國潮來襲，這次清風和你玩不一樣的！
近日，清風推出新春好運系列紙巾，吉字祥云，帶來最美好的祝福，一起“鴻運一路發”。
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同時，清風在微博推出“創意祝福大battle”有獎互動，征集網友用清風新春好運系列紙巾拼成的表情包。快來一展身手，用自己的“金點子”和好朋友一較高下！參與創意祝福大battle，創出你的專屬“好運”祝福表情包！
1、井井有條
2、逢烤必中
3、一路發
4、南不倒
5、好運指南
6、壽比南山
7、南分南舍
8、一箭雙雕
數英獎案例展示——Inspire 蘊世上海，創意代理商
數英獎參賽項目說明——Inspire 蘊世上海，創意代理商
【背景與目標】
知名紙巾品牌清風，生產高品質的紙巾產品。手帕紙曾經是一款非常受歡迎的產品，它對銷售量和利潤率有很大的貢獻。但是由于紙巾包裝選擇越來越多，曾經人手一包的冠軍產品手帕紙，近年來銷量逐步下滑。清風面臨的挑戰是：刺激旅行裝的使用，幫助品牌提升銷量。【洞察與策略】
春節是中國人最重要的節日，半個國家的人在春節期間回到家鄉，與家人和朋友團聚，送上真摯的祝福，春運的40天內，旅客人次超過10億，這是刺激旅行裝手帕紙購買的黃金機會。擁有超過3000年歷史的國粹“麻將”，是幾億人在春節期間聚會時，必不可少的娛樂活動，創意以麻將牌面花色巧妙結合到紙巾包設計，并推出一系列帶有好運寓意的胡牌套組手帕紙，讓麻將桌上的好手氣，預示新年里的好運氣。【創意闡述】
我們結合中國麻將的圖案設計，把清風手帕紙包裝設計成麻將牌的樣式。42種麻將牌面融合到包裝，并推出多套討口彩的胡牌手帕紙組合，在全渠道陳列，刺激人們的沖動購買欲望。通過廣泛的社交媒體廣告和內容助推，加上品牌大使周震南頁加入號招，這個趣味十足、寓意吉祥的產品設計立刻掀起了社交媒體分享狂潮。【結果與影響】
1、本次戰役獲得1.9億次品牌曝光；
2、項目推廣期間產生了￥8,000萬+的銷售額；
3、營銷投資回報率超過17倍。
清風新春好運系列在商品與廣告推出后，吸引許多網友主動創造UGC照片與影片內容，在社交媒體上引起熱烈討論與轉發效應，很多網友都說這是他們今年看到最有創意的商品設計，也是打開新年祝福最有趣的方式。事實證明創意小設計，也能為品牌立大功！
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