七度空間品牌升級，攜趙今麥開啟一場不設限旅程

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舉報 2022-11

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如何用一個盲盒開啟品牌年輕化升級？華揚聯眾攜手七度空間，帶來一次想象力不設限的“破次元”旅程。

2002年七度空間品牌創立，是行業內第一個主打少女群體以及推出純棉產品的國貨品牌；作為國內最大的女性個人護理品牌之一，七度空間一直致力于提供更優質的產品和更舒適的經期體驗，為女生們帶來全方位的呵護。2022年，正值七度空間品牌20周年，面對年輕消費者的認知、文化、興趣、生活方式等不斷變化，七度空間啟動全新的品牌升級，呈現符合Z世代消費者需求的品牌形象，更好地陪伴在她們身邊。

品牌口號全新升級，闡述年輕生活態度

Z世代越發重視自我表達，不希望被外因限制，渴望追求自在的生活方式。即使面對生理期，也不希望生活受到過多的限制。基于這一洞察，七度空間的角色已然明了——陪伴Z世代消費者追求自我的陪伴者。為了更直接地表達這一概念，七度空間更新全新品牌口號——自在不設限。表達七度空間以舒適可靠的產品體驗，支持每位女性自在享受生活，不被經期設限。

攜手代言人趙今麥，開啟不設限旅程

作為全新品牌口號的初次亮相，如何以Z世代喜愛的方式，更好地詮釋“自在不設限”？品牌攜手全新代言人趙今麥，演繹充滿奇思妙想的品牌短片，陪伴消費者開啟一段腦洞大開的“不設限旅程”。

基于“經期遇上假期”這一故事背景，代言人趙今麥演繹被經期設限的女性，在沮喪的同時隨手拿起盲盒，穿越到一段不設限的奇妙旅程。

水清沙幼，享受陽光與海灘

徒步密林，探尋大自然瑰寶

峽谷之間，滑翔翼自由馳騁

舞臺中央，盡情綻放自信光芒

還有懸念彩蛋，這次上演的是獨行月球？

而此時，畫面從盲盒世界回歸現實世界。趙今麥被盲盒內的不設限旅程所鼓舞，不再擔心經期所帶來的束縛，于是自在出發，享受自己的不設限假期。

片中核心元素正是當下流行文化元素——盲盒。在拆開盲盒之前，誰也無法知曉藏著什么驚喜。這份不確定性和趣味性，形象詮釋了“不設限”的精神內核?；诿ず懈拍?，同時結合七度空間元素，打造了品牌專屬盲盒以及多款小七IP形象，以更趣味的形式詮釋產品帶來的情緒價值，幫助消費者自在開啟每一種不設限旅程。

打破次元面對面，盲盒空降春熙路

全新品牌短片上線后，緊隨其后的是與消費者面對面接觸的“破次元”線下活動。品牌短片同款的巨型互動盲盒被帶到消費者面前，并“空投”至人流量極大的成都春熙路。

為了加深消費者對盲盒IP的印象，片中不同造型的小七被“請”到現場。當參與者進入互動區域，屏幕上的小七將通過動捕技術，完美復刻參與者的每個動作，打造破次元的互動體驗。

除了線下互動，集盲盒小程序也同步上線，還原“集盲盒”玩法。通過一系列日常任務獲得盲盒，開盒隨機獲得一款盲盒形象，集齊四款形象即可抽取大獎，進一步打通線上線下傳播。

本次品牌升級營銷總曝光量達5.6億+，線下事件曝光達46W+人次。成功吸引更多Z世代人群積極參與品牌溝通，品牌官方微博聲量增長324倍，新增粉絲95&00后女性占80%，幫助品牌在Z世代營銷場景邁出更多元化的一步。品牌升級事件為雙十一大促蓄水，提升品牌好感并沉淀新客，2022年雙十一銷售同比增長156%。而未來，七度空間也將繼續保持舒適安全的品質，提供更自在的經期體驗，鼓勵每位女性勇敢追求自己的不設限生活。