聯(lián)合利華旗下馬麥醬（Marmite）是一種深棕色酵母提取物的調(diào)味品，因其奇怪的味道一直讓英國大眾產(chǎn)生分歧。1996年，品牌用slogan順勢把消費者分成兩大陣營——“Love It or Hate It” （要么愛它，要么討厭它）。
為了吸引年輕一代家庭，同時刷新人們對品牌的印象，Marmite攜手創(chuàng)意代理商Adam&eveDDB，在繼催眠、基因檢測之后，發(fā)起新的科學實驗。該實驗基于一項開創(chuàng)性的科學研究，該研究表明子宮內(nèi)的嬰兒會對母親的飲食做出反應(yīng)。品牌決定用自己的產(chǎn)品測試胎兒是Lover，還是Hater。
《Marmite baby scan》
Marmite Baby Scan 將于 4 月 21 日在英國舉行，通過專業(yè)醫(yī)療人員為100名孕婦提供免費的4D超聲波掃描，以了解人們對口味的喜好是否起源于子宮。
胎兒在20周左右，可以品嘗出羊水的味道。如視頻所示，當母親吃下Marmite醬，有的嬰兒嘗到味道之后開心大笑。
有的則是一臉痛苦。
但媽媽表示：他長大后可以學會喜歡它。
還有的是前一秒開心，下一秒痛苦。
讓人期待的，不只是嬰兒的出生，還有他們對馬麥醬的口味偏好。
他們還將獲得相應(yīng)的品牌嬰兒用品包，包括印有“Marmite Lover”或“Marmite Hater”字樣的圍嘴和連體衣。
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項目信息
品牌/廣告主
Marmite
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Adam&eveDDB
參與者
獎項榮譽
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Experience/Activation | Events
Gold
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Direct Marketing | Targeted Video - Online
Silver Pencil
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The One Show
Direct Marketing | Non-traditional & Guerrilla Marketing
Bronze Pencil
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Integrated / Omnichannel | Integrated / Omnichannel Campaign
Bronze Pencil
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The One Show
Experiential & Immersive | Events - In-Person
Bronze Pencil
2024
ADC Awards
Advertising | Storytelling / Humor
Bronze Cube
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Cannes Lions
Direct | Social Behaviour
Gold
2023
Cannes Lions
Film | Single-market Campaign
Bronze
2023
Cannes Lions
Direct | Food & Drink
Gold
2023
Cannes Lions
Film | Food & Drink
Bronze
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