西安交響樂團(tuán)2023音樂季傳播：無限熱愛
項(xiàng)目是之前做的，現(xiàn)在才有空發(fā)。這也不算什么太大的事情，畢竟作為案例展示，發(fā)了就ok，管它什么時(shí)候。只是，語境不一樣了，情緒不一樣了，穿梭在滿篇明快的“春風(fēng)”中，我們卻在談?wù)撚行俺痢钡臇|西，多少有點(diǎn)不合時(shí)宜。
不過，如今的語境變化，反倒更能體現(xiàn)出“不確定”的本質(zhì)。疫情不可怕，可怕的是我們回避它。
如今，一切看似都過去了。那好，更沒什么好回避了。
TVC文案
這個(gè)世界
有時(shí)并不可愛
好在 我們依然有值得堅(jiān)持的熱愛
熱愛多一分
心 就又亮一些
一點(diǎn)點(diǎn)微光
足夠?qū)⑶胺降穆?一寸寸照亮
于是 我們能將一重重風(fēng)險(xiǎn)
化為一幕幕風(fēng)景
在一次次跌倒后
一次次出發(fā)
在一條條崎路
走出一道道坦途
在一場場風(fēng)暴中
擁有不被動搖的心
我們不知道 下一步會發(fā)生什么
但我們知道
憑著熱愛的微光
我們可以 一直走下去
走到 所有跌宕
長成坦蕩
渺小音符
唱出壯闊旋律
微小的光
生出刺破黑夜的芒
每個(gè)人心中
都有一個(gè)更美好的世界
心懷熱愛 終會抵達(dá)
無限熱愛
XSO西安交響樂團(tuán)2023音樂季
道阻且長，熱愛終會抵達(dá)
出發(fā)點(diǎn)很簡單。時(shí)代不確定，我們就找回一點(diǎn)確定；環(huán)境不可控，我們就聚焦自我調(diào)控；前途不明朗，我們告訴你，一切終將明朗。回歸到每個(gè)人都要面臨的生活之路，除了被蒙住眼，反捆住手，被踹著往前走的那一條，我們一定還有一條，是憑熱愛，一步步走下來的。也因此，這條路會愈發(fā)明朗，也因此，抵達(dá)時(shí)，我們更加坦蕩。
回歸品牌的敘述。《無限熱愛》既是獻(xiàn)給觀眾粉絲，也是獻(xiàn)給自己。西安交響樂團(tuán)十年了，快三分之一的時(shí)間都在巨大的不確定中。不確定是否順利演出，不確定這種搖擺，要搖擺多久。對音樂的無限熱愛，驅(qū)使著西安交響樂團(tuán)接連跨越不確定，上山下海。世界或許可以黯淡無光，但阻止不了熱愛發(fā)光。熱愛可抵漫長歲月，熱愛從未延期或取消。
熱愛，可以治愈漫長
熱愛，是奔赴的理由
熱愛，是生命的樂章
用三年，走一些“遠(yuǎn)”路
樂團(tuán)的發(fā)聲，關(guān)乎一件重要的事：在粉絲與大眾的眼中，這是一個(gè)怎樣的樂團(tuán)？
這是一個(gè)賣票之余還能跟你聊聊情懷的樂團(tuán)。這三年，我們顯而易見地在走一些“遠(yuǎn)”路。我們沒有重點(diǎn)聊交響樂，沒有重點(diǎn)聊項(xiàng)目，我們在聊渴望，聊知己，聊熱愛。每一個(gè)主題，都是樂團(tuán)一年下來所思所想，百感交集。每年的樂季，我們都在嘗試通過這樣共鳴式的溝通，提高大眾對西安交響樂團(tuán)的好感度。這樣，大眾也更有機(jī)會關(guān)注到演出項(xiàng)目，進(jìn)而去嘗試去觀演。
好感度是會擴(kuò)散的，既有粉絲的好感度越來越高，也會更樂意帶朋友、家人來聽一場音樂會，不是嗎？用品牌去吸引人，并且用優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，把人留住。
這條路，真就是最遠(yuǎn)的路嗎？未必。
這條路，還能怎么走？保持無限熱愛，敬請期待。
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