美團團購：與百變黃渤一起，讓你的錢包省個夠！
當團購頂流聯手喜劇頂流，一出好戲這不就開場了～黃渤一人演繹“一家子”，渤哥、渤寶兒、渤嬸兒、渤妹、渤弟、渤叔齊上陣。有啥好事啊？一起來湊個熱鬧！
省流觀看20s“高濃度喜劇”
是不是感覺整個人都被省“喜”腦了，而「省」的背后，安撫的是后疫情時代那根緊繃的神經。
2023是整個中國消費市場的全面復蘇之年，如今消費場景終于重回線下，各平臺爭相搶占，美團到店業務如何突出重圍？
在此，我們從每一個老百姓對生活的幸福感、滿足感出發，輸出以省為核心的價值主張。
通過聚合優質商家，提供超高性價比的到店消費體驗，不止省，還要讓你省個夠！
那么什么樣的「省」才讓人覺得「省個夠」？什么樣的「省」才算兼具了魔力與信服力呢？吃喝玩樂都能省，才是真的??；男女老少都說省，才是真的省；眾生皆省，就是美團團購的省。所以，我們直接請來了黃渤～們！
渤寶兒吃嘛嘛省～
渤嬸兒美美地省～
渤弟渤妹一起省～
渤叔舒服著省～
讓每個人都能在最平常的生活中，享受到每次到店消費都能省的喜悅，美團美食、門票、休閑娛樂、麗人醫美、親子……美團團購涵蓋的眾多業務，就是為了讓你省個夠！所以，我們讓「省」遍布在生活的每個角落，將“吃喝玩樂啥都省”貫徹到底！
好好搓一頓也可以很省
換個新造型，從頭開始省
逛景點團門票，拿下省錢入場券！
團個足療按摩，省得真舒坦～
近日，朋友們紛紛驚呼，怎么突然被黃渤包圍了！來偶遇吧～
調休讓人心碎，但美團團購省到你流淚！假期粗去丸別忘了參與美團團購「5.1行動季」呀～百萬紅包天天搶，羊毛咱們必須薅起來！提前祝大家五一快樂咯～
數英獎案例展示
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創作名單
品牌方：美團團購
創意代理：中好
導演：周寧
?創意代理團隊
創意總監：磊磊磊
Copy：66、bo
Art：周少杰、小楊、大齊、管子、阿禿
Account Team：三歲、Hiram、Dora
代理商制片：牛子、花花
制作公司：劍閣
數英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：
疫情后的首個五一小長假，伴隨防疫政策放寬，大眾對到店業務的消費需求更為顯著，但消費者的消費心態卻更加謹慎與保守了，同時在本地生活服務領域也出現了主打低價的更多玩家，友商強勢進軍到店業務，種種狀況之下，美團將到店業務整合為「美團團購」品牌，并急需夯實美團團購以「省」為核心的品牌心智，打造業務護城河，迎接此次五一戰役。
目標：
建設與夯實美團團購「省」的用戶心智。
【洞察與策略】
消費者喜歡的是占便宜，而不是便宜貨。省是物超所值，是建立在優質服務上的超高性價比，同時擁有更多選擇性，值得買、買得值，才叫省。
【創意闡述】
我們通過對「省」的差異化思考，輸出核心主張——“美團團購，讓你省個夠”，拉滿了品牌誠意。并請來頗具國民信賴感的黃渤拍攝了一支更加誠意滿滿的TVC，由黃渤一人分飾多角的形式，在vo中魔性地反復強調“省”，同時去展現各類消費者在日常的消費場景中，使用美團團購切實感受到「省」帶來的幸福感。也由此延展了一套涵蓋美食、麗人、門票、休閑娛樂等到店業務場景的平面視覺物料用于全渠道傳播。我們所詮釋的「省」不等同于低價，更是人人都能省的輕松省錢、海量商家可選的省事兒、流暢履約帶來的省心……讓你省個夠就是多維度的省得盡興。 讓消費者在會心一笑之余，領悟到美團團購此番傳遞的「省」的品牌心智。
【結果與影響】
線上總曝光21.0億；央視總覆蓋人群預估2.1億。成功建設與夯實美團團購「省」的用戶心智，項目發布后的五一小長假，顯著提升了美團團購在本地生活領域的用戶無提示第一提及率，同時也有效壓制了友商在本地生活業務上的增速，迫使對方拉起警報調整營銷策略。
項目信息
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