RIO微醺×天貓小黑盒：喵～荔枝和草莓的滋味，貓和你都想了解

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舉報 2022-09

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這是2022年做的一個很萌的項目，我們請來了兩位“貓咪老師”作為RIO微醺小美好的特約“溯源官”，來了一場水果味的夏日小冒險。

走東闖北，為“一個人的微醺”帶來兩款新風(fēng)味小酒。喵～您有一份來自原產(chǎn)地的快樂請簽收。

貓咪溯源vlog

關(guān)于Brief

年輕消費者有著越來越強烈的低度酒風(fēng)味升級需求，色澤香味、原料品質(zhì)、豐富口感等等都被“劃重點“。

2022年9月，RIO微醺小美好系列推出丹東哈尼草莓、廣西妃子笑兩款產(chǎn)地限定風(fēng)味新品——特選中國優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地的水果風(fēng)味，給“一個人的微醺”帶來一場夏日限定的風(fēng)味升級。

本次上新，需要PK天貓小黑盒來做新品發(fā)布，聚焦原產(chǎn)地營銷——將新品“水果風(fēng)味來自原產(chǎn)地”這一新賣點，有效觸達年輕消費者，吸引更多人上天貓小黑盒“嘗新”。

關(guān)于創(chuàng)意

一直以來，RIO微醺聚焦“一個人的小酒”場景，打造輕松美好的獨飲氛圍，是很多年輕的人居家必備酒飲。這一次，當(dāng)“水果風(fēng)味來自原產(chǎn)地”成為優(yōu)先信息層級，如何建立“一個人的微醺”與“原產(chǎn)地”的聯(lián)系，是創(chuàng)意的前置課題。

為此，我們曾想過把“家”搬到原產(chǎn)地：在丹東草莓田里，沙發(fā)，晚霞，和微醺的她。用一組新國風(fēng)田野的自然故事，演繹原產(chǎn)地的清新風(fēng)味。

也想過把“原產(chǎn)地”搬進家中：抓取“氣候”關(guān)鍵詞，一邊是原產(chǎn)地適宜草莓、荔枝生長的自然氣候，一邊是一個人在家獨飲時的自在氛圍——在家打開一罐RIO微醺丹東草莓風(fēng)味，就是打開了讓自由快樂生長的“私人氣候”，臥室里暈染了晚霞，客廳里飄來云朵，陽臺上流過一條小河……可以呈現(xiàn)帶點小奇妙的居家獨飲場景。

不過最后大家還是選擇了更直接、輕盈一些的創(chuàng)意：產(chǎn)地直供的，是品質(zhì)升級的水果風(fēng)味，更是快樂升級的微醺體驗。我們讓貓咪成為溯源官，從丹東&廣西原產(chǎn)地，為你把新品帶回家——這一次，微醺的快樂，由產(chǎn)地直供～最終也順利PK拿下天貓小黑盒～

創(chuàng)意玩法
首個貓咪溯源vlog，賣萌又賣貨

我們找到新品瓶身上“同款”貓咪，結(jié)合最近（當(dāng)然是2022年的“最近”）很火的貓咪第一視角視頻形式，分別去闖丹東、游廣西，帶回新鮮草莓和荔枝，以及新品喵喵酒（RIO微醺小美好產(chǎn)品昵稱），和主人一起打開“產(chǎn)地直供的微醺快樂“。

陪你微醺的小貓咪，這一次為你喵走他鄉(xiāng)，歷經(jīng)九九八十一難（并沒有）拿酒來，這種白日夢，不做白不做～

什么也無法阻止小貓咪為你狂奔的jio

小貓咪os：“那么大方的草莓，不會介意我蹭蹭陽光吧”。

小貓咪os：“荔枝和鏟屎官一樣，臉紅是藏不住的”。

關(guān)于給鏟屎官帶回RIO這件事，小貓咪是有點子堅定在身上的。

賣萌的貓片背后，淺淺賣個“慘”，拍片當(dāng)時正值9月，眾所周知，丹東草莓沒了，廣西荔枝幾乎只剩枝……我們和導(dǎo)演團隊四處聯(lián)系，緊急預(yù)定了幾大箱最后一波收成的荔枝，想盡辦法保存至拍片日（詳情參考《長安的荔枝》），多線路空運荔枝枝條改樹，同時在果園現(xiàn)種草莓田……貓咪+非時令水果，是一次不可控因素buff疊加的拍攝體驗。

另外有一場貓咪第一視角24小時驚喜直播，由于疫情等各種原因沒能落地，如果做出來的話，放在整個直播圈那也是相當(dāng)炸裂的（不是）。

產(chǎn)品海報
“旅行貓咪”寄來的萌信片~淺callback溯源貓片

兩只貓咪老師在原產(chǎn)地給你寄來明信片～搭配貓咪OS式文案，這是貓咪愛你的小證據(jù)～

限定周邊
“罐裝貓窩”，微醺的快樂，是你一罐它也有一罐。

草莓叢&荔枝林，兩款微醺易拉罐造型貓窩，伴隨著新品在天貓小黑盒上市，萬罐齊發(fā)～一大波買家秀涌入天貓～

小紅書&抖音
花式種草，全網(wǎng)含貓量“超標(biāo)”

在小紅書&抖音，與萌寵達人深度合作定制視頻，讓貓咪成為最帶貨的“萌面KOL”一起種草～

一人一貓各一罐，夏日限定版的微醺風(fēng)味，貓和你都想了解～

同步聯(lián)動更多不同類型達人，花式開罐新品，多維度種草原產(chǎn)地直供的微醺快樂。

一人一貓一小酒，風(fēng)味升級的微醺滋味，跨越時令，在RIO微醺小美好“持續(xù)供應(yīng)”。

小尾記

項目上線當(dāng)晚，我們在公司附近隱約聽到貓咪叫聲，找了很久才發(fā)現(xiàn)，馬路中央綠化帶的一顆很高的樹上竟然困著一只小白貓，也不知它是怎么穿越車流逃到這里的，好在有路過的外國小哥爬上去幫忙把小貓救了下來～因為小白貓是在樹上“摘”的，又是項目上線日，就叫它“荔枝”啦，現(xiàn)已加入喵呼司貓隊伍～