小米手機：不同視角下畢業生的真實模樣
我們很容易看到一個群體，發現他們的共性。我們卻很少聚焦個體，聆聽他們真實的故事。
畢業季是一年一度重要的營銷節點，品牌會年復一年地針對這個主題做時代背景下的演繹與延展。主打真實好看、自拍能力超強的小米Civi3，想從不同的視角，讓大家真實真切地看到畢業生們具體的模樣。
真實的畢業季
有想象中的不容易，更有超乎想象的積極
史上最難畢業季的新聞又一次登上熱搜，全社會都知道年輕人的不易。但意料之外的是這一屆年輕人的積極、敢想敢做、堅持與韌勁、樂觀與善良，把我們從對畢業季的刻板認知中狠狠地拉了出來。
看上去是天選之子的清華某研究生專業全國唯一一位錄取生，B站少年成名的UP主們…在他們的故事中，我們完成了腳本的創作，也完成了對「我的青春，雙倍出色」這一次主題的內心認同。
我的青春，雙倍出色
優秀的故事僅僅是個例嗎
帶著這種疑問，我們打開了新世界的大門
小米聯合中國青年報，共同發布發起了「我的青春，雙倍出色」畢業季征集互動。
當畢業生們用小米Civi3 ，分享一段段具體的青春故事的時候，其實我們看到了不一樣的答案。
我們看到五湖四海的年輕人，將他們的理想與努力呈現在我們面前的時候。我們很難再做出一些簡單且一概而論的評論與詮釋，而是更想真心實意地贊美他們——「干的漂亮，了不起」。正如視頻腳本中所說的「年輕的他們，沒有去做千篇一律的表達」。他們的故事不是規范化的范本，但對于青春來說，已經足夠出色。
回溯創意原點
真實好看的青春 就是年輕的模樣
我們的營銷課題是：傳播小米Civi3新品手機的雙拼雙色設計外觀，并同時打透自拍真實好看的產品功能賣點。時間節點是Civi系列的核心目標客群：學生、畢業生、初入職場的萌新。
基于此，我們認為當代大學生的學業與職業是交織進行的，而不再像以往是依次遞進的狀態。
很多人在校時，就進行很多兼職去探索嘗試，甚至會休學一段時間投入自己想做的事情。但也會在畢業之后，又尋找機會重返校園。
雙重身份交疊進行，雙倍努力的他們，在不斷嘗試中獲得了雙倍精彩的青春——這樣的故事非常鼓舞我們。
于是「我的青春，雙倍出色」成為一個既符合賣點，也有畢業季洞察的主題。
放棄「畢業大家都有體會」的想當然，帶著客戶的期許，站在應屆畢業生的視角去看見青春真實的樣子。是這次Campaign 執行完畢后，我們最想和大家分享的觀點。
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