互動(dòng)量33W+：
（其中微博兩?話題#我有?點(diǎn)喜歡你##??之間才懂的點(diǎn)#閱讀與討論量近5300W）
2、多渠道KOL?泛轉(zhuǎn)發(fā)與擴(kuò)散，共鳴?段引?創(chuàng)熱潮，總點(diǎn)贊量28W+；
3、行業(yè)自來水行業(yè)二次傳播，收獲一眾專業(yè)媒體好評。