騰訊公益：孩子才有的小紅花，大人也可以曬
在感恩節天氣預報公眾號發布一則消息：
官方媒體、明星達人紛紛曬出小紅花頭像，這是發生了什么事？
這是由TOPic & Loong為騰訊公益打造的《小紅花 不怕曬》公益活動，來自騰訊公益「我是創益人大賽」作品，號召大家在騰訊公益做好事得小紅花。
還記得你做好事得過幾朵小紅花？
小時候，你做好事或表現優秀而獲得小紅花，它們常常以貼紙、紅色印章的形式出現在你的作業本上。但是長大后的我們羞于表達，忘記自己曾經在騰訊公益上做過的好事，甚至不知道自己有幾朵小紅花。
孩子才有的小紅花，大人也可以曬
你在騰訊公益做過的好事，都會得到一朵小紅花，每一次答題、捐步、捐款等公益行動，騰訊公益都在幫你記錄著。我們鼓勵大人們也可以像孩子一樣，保持善良的初心，勇敢地把小紅花曬出來。為善不為人知的時代過去了，做好事曬在陽光下被人看見，才會帶動更多人一起行善，開出更多小紅花。
用戶通過《小紅花不怕曬》H5頁面，可以看到自己在騰訊公益有幾朵小紅花，并生成帶有小紅花數量的微信頭像。給自己的微信頭像戴上小紅花，到朋友圈曬一曬，把用戶在騰訊公益做的好事可視化，讓朋友圈好友加入到好事中來。
《小紅花不怕曬》案例視頻
線上齊曬：媒體明星為公益助力
借助媒體、明星、達人擴大影響力，將微信頭像作為媒介曝光的流量點，帶動粉絲們一起參與“曬”出小紅花頭像，讓更多人來騰訊公益做好事。
在微信視頻號，奧運冠軍齊廣璞、主持人趙普、李小萌、達人優小沐、青島大姨張大霞換上了小紅花頭像；中國新聞周刊、北京青年報、杭州日報、南方人物周刊、新聞晨報、鳳凰網等官方媒體公眾號也紛紛加入曬出小紅花頭像、發布視頻號召粉絲一起來騰訊公益做好事曬出小紅花頭像。
各大媒體紛紛曬出小紅花頭像
明星及粉絲紛紛曬出小紅花頭像
一間不怕曬的小紅花店開店啦
我們在北京朝陽大悅城開了一間“不怕曬的小紅花店”。活動現場，路人通過線下掃碼，曬出微信小紅花頭像，還可以領取一朵由潮汐公益的困境女性和殘障伙伴手工編織的小紅花。潮汐公益服務中心主要圍繞生活困難的老人、兒童、殘障、困境女性等開展幫扶活動，也是冬奧會的頒獎花束制作團隊之一。
在線下，許多0朵小紅花的公益新人，從這里開始做好事。熱衷公益的善心人士，領取小紅花后戴在頭上，在鏡頭前留下了可愛的笑容。用戶還可在全國470多座萬達廣場線下掃碼，參與曬小紅花頭像活動。
不怕曬的小紅花店 線下活動視頻
潮汐公益的困境女性和殘障伙伴編織的小紅花
全國470多座萬達廣場線下參與活動
全民曬頭像，一塊做好事
這朵微信頭像上醒目的紅色小紅花，是在社交平臺上實現傳播裂變的重要因素。《小紅花不怕曬》活動上線5天內，媒體曝光量2.1億、朋友圈互動量202萬、超過16萬微信用戶曬出了自己的小紅花頭像。
活動引發新華社、央廣網、中國通訊社、中國報道、中國網等280家官方媒體報道。正如數英網DIGITALING所說：“官方媒體加入曬出小紅花的行動之中，彰顯出這次公益活動與時代價值觀相符的價值理念，也為騰訊公益品牌擴大了大眾層面的影響力。
還記得你做好事得過幾朵小紅花嗎？快來騰訊公益，看看你有幾朵小紅花！
快來掃描二維碼，領取你的小紅花頭像
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
創作人員名單
創意負責人：龍杰琦
美術指導：孔珊、孔平陽
導演：雷雯雄
文案：李宇航
客戶經理：周文、銀李
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - TOPic & Loong，創意代理商
【背景與目標】
在騰訊公益，捐步、捐款可以獲得小紅花，但很多人忘記自己做過的好事，得過多少小紅花。目標旨在提升騰訊公益小紅花IP認知度與用戶參與公益頻次。
【洞察與策略】
小紅花不怕曬，我們希望可以借助用戶的微信頭像，將小紅花曬出來，讓好事開出更多小紅花。
【創意闡述】
“你的微信頭像可以開一朵小紅花了！”
通過《小紅花不怕曬》H5，用戶可以輕松看到自己做過多少好事，得過的小紅花數量，并為用戶生成小紅花微信頭像，讓小紅花開在每個人的微信頭像上，也讓好事可視化。
我們聯合微信公眾號一起曬出小紅花。并在朝陽大悅城落地一間不怕曬的小紅花店，曬出頭像即可領取由潮汐公益的困境女性和殘障伙伴手工編織的小紅花。
【結果與影響】
奧運冠軍齊廣璞、主持人趙普、李小萌等明星達人號召粉絲一起曬出微信小紅花頭像。可在全國470多座萬達?場線下掃碼參與活動，引發新華社、央廣網、中國通訊社、中國報道、中國網等280+官方媒體報道，曝光量突破2.1億，朋友圈互動達202萬+，超過16萬人曬出小紅花。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）