小米618：想不到，生活還能這樣過(guò)
原標(biāo)題：小米618：想不到的科技好物，創(chuàng)造你想要的美好生活
2023年的618年中大促，似乎比以往時(shí)候來(lái)得更早一些——4月的活動(dòng)還沒(méi)結(jié)束，銀色星球就受邀加入618項(xiàng)目組參與內(nèi)容共創(chuàng)。
此次的需求依然言簡(jiǎn)意賅：
1、就小米主力銷售的六大場(chǎng)景和單品，產(chǎn)出618大促主題；
2、產(chǎn)出包括事件活動(dòng)、TVC等形式的營(yíng)銷創(chuàng)意內(nèi)容；
3、突出小米科技實(shí)力，將小米超橢圓LOGO變成“小橙盒”pattern持續(xù)應(yīng)用。
一、策略
小橙盒是啥？代表了什么？希望消費(fèi)者記住什么？
促銷帶貨—>情感連接—>科技橙盒
核心訴求：激發(fā)購(gòu)買欲望，以王牌產(chǎn)品帶動(dòng)全品類，助力銷售全面突破；
路徑選擇：思考618期間的消費(fèi)者洞察，結(jié)合小米科技好物&場(chǎng)景的利益點(diǎn)，給出強(qiáng)有力的購(gòu)買理由
形式表達(dá)：賦予科技橙盒對(duì)消費(fèi)者的意義，最好一看就能懂，再看就想買；
其他原則：是驚喜，是向往；不能以低價(jià)誘導(dǎo)損害品牌力；
二、洞察
三、概念
618的賣貨號(hào)召力怎么體現(xiàn)？消費(fèi)者為啥要在618買小米？
永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生，是中華民族基因里的烙印，3年疫情，盡管心理層面我們會(huì)對(duì)消費(fèi)更加審慎，但當(dāng)生活歸于正常，人們依然會(huì)邁起腳步,朝「美好生活」繼續(xù)前進(jìn)，在提報(bào)了十幾個(gè)主題后，大老板終于選擇了——618小米科技煥新季，開(kāi)啟科技新想象。
四、創(chuàng)意
主張?jiān)趥鞑?營(yíng)銷事件中怎么體現(xiàn)？
TVC【想不到，生活還能這樣過(guò)】
我們要以一條主題片，講述當(dāng)下小米的科技如何給人們帶來(lái)想不到的美好生活。從六大場(chǎng)景故事，后來(lái)變成五條、四條、三條，到差點(diǎn)難產(chǎn)，最終客戶力鼎壓力把片子執(zhí)行出來(lái)。
以下請(qǐng)先觀賞——
像姐妹倆一樣相處的婆孫，愛(ài)擺拍的外婆在孫女的徠卡鏡頭下學(xué)會(huì)了忘情一刻的真表達(dá)；
獨(dú)居的女孩在Civi 3和小米智能家居的陪伴下度過(guò)美好的獨(dú)處時(shí)光；
從不吃辣的小李用米家省活廚房為四川妻子準(zhǔn)備了一桌家鄉(xiāng)菜；
在小米的科技好物幫助下，人們可以擁有曾經(jīng)意想不到的生活。
這個(gè)「意想不到」并不在于科技多發(fā)達(dá)，而是它恰好能讓你實(shí)現(xiàn)想要的生活。
TVC的制作歷程又開(kāi)創(chuàng)了許多“第一次”：導(dǎo)演第一次在明天開(kāi)拍前還不知道自己要拍什么，因?yàn)閯?chuàng)意在最后一刻還在調(diào)整；第一次在一天里干掉了60多個(gè)鏡頭；第一次經(jīng)歷了突降暴雨，導(dǎo)演臨時(shí)改成雨戲……還有現(xiàn)場(chǎng)炒菜的我司監(jiān)制、愛(ài)穿潛水服的錄音師、愛(ài)彈鋼琴的攝影師……
幸好最后拍攝團(tuán)隊(duì)還是力挽狂瀾，看到這些質(zhì)感在線的鏡頭，一切都值了。
營(yíng)銷事件【小米科技生活館】
我們還將小米六大科技場(chǎng)景變成限時(shí)體驗(yàn)空間，在深圳歡樂(lè)海岸的小米之家旗艦店門口，舉辦為期4天的限時(shí)體驗(yàn)館。「Xiaomi人文影像」「Redmi性能旗艦」「科技生活家」三大空間，讓用戶真切感受小米產(chǎn)品力帶來(lái)的意想不到的體驗(yàn)。
極限7天，從設(shè)計(jì)方案敲定到場(chǎng)館搭建。
活動(dòng)地點(diǎn)從原定的杭州改成深圳、到活動(dòng)方案經(jīng)歷了幾版大改、到工廠兩班倒連夜制作、一路克服了無(wú)數(shù)困難才趕上了原定的活動(dòng)時(shí)間。除了十多個(gè)通宵游離在體力的極限，更是擔(dān)心任何一個(gè)失誤都可能導(dǎo)致前功盡棄。
后記
浩浩蕩蕩的618終于在5月末迎來(lái)了終點(diǎn)，而屬于消費(fèi)者的618才剛剛開(kāi)始。
這個(gè)5月對(duì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)就像一場(chǎng)生死大考，所有人都為出品鏖戰(zhàn)到最后一刻。感激小米電商市場(chǎng)部給予了深度合作的難得機(jī)會(huì)，讓團(tuán)隊(duì)爆發(fā)出更大的能力。
盡管還有許多不盡人意的地方，但從每一次挫折中汲取讓自身更強(qiáng)大的力量，我相信這是銀色星球之所以存在的原因。下半年馬上開(kāi)始了，愿大家都能調(diào)整狀態(tài)，迎接新一輪的挑戰(zhàn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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