巴布豆35周年：聯(lián)合太空創(chuàng)想，發(fā)布新品太空褲
項(xiàng)目背景：3-26日巴布豆在上海舉行35周年的慶生儀式，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了寶媽用戶/母嬰圈內(nèi)達(dá)人/航天領(lǐng)導(dǎo)等，共同為巴布豆慶生35歲。此外，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)進(jìn)行巴布豆太空褲新品發(fā)布，并為大家展示太空褲的雙專利及科技亮點(diǎn)。并且想在抖音進(jìn)行新品種草宣發(fā)。
目標(biāo)用戶：寶媽寶爸群體，有1-3歲嬰兒的家庭。
達(dá)人篩選與投放邏輯：針對(duì)各大數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，篩選。例如CPM，綜合指數(shù)，平均播放量，以及完播率，互動(dòng)率等維度去篩選。
典型達(dá)人內(nèi)容亮點(diǎn)：朱嘉偉的日常，單條視頻播放量超過(guò)900w+ 互動(dòng)20w+。通過(guò)日常家庭劇情，植入產(chǎn)品信息，給品牌帶來(lái)曝光。
整體投放效果：總體曝光量超過(guò)3000w+，互動(dòng)量42w+，CPM平均在30以內(nèi)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 競(jìng)行傳媒，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
3-26日巴布豆在上海舉行35周年的慶生儀式，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了寶媽用戶/母嬰圈內(nèi)達(dá)人/航天領(lǐng)導(dǎo)等，共同為巴布豆慶生35歲。此外，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)進(jìn)行巴布豆太空褲新品發(fā)布，并為大家展示太空褲的雙專利及科技亮點(diǎn)。并且想在抖音進(jìn)行新品種草宣發(fā)。
目標(biāo)：
把品牌信息傳達(dá)給每一位寶媽寶爸，有1-3歲嬰兒的家庭，占領(lǐng)用戶心智，搶奪市場(chǎng)高地。
【洞察與策略】
進(jìn)行多輪的大數(shù)據(jù)篩查，多維度進(jìn)行對(duì)比分析，篩選。例如CPM，綜合指數(shù)，平均播放量，以及完播率，互動(dòng)率等維度去篩選出15位KOL,110位優(yōu)質(zhì)KOC。
【創(chuàng)意闡述】
巴布豆品牌35周年的慶典儀式開幕在即，另外現(xiàn)場(chǎng)品牌會(huì)推出新品，品牌欲借力KOL影響力對(duì)寶媽寶爸群體以及有1-3歲嬰兒的家庭進(jìn)行新品種草。
通過(guò)多維度去篩選寶媽，母嬰圈內(nèi)等類型達(dá)人，精選歐尼、男幼師賈爸爸、朱家偉的日常等15位KOL，110位KOC，在抖音進(jìn)行海量口碑種草攻勢(shì)。
最終曝光超過(guò)3000w+，互動(dòng)量42w+，平均CPM20以內(nèi)，超百位KOL+KOC的種草攻勢(shì)，助力品牌占領(lǐng)行業(yè)認(rèn)知新高地！
【結(jié)果與影響】
總體曝光量超過(guò)3500w+，互動(dòng)量42w+，CPM平均在20以內(nèi)。其中單條視頻播放量超千萬(wàn)，互動(dòng)超20w+。
項(xiàng)目信息
參與者
巴布豆
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類
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