淘寶20周年：你有一份來自20年后的寶貝
20歲，一個活力滿滿、想象爆棚的年紀(jì)。
今年淘寶的20周歲，我們不兜售回憶，而是打開了一個時空腦洞，偷看一眼未來。
20年前的淘寶，竟然變成了今天的樣子；
20年后的我們，又會如何？
看淘寶時光機，淘出一萬種生活
淘寶的20年也是年輕人愿望達(dá)成和生活向前的20年。
從豐富的商品交易，到前沿的生活場景，再到今天不斷自我進(jìn)化與用戶共同創(chuàng)造一萬種生活。萬能的淘寶，用奇趣特色的百貨商品和潮流的逛玩體驗，讓同樣愈發(fā)多元、個體、自由的年輕人在這里填滿腦洞，燃燒愛好，做夢圓夢。
所以，20歲的淘寶給20歲的年輕人們送上一份特殊的禮物基于對他們的了解和觀察量身定制的一件「未來寶貝」。
假期遇急活、出門遇暴雨、領(lǐng)導(dǎo)生日缺才藝，遇到以上情況，請立刻打開此視頻。
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每個20年后的寶貝，既是這20年對淘寶er的偷偷觀察（bushi），也是一份對未來的滿滿祝福。
三支先導(dǎo)視頻引導(dǎo)的淘寶20周年版時光機，也準(zhǔn)時點火，快上淘寶搜索淘寶時光機。
基于20年大數(shù)據(jù)和AI預(yù)測模式的時光機，讓我們都看看奇奇怪怪的自己會收到奇奇怪怪的什么寶貝？
喜歡運動的暴汗怪，未來有八塊腹肌了嗎？
沉迷穿搭的美學(xué)家，未來會成為萬眾矚目的潮流領(lǐng)袖嗎？
鏟屎界頭部領(lǐng)袖，和最寶貝的毛孩子會一起走過哪些風(fēng)景？
還有熱愛美食的賞味師、熱衷戶外的探險家和擅長養(yǎng)生的惜命星人，20年后又會是什么模樣？
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正如逍遙子所說：“淘寶之于年輕人，如一面鏡子，折射出年輕一代的夢想。”
而“夢想”兩字早在今天的淘寶分身成了無數(shù)自由自在的形狀和顏色。
淘寶的20歲，如果可以許下一個生日愿望，我們愿：現(xiàn)在或未來，每一份年輕的奇思妙想，都能在淘寶得到實現(xiàn)。
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【背景與目標(biāo)】
2023年是淘寶成立的20周年，淘寶也因此提出新的品牌主張：淘出一萬種生活。對于淘寶而言，比起單純懷舊，品牌更希望面向未來。所以如何體現(xiàn)用戶在淘寶可以打開未來生活的驚喜，并讓用戶主動分享站外實現(xiàn)刷屏成了本次需要解決的問題。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)在豆瓣，許多年輕人會假裝自己生活在2050年，他們以各式奇怪腦洞構(gòu)建了一個具象的未來世界。萬能的淘寶也是如此，用奇趣特色的百貨商品讓人們在當(dāng)下就能填滿腦洞，任何生活方式都能被立即滿足。
于是在淘寶20周年，我們不僅希望提升“淘寶”兩字的曝光度，同時希望通過定制化、具象化的“淘寶”互動，用一件來自未來的包裹，增強人們在淘寶的社交趣味，同時也指向未來的腦洞生活。
【創(chuàng)意闡述】
在時間維度上，我們將“淘寶20周年”延伸到了未來20年后的節(jié)點，用戶搭乘上基于20年大數(shù)據(jù)和AI預(yù)測模式的時光機，便可以提前查收來自20年后的新奇寶貝。
以創(chuàng)意的互動H5形式，依據(jù)用戶興趣締造不同的購物星球，幫助用戶從過去穿梭至未來，在回顧過去20年的消費足跡之后，生成2043年的未來標(biāo)簽，同時匹配送上一份來自未來的寶貝，力求個性化體驗。不僅鏈接起淘寶與用戶的20年回憶，更承載每個人各具特色的未來生活憧憬。
同時我們結(jié)合職場生活痛點推出了3支有點離譜但放在未來倒也正常的詼諧短片，將腦洞一開到底，更加直觀地傳達(dá)出：現(xiàn)在或未來，每一份年輕的奇思妙想，都能在淘寶得到實現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
整個傳播活動斬獲全平臺熱搜11個，平均單個熱搜在榜累計時長超8小時，原創(chuàng)超2.6萬人參與話題討論，明星張雨綺也參與了話題討論，曬出H5結(jié)果，獲得3.4萬+互動，最終成功創(chuàng)造了一場10億級曝光的生日慶典。
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