FANCL HealthScience：宋軼背后的神秘「粒」量
一進入6月，初夏的炎熱、多雨、潮濕不免讓人心浮氣躁，精力不濟。
想高效蓄力？想自由嗨吃？想隨時以最佳狀態slay全場？
日本國民級健康食品品牌FANCL HealthScience特邀氣質美女宋軼開啟今夏營養守護，只為讓你輕松carry忙碌工作和健康生活。
事實上，這段由我們牽線的“天作之合”并不是FANCL與MAX的首次合作。
去年，我們以精準抓取品牌關鍵詞“高效”打造的一場囊括策略、創意、執行的campaign，讓更多人認識品牌，助其進行場景教育和拉新。（詳見：不要再卷了！我有制勝法寶！）
這一次，我們希望在聯合新品牌大使進行場景化教育的基礎上，借由傳遞品牌與產品背后的獨家制法與設計細節，進一步提升品牌知名度，強化產品認知。
強勢聯手宋軼，
溯源高效背后的「粒」量
2023年，決定重拾「長期主義」的FANCL在回歸產品、向內探尋的過程中，找到了讓自己如此厲害的根源——強大可靠的科研實力。
每一粒FANCL健康產品細節的背后，都付出了無數時間和心力；消費者日常高效生活的背后，正由每一顆FANCL產品默默支撐。
基于這一洞察，我們提煉出“高效背后有粒量”作為本次傳播主題，并找到了貼合FANCL氣質的新品牌大使——宋軼。
她既是扎實磨礪演技、戲路多變的高效大女主，更以大眾辨識度高，在業內外風評上佳為人所知，而這些正與FANCL HealthScience以匠心品質高效拓展多條產品線，助力不同人群擁有高效健康生活的特質完美契合。
當宋軼加入FANCL大家庭，品牌希望借由揭秘這位品牌大使的高效日常和高效背后的“粒”量，帶消費者赴一場高效“溯源之旅”。
真人詮釋+CG動畫，
彰顯“軼”想不到的高效「粒」量
拍攝全新TVC時，我們將此次四款推廣產品中，可以講述的產品細節作為重點教育內容，借由品牌大使的演繹，以4CUT內容詮釋人物與產品高效背后的細節。?
而在TVC的呈現方式上，我們通過同時展現眼前的現實與背后的微觀世界，讓所有細節都能被一覽無余；以時間在現實與微觀世界中不同的快慢節奏變化，比擬高效與背后細節的慢慢打磨。
?除了TVC，在上線的多款海報中，我們以展現藝人正向狀態，加之契合產品功效的文案和畫面，同步傳遞宋軼的高效生活，源自鏡頭外對于各種細節的不斷精進，以及FANCL產品的有力支撐。
全「粒」以赴，
高效拿捏極限任務
擅長將不可能變為可能的MAX，這次又有了全新突破——
為了凸顯產品背后強大的科研實力和細節，我們決定用CG動畫在TVC中放大品牌的實驗室場景。
但…現成的圖片太平面，不能還原產品包裝立體/透明質感？負責設計的MAXer硬是靠裸眼觀察完成了描圖！這實力，平時是不是專門修煉眼技了(*@ο@*)
不只是產品和包裝的繪制，包括三維細節、場景和人物設定等也都是從平面稿?白膜?成片一點點完成的。再有需要從零開始，打造融入設計的完美TVC？還請首選MAX哦~
雖說“計劃趕不上變化”在廣告圈是常態，但開拍當天凌晨還在把布景推翻重置、緊急修改rundown、文案，瞇上3-4小時又趕去片場跟拍、監片到晚上十一二點，這打的絕對不會是簡單的“雞血”。
坦白從寬，抗拒從嚴，小伙伴們不會是背著大家偷偷補了FANCL家的營養包沒說吧！！！
當然，我們最終能成功在一天內拍完宋軼的4part不同視頻劇情和多張平面，也多虧了藝人、現場各部門工作人員以及云監片客戶的通力配合。
不得不說，“專業且高效”在FANCL家的項目里不是說說而已！感恩，撒花！
更多現場拍攝花絮往這里看
如今，健康消費已成為當下年輕人的新“剛需”，越來越多90后、Z世代開始“囤健康”。正因此，不少大健康品牌看中了MAX擅長與年輕人溝通，對年輕消費群體的不同需求有著深刻洞察的優勢，選擇與我們一起在大健康圈層中探索和努力。
從代言人整合營銷、“高效”整合營銷到跨界聯名營銷，我們已經先后為鮮燉燕窩品牌小仙燉（來一份小仙燉，get王俊凱同款新鮮力量）、FANCL HealthScience、達喜（做人吶，要趁早對自己好一點）?等品牌打造了不同的大健康品類項目。?
而這一次，我們透過精準洞察制定策略，基于新品牌大使特質輸出創意，在品牌層面持續助力FANCL提升大健康品牌的知名度，為其培養中國市場用戶忠誠度；同時，在產品層面以深化其特點“體內高效”和具體細節幫助品牌區隔競品，進行品類占位。
接下來，MAX還將繼續攜手更多大健康品牌，為守護你的健康竭盡全力。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）