FANCL HealthScience：反卷制勝法寶，讓努力更有效
想做優質打工人，但是真的卷不動了ε(┬┬﹏┬┬)3
想要躺平不運動，又想要吃不胖的健康身體<(￣︶￣)>
想要Work Life Balance，萬事都hold住?(?)?
就像她們一樣。
霓虹國小姐姐們皮膚和健康狀態這么好的秘訣，到底是什么呢？
眾所周知，日本向來以精于養生名聲在外。對于日本女性來說，保養從沒有起點和終點，健康養生的概念始終牢記在心。
在遍布日本全境的大小藥妝店里，一眼望過去，各種聽過、沒聽過的營養補充品擺滿了一排排的貨架，其中，日本“無添加”國民健康品牌巨頭FANCL旗下——FANCL HealthScience家的健康食品憑借“體內效率”這一特點，占據了日本營養補劑市場20%的份額。（數據源自CBO focus）
有別于其它健康食品，FANCL家的產品不單純追求成分含量，而是真正從人體吸收出發，探索身體與各成分相適應時的“體內效率”，依托強大技術實現體內效率最大化。
品牌通過獲得國藥集團背書進入中國市場，以期被更多中國消費者認識、了解和選擇。
通過一場囊括策略、創意、執行的campaign，MAX既希望能助力FANCL HealthScience提升知名度和購買率，又能讓更多中國消費者感受到品牌想幫助大家找到對的保養門道，快速改善狀態、收獲健康的滿滿誠意。
精準抓取關鍵詞“高效”
助力喚醒健康意識
鑒于目前不少中國消費者已開始注重養生并食用健康食品的現狀，如何向他們傳遞FANCL健康食品的優勢，擴大自身與其他競品的差異，有效提升品牌知名度，并在中國營養品市場中占有一席之地，成為FANCL HealthScience正面臨的挑戰。
讓我們來看看FANCL此次主推的兩大“當家花旦”：FANCL綜合營養包和熱控片。
1、FANCL綜合營養包
分齡定制，針對性強，1小袋即含幾十種人體所需營養，便利的攜帶和食用方式讓養生既輕松又高效。
2、FANCL熱控片
不含合成添加劑，在抑制糖分脂肪吸收方面表現突出，能夠讓人高效且安心地享受美食。
持續高效產出
從頭到尾「一稿過」
基于對產品特質的洞察，我們以“高效，讓努力更有效”作為主題，幫助品牌喚醒大家的健康意識，并讓中國消費者養成健康生活的習慣。
主KV定稿
比稿方案中的KV效果
限定禮盒及周邊定稿
比稿方案中的限定禮盒及周邊效果
這份同頻共振的默契還延續到了周邊物料的產出過程中。當然，能夠實現一稿過的先決條件正是MAXer們對于品牌和產品透徹的理解和精準表達。
Social Poster
金句海報
抖音貼紙
除此之外，針對產品輻射的20代、30代、40代及熱控四個圈層，我們邀請參演熱播劇《星漢燦爛》的新生代演員張月、頭部KOL羅拉和氣質女星董璇，演繹職場、情侶、家庭及美食這4個「她」生活中的常見場景，以“第一人稱”視角推出「萬事高效企劃」，運用時下在年輕人中大行其道的短視頻番劇形式，直觀呈現食用FANCL產品后產生的正向狀態改變，向消費者傳遞FANCL產品在高效獲得美與健康過程中發揮的助力作用。
FANCL和國藥的負責人到不了拍攝現場？問題不大，擁有豐富云監片經驗的MAXer們已經能非常熟練且淡定的，與遠在日本和北京的兩方無障礙溝通，并在2天時間內完成4個場景拍攝這樣的極限挑戰。
「這次的合作順利到超乎想象。從海報制作到social video的拍攝和后期定稿，FANCL和國藥的客戶不僅非常認可我們的各種提議，甚至在需要對方反饋的時候也都秒回，可以說是百分百立體呈現FANCL HealthScience“專業且高效”的特質。」
打造高效傳播
傳遞品牌態度，全面建立消費者心智
這一次，基于對各大平臺的了解，我們選擇主攻微博、抖音、微信、小紅書四大社交平臺，通過在公域和私域的不同平臺進行多維傳播來撬動聲量，打通鏈路，以一場整合營銷傳播戰役助力FANCL HealthScience精準覆蓋潛在目標人群，優化投入產出比，并進行品牌認知教育和促活拉新，實現效果營銷最大化。
在微博進行多話題層級擴散的過程中，我們有效利用明星和達人的影響力持續擴散活動熱度，讓女生們不僅能get到FANCL的“高效”，更與視頻場景產生深度共鳴。
除了打造品牌話題＃FANCL萬事高效企劃#以及#她們的超能粒#，我們借勢抖音全民任務的超級流量，趁著國慶小長假的出游熱度推出了互動活動#fancl長假活粒打卡。
借由FANCL及其品牌摯友張月共同開啟挑戰賽號召參與，加之素人出境拍攝的示例視頻讓話題更具親和力，整場活動有效吸引大量用戶自發參與活動共創優質UGC，最終收到2w+投稿，并達成近9000w播放量。
與此同時，我們集結多方流量沉淀品牌認知，聯合頭部微信大號以條漫、軟文植入等形式，進行趣味場景深度溝通之余導流電商，針對性深耕四大人群圈層，既擴散傳播視頻，又種草產品利益點，占領消費心智。
我們通過小紅書不同類型KOL釋出的內容進行社交口碑營銷，深化FANCL產品在多種場景中“高效”作用的同時，以著重凸顯產品功效為品牌深度沉淀口碑。
在這波為FANCL HealthScience打造的campaign中，MAX完整參與了從品牌建設、創意輸出到整合傳播的全過程。
我們以“高效”作為品牌關鍵詞，通過選擇契合產品特質的明星進行場景演繹，在傳遞品牌差異化與產品利益點的同時，觸動消費者生理和心理的雙重需求，建立“FANCL高效”與消費者生活場景的聯結，在公域及私域幫助品牌取得突破性實績，助力FANCL HealthScience強化其“日系高效健康”品牌的大眾認知。
接下來，FANCL HealthScience即將奉上一場直播show。屆時，品牌摯友張月也會空降現場與大家互動。
品牌時刻準備著，為你的健康大業助一臂之力(*￣▽￣)o─═≡※:☆
創作人員名單
Account：林宇、李丹、龔海、黃唯佳、萬芯妤
BD：莊晶君、敬小芳、寇曉露、張曦
Creative：金鳴、康紫晴、黃夢玉、傅世聰、史怡雯、賀怡、劉文倩、張文璟、代曉夢
Media：譚彬、周婧雯、黃靜靜、趙詩帆
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