清風(fēng)品牌升級(jí)：7年相思木，1張細(xì)膩紙
風(fēng)，從哪里來？
旭日初升，灑落星星點(diǎn)點(diǎn)的沙。沿岸的風(fēng)光，像海浪一樣層層疊疊追風(fēng)而去。溪水沿著陽光潺潺而下，經(jīng)年累月的光陰，長成了獨(dú)木成林的美景。迎接自然的懷抱，就能看見風(fēng)，而后在清風(fēng)里，找到獨(dú)一份的細(xì)膩。
我們很榮幸能與生活用紙龍頭品牌“清風(fēng)”，攜手創(chuàng)作出如此細(xì)膩的作品。作為品牌升級(jí)后的全新亮相，清風(fēng)想要帶給你的，正是如風(fēng)吹拂般細(xì)膩親膚的體驗(yàn)。走進(jìn)清風(fēng)海南林場，見證一棵樹到一張紙的細(xì)膩歷程。
項(xiàng)目背景
在生活水平日益提高的現(xiàn)在，消費(fèi)者越來越看重產(chǎn)品對(duì)生活品質(zhì)的提升。一張紙巾，也能影響到日常的感受，引領(lǐng)紙品質(zhì)量不斷發(fā)展。清風(fēng)早早將目光鎖定為更優(yōu)質(zhì)的造紙木材-“相思木”，在紙巾中特別添加相思木纖維，形成強(qiáng)有力的優(yōu)勢，讓細(xì)膩好紙走進(jìn)千家萬戶。
然而在品牌層面，清風(fēng)卻相當(dāng)?shù)驼{(diào)。因此，今年清風(fēng)決定將重心定為品牌形象建設(shè)。于5月，以“細(xì)膩”為傳播內(nèi)核，傳遞“細(xì)膩好紙似清風(fēng)”的全新主張，鄭重宣告“國民級(jí)生態(tài)好紙品牌”的定位，深化品牌印象，打響品牌升級(jí)第一槍。
為一瞬細(xì)膩，清風(fēng)等待7年
“相思木”是本次傳播最有力的差異點(diǎn)。如何講好相思木的細(xì)膩，成了項(xiàng)目的關(guān)鍵。我們開始嘗試許多不同的方向，細(xì)膩是無處不在有心就能看見的風(fēng)，細(xì)膩是生活中一件件用心的小事，細(xì)膩是自然美好的瞬間，細(xì)膩是不屑摩擦的平滑，細(xì)膩是開啟生活的新方式……但以上種種，真的能在消費(fèi)者心中建立起可信的心智嗎？
為打開新認(rèn)知，創(chuàng)意小伙伴重新登上大學(xué)時(shí)代的知網(wǎng)，以相思木為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索。在查閱資料并與客戶研發(fā)中心探討后，我們獲得了嶄新的信息：從1棵相思木，到1張清風(fēng)紙巾，需要足足“7年”的時(shí)間。好的東西，需要時(shí)間去沉淀，細(xì)膩的品質(zhì)，少不了歲月的打磨。7年的生長，帶來7年的細(xì)膩，正是破題的關(guān)鍵。
在TVC中，我們聚焦清風(fēng)海南林場，將“7年相思木，1張細(xì)膩紙”的匠心品質(zhì)，具象為“細(xì)膩好紙似清風(fēng)”的實(shí)際感觸。打開人們的感官，沉浸式體驗(yàn)自然，通過鏡頭變換定格樹木7年的光陰，在動(dòng)態(tài)中展現(xiàn)紙巾微米級(jí)纖維的品質(zhì)。讓歲月的痕跡，被看見。讓自在的情緒，能體會(huì)。讓舒適的感觸，可察覺。每一次擦拭，如清風(fēng)般細(xì)膩。
紀(jì)錄片：心有所向，清風(fēng)自來
“老王，下班后兄弟們要撮一頓，來不？”，“老王，又要出去看林嘞。最近風(fēng)大得很，你走路當(dāng)心點(diǎn)“。這是海南一座小縣城的早晨，林業(yè)員王文杰聽完老友們的嘮叨，就要越過十幾公里的路，向林場出發(fā)了。顛簸地來，又顛簸地回，這一來一去，他早就習(xí)慣了。而21年的時(shí)間，也在反復(fù)的來回里過去了。有很多人問過他，“一直待在山上，不累嗎？”。老王只是笑著擺擺手，他的目光向著遠(yuǎn)方。挺直的樹，就站在那里。從一株小樹苗，到參天大樹。答案，就在清風(fēng)里。
Vo引用：
（老王vo）“風(fēng)往哪吹，是風(fēng)的事”
老王的口頭禪里
有他的堅(jiān)持
都說四十不惑
他的四十，讓人有很多困惑
人人都往城市里跑，他卻往森林里鉆
（他人vo）“深山老林多苦啊，城里呆著多好啊”
（他人vo）“回來吧”
風(fēng)吹走冷言冷語
也帶來收獲的信號(hào)
風(fēng)從哪來，老王不太懂
他只知道
風(fēng)一吹，雨就來了
雨一到，樹就大了
（老王vo）“快長大吧，腰桿硬啦”
（老王vo）“以后就不會(huì)被風(fēng)吹倒了”
長足7年
相思木帶著老王的用心
化作一張細(xì)膩好紙
最后回到出發(fā)的地方
見證老王不改的初心
（老王vo）“風(fēng)往哪吹，是風(fēng)的事”
老王的口頭禪，還有下半句
（老王vo）“它有它的路，我做我的事”
這是老王和清風(fēng)的故事
也是細(xì)膩好紙背后，他21年的付出
在正式拍攝紀(jì)錄片前，攝制團(tuán)隊(duì)與我們，深度采訪了清風(fēng)林場的林業(yè)員們。
眼觀六路，耳聽八方，保持心的專注，擔(dān)起守護(hù)山林的責(zé)任，沒有長年累月去堅(jiān)持是行不通的。有時(shí)走累了，老王也會(huì)喊兩嗓子，或者跟鳥說說話，感受著自然獨(dú)有的快樂。
真實(shí)的林業(yè)員生活，靠自己才更踏實(shí)自在。正如追逐風(fēng)向的人，只能被風(fēng)牽著鼻子走。只有堅(jiān)持內(nèi)心，篤定前行，才能讓自己成為風(fēng)向。
7年，相思木在林業(yè)員的細(xì)心看護(hù)下茁壯成長；20余年，清風(fēng)持續(xù)推進(jìn)“種6棵樹，用1棵樹”的造林事業(yè)。這是林業(yè)員們真實(shí)的日常，也是清風(fēng)不變的《心之所向》。
全渠道傳播發(fā)力，引爆細(xì)膩新認(rèn)知
圍繞兩條大片及相關(guān)物料，覆蓋線上線下各大平臺(tái)，我們精準(zhǔn)打響了此次清風(fēng)品牌升級(jí)戰(zhàn)役。不但收獲了相關(guān)行業(yè)大量關(guān)注，更全方位強(qiáng)化了清風(fēng)的品牌形象，成功在消費(fèi)者心中建立細(xì)膩的新認(rèn)知。
于自然，見細(xì)膩；于細(xì)膩，感清風(fēng)。最后，感謝客戶在過程中給予我們的信任與認(rèn)可，感謝每一位工作伙伴的奔忙與付出。在美好的日子里，愿一陣自然的風(fēng)，吹開你我城市里漸皺的心。文末附上拍攝現(xiàn)場花絮，請(qǐng)大家看看海南林場的美景~
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