FANCL HealthScience：反卷制勝法寶，讓努力更有效
想做優(yōu)質(zhì)打工人，但是真的卷不動了ε(┬┬﹏┬┬)3
想要躺平不運動，又想要吃不胖的健康身體<(￣︶￣)>
想要Work Life Balance，萬事都hold住?(?)?
就像她們一樣。
霓虹國小姐姐們皮膚和健康狀態(tài)這么好的秘訣，到底是什么呢？
眾所周知，日本向來以精于養(yǎng)生名聲在外。對于日本女性來說，保養(yǎng)從沒有起點和終點，健康養(yǎng)生的概念始終牢記在心。
在遍布日本全境的大小藥妝店里，一眼望過去，各種聽過、沒聽過的營養(yǎng)補充品擺滿了一排排的貨架，其中，日本“無添加”國民健康品牌巨頭FANCL旗下——FANCL HealthScience家的健康食品憑借“體內(nèi)效率”這一特點，占據(jù)了日本營養(yǎng)補劑市場20%的份額。（數(shù)據(jù)源自CBO focus）
有別于其它健康食品，F(xiàn)ANCL家的產(chǎn)品不單純追求成分含量，而是真正從人體吸收出發(fā)，探索身體與各成分相適應(yīng)時的“體內(nèi)效率”，依托強大技術(shù)實現(xiàn)體內(nèi)效率最大化。
品牌通過獲得國藥集團背書進入中國市場，以期被更多中國消費者認識、了解和選擇。
通過一場囊括策略、創(chuàng)意、執(zhí)行的campaign，MAX既希望能助力FANCL HealthScience提升知名度和購買率，又能讓更多中國消費者感受到品牌想幫助大家找到對的保養(yǎng)門道，快速改善狀態(tài)、收獲健康的滿滿誠意。
精準抓取關(guān)鍵詞“高效”
助力喚醒健康意識
鑒于目前不少中國消費者已開始注重養(yǎng)生并食用健康食品的現(xiàn)狀，如何向他們傳遞FANCL健康食品的優(yōu)勢，擴大自身與其他競品的差異，有效提升品牌知名度，并在中國營養(yǎng)品市場中占有一席之地，成為FANCL HealthScience正面臨的挑戰(zhàn)。
讓我們來看看FANCL此次主推的兩大“當(dāng)家花旦”：FANCL綜合營養(yǎng)包和熱控片。
1、FANCL綜合營養(yǎng)包
分齡定制，針對性強，1小袋即含幾十種人體所需營養(yǎng)，便利的攜帶和食用方式讓養(yǎng)生既輕松又高效。
2、FANCL熱控片
不含合成添加劑，在抑制糖分脂肪吸收方面表現(xiàn)突出，能夠讓人高效且安心地享受美食。
持續(xù)高效產(chǎn)出
從頭到尾「一稿過」
基于對產(chǎn)品特質(zhì)的洞察，我們以“高效，讓努力更有效”作為主題，幫助品牌喚醒大家的健康意識，并讓中國消費者養(yǎng)成健康生活的習(xí)慣。
主KV定稿
比稿方案中的KV效果
限定禮盒及周邊定稿
比稿方案中的限定禮盒及周邊效果
這份同頻共振的默契還延續(xù)到了周邊物料的產(chǎn)出過程中。當(dāng)然，能夠?qū)崿F(xiàn)一稿過的先決條件正是MAXer們對于品牌和產(chǎn)品透徹的理解和精準表達。
Social Poster
金句海報
抖音貼紙
除此之外，針對產(chǎn)品輻射的20代、30代、40代及熱控四個圈層，我們邀請參演熱播劇《星漢燦爛》的新生代演員張月、頭部KOL羅拉和氣質(zhì)女星董璇，演繹職場、情侶、家庭及美食這4個「她」生活中的常見場景，以“第一人稱”視角推出「萬事高效企劃」，運用時下在年輕人中大行其道的短視頻番劇形式，直觀呈現(xiàn)食用FANCL產(chǎn)品后產(chǎn)生的正向狀態(tài)改變，向消費者傳遞FANCL產(chǎn)品在高效獲得美與健康過程中發(fā)揮的助力作用。
FANCL和國藥的負責(zé)人到不了拍攝現(xiàn)場？問題不大，擁有豐富云監(jiān)片經(jīng)驗的MAXer們已經(jīng)能非常熟練且淡定的，與遠在日本和北京的兩方無障礙溝通，并在2天時間內(nèi)完成4個場景拍攝這樣的極限挑戰(zhàn)。
「這次的合作順利到超乎想象。從海報制作到social video的拍攝和后期定稿，F(xiàn)ANCL和國藥的客戶不僅非常認可我們的各種提議，甚至在需要對方反饋的時候也都秒回，可以說是百分百立體呈現(xiàn)FANCL HealthScience“專業(yè)且高效”的特質(zhì)。」
打造高效傳播
傳遞品牌態(tài)度，全面建立消費者心智
這一次，基于對各大平臺的了解，我們選擇主攻微博、抖音、微信、小紅書四大社交平臺，通過在公域和私域的不同平臺進行多維傳播來撬動聲量，打通鏈路，以一場整合營銷傳播戰(zhàn)役助力FANCL HealthScience精準覆蓋潛在目標人群，優(yōu)化投入產(chǎn)出比，并進行品牌認知教育和促活拉新，實現(xiàn)效果營銷最大化。
在微博進行多話題層級擴散的過程中，我們有效利用明星和達人的影響力持續(xù)擴散活動熱度，讓女生們不僅能get到FANCL的“高效”，更與視頻場景產(chǎn)生深度共鳴。
除了打造品牌話題＃FANCL萬事高效企劃#以及#她們的超能粒#，我們借勢抖音全民任務(wù)的超級流量，趁著國慶小長假的出游熱度推出了互動活動#fancl長假活粒打卡。
借由FANCL及其品牌摯友張月共同開啟挑戰(zhàn)賽號召參與，加之素人出境拍攝的示例視頻讓話題更具親和力，整場活動有效吸引大量用戶自發(fā)參與活動共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)UGC，最終收到2w+投稿，并達成近9000w播放量。
與此同時，我們集結(jié)多方流量沉淀品牌認知，聯(lián)合頭部微信大號以條漫、軟文植入等形式，進行趣味場景深度溝通之余導(dǎo)流電商，針對性深耕四大人群圈層，既擴散傳播視頻，又種草產(chǎn)品利益點，占領(lǐng)消費心智。
我們通過小紅書不同類型KOL釋出的內(nèi)容進行社交口碑營銷，深化FANCL產(chǎn)品在多種場景中“高效”作用的同時，以著重凸顯產(chǎn)品功效為品牌深度沉淀口碑。
在這波為FANCL HealthScience打造的campaign中，MAX完整參與了從品牌建設(shè)、創(chuàng)意輸出到整合傳播的全過程。
我們以“高效”作為品牌關(guān)鍵詞，通過選擇契合產(chǎn)品特質(zhì)的明星進行場景演繹，在傳遞品牌差異化與產(chǎn)品利益點的同時，觸動消費者生理和心理的雙重需求，建立“FANCL高效”與消費者生活場景的聯(lián)結(jié)，在公域及私域幫助品牌取得突破性實績，助力FANCL HealthScience強化其“日系高效健康”品牌的大眾認知。
接下來，F(xiàn)ANCL HealthScience即將奉上一場直播show。屆時，品牌摯友張月也會空降現(xiàn)場與大家互動。
品牌時刻準備著，為你的健康大業(yè)助一臂之力(*￣▽￣)o─═≡※:☆
創(chuàng)作人員名單
Account：林宇、李丹、龔海、黃唯佳、萬芯妤
BD：莊晶君、敬小芳、寇曉露、張曦
Creative：金鳴、康紫晴、黃夢玉、傅世聰、史怡雯、賀怡、劉文倩、張文璟、代曉夢
Media：譚彬、周婧雯、黃靜靜、趙詩帆
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