七度空間婦女節特別企劃「黑袋空間」，看見本屬于她們的自在
衛生巾還在用黑袋裝？她們有話要講。
今年的3·8國際婦女節，七度空間以“天生自在無需黑袋”為主題。在北京世貿天階，打造了一場特別的「黑袋空間」展覽，和來自不同行業的幾位女性走入「黑袋空間」一起聊了聊，長久以來社會約定俗成的，裝衛生巾的那只黑袋。
無論在城市還是鄉村，無論是去街角小店還是使用外賣軟件，買到的衛生巾，常常被套以一只不透明的黑袋“特殊對待”。
我們也采訪了一位經營小賣部的阿姨，哪怕是現在，她也會專門去批發黑袋子，只為顧客購買衛生巾時，避免她們“尷尬”。雖說商家是出于好意，但細數“黑袋文化”的背后，其實和月經羞恥脫不了干系。
但，買了一件普通的日用品，應該尷尬嗎？每月正常的生理現象，值得尷尬嗎？衛生巾也好，月經這個詞也好，其實無關羞恥，無需隱藏。當問及是如何擺脫月經羞恥的，女孩們會提到，是那些公開的討論、女性同伴們開放篤定的生活狀態，讓自己覺得“月經不是不能說的”。
把衛生巾從黑袋中拿出來只是小小的一步，受訪者們也用自己的方式推動著改變。一位老師表示“學校現在有一些課，幫孩子認識月經，幫她們更平穩地渡過發育期”，一位媽媽從女兒初潮前就進行科普。
從衛生巾可以被看見開始，看見本就屬于她們的自在。而自身的自在，也將影響身邊的更多女孩，互相啟迪，傳遞能量，共同推動改變的發生。
傾聽她們的聲音，看見自在的力量。
七度空間與更多主動發聲的她們一起，將“天生自在無需黑袋”活動變成更多人參與的行動。
鏡頭交給她們
自從發布以來，“天生自在無需黑袋”活動收到了全網女孩們聲援，其中一些女孩更是用自己大大方方的姿態，讓更多人看到了無需黑袋的自在。
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來到她們身邊
北京世貿天階「黑袋空間」特別展覽，一件件沖破黑袋束縛的日用品雕塑，訴說著“衛生巾和其他所有日用品一樣，都無需隱藏”的道理。
白夜童話聯名主題電梯，云朵與晚安兔帶來的夢幻空間，給忙碌的都市女性帶來治愈與驚喜。
去現實里，實現點什么
各大商超，七度空間的線下販售點的“天生自在無需黑袋”主題堆頭，在離生活最近的地方，帶動更多人一起行動。
衛生巾也可以不用隱藏，女生本就可以天生自在
正如七度空間的全新品牌理念，“自在不設限”，去沖破那些朦朧于社會意識中的“黑袋”，讓她們更自在地，一往無前。
正如七度空間代言人趙今麥說的那樣，七度空間也一直相信，每個女生都值得擁有舒適、健康且自在的經期體驗。這份自在，不光是物理層面，精神層面也是如此。
而這一目標的實現，至今仍存在著限制和阻礙。用黑袋裝衛生巾的習俗，只是這些阻礙的一片縮影。我們真正該告別的，是對于月經不科學的認知和月經羞恥對女性前進的無形束縛。
正如七度空間的全新品牌理念，“自在不設限”，去沖破那些朦朧于社會意識中的“黑袋”，讓她們更自在地，一往無前。
所以，時候再見了黑袋！
購買衛生巾，不用黑袋也可以。販售衛生巾，不送黑袋也可以。
七度空間相信，無需黑袋，因為我們天生自在。
結語
如何讓品牌營銷更具社會話題？
恒安集團市場總監李麗
今年在我們在策劃38節營銷戰略時，走訪市場時發現即便是到現在，去買衛生巾，商家一直有用黑袋裝衛生巾的習俗，七度空間作為中國本土衛生巾品牌代表，理應帶頭去為月經羞恥的舊習俗說再見，為此我們與合作伙伴一起大大方方的提出#天生自在 無需黑袋#的態度，鼓勵支持女性開始了一場告別黑袋的行動，在北京CBD世貿天階打造了黑袋空間藝術展，并聯合多個女性品牌、KOL、用戶一起參與發聲，旨在支持更多中國女性自在不設限。
38節營銷是眾多女性品牌混戰的節點，我們希望在品牌全新升級后能抓住“新”、“限”來跟女性進行深度的溝通對話，需要找到女性真正有共鳴的洞察點發力，讓社會大眾認識到女性生理期的是一個非常非常的正常現象，并無任何羞恥之處，我們將品牌“自在不設限“落到實際行動中，推動中國女性面對的“限”會少一些，同時這也是七度空間品牌在未來長期營銷上需要堅持和發力的點，希望品牌今后每一次發聲，都能真正的幫助中國女性解決他們面對的一個個“限”，例如月經羞恥、經期工作、初潮勝利教育不足、產后抑郁、伴侶缺乏對月經的理解…....
七度空間經歷了21年發展，連續7年全國銷量第一，已經成為中國市場名副其實的國貨女性用品牌，自去年啟動品牌升級戰略后，提出了全新的品牌態度“自在不設限”， 開啟了七度空間與女性更進一步的“對話”，在鼓勵女性勇敢做自己的同時為女性提供超越期待的產品與體驗，給予她們身體和內心的雙重自在，讓她們在七度空間的陪伴下，勇敢地去接受每一次挑戰和改變。從而讓品牌營銷能更多的關注女性態度以及在她們成長過程中社會對女性的偏見，讓品牌營銷更具社會話題、社會角色。
創作人員名單
首席執行官：張鋒榮
創意總監：高晶
資深文案：趙雨寒
資深品牌傳播經理：郭晶華
助理美術：沈鐵英
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