樊登讀書更名“帆書”：人生如海，好書是帆

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舉報(bào) 2023-02

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原標(biāo)題：樊登讀書品牌煥新TVC，正式更名為「帆書」！

《動(dòng)起來(lái)的圖書館》

你還記得，是什么時(shí)候認(rèn)識(shí)樊登讀書的嗎？你還記得，和我們初次相遇的你，是什么樣子嗎？

2013-2023，樊登讀書走過(guò)了第一個(gè)10年。回望過(guò)去，每個(gè)時(shí)刻都值得銘記。但站在未來(lái)的起點(diǎn)上，我們依舊希望開(kāi)啟一段全新征程。所以，我們決定：“樊登讀書”正式更名為“帆書”。人生如海，好書是帆。在波瀾壯闊的人生旅途中，愿帆書成為你的隨身書友，給你方向與力量，陪伴你終身成長(zhǎng)。為什么有這樣的改變？從“樊登讀書”到“帆書”，經(jīng)歷了什么，意味著什么？今天，讓我們一起聽(tīng)聽(tīng)創(chuàng)始人樊登的答案。

創(chuàng)始人樊登《十年十問(wèn)》

開(kāi)始，源于純粹熱愛(ài)

最初，閱讀只是樊登的個(gè)人愛(ài)好。無(wú)論是大學(xué)時(shí)期還是參加工作，閱讀一直讓他受益匪淺。于是，每每遇到好書，他都會(huì)向身邊人熱情推薦。可他發(fā)現(xiàn)，許多人雖然買書，但根本來(lái)不及閱讀。為了降低閱讀門檻，“樊登讀書會(huì)”就此成立。從最初的文字稿、群語(yǔ)音，到后來(lái)的音視頻。一周一本書籍精華講解，受到了書友們的喜愛(ài)和推薦。

改變，始于不變的信仰

但講書十年，樊登心里有個(gè)越來(lái)越清晰的聲音：給“樊登讀書”改個(gè)名字。因?yàn)槟壳暗姆亲x書，不光集結(jié)了許多大咖老師，還有很多課程、訓(xùn)練營(yíng)。他希望能夠解開(kāi)束縛，讓學(xué)習(xí)這件事，擁有更多可能。他相信，如同當(dāng)初一樣，會(huì)有更多人通過(guò)更加豐富的方式，與知識(shí)相伴成長(zhǎng)。全新升級(jí)的“帆書”，正是對(duì)樊登初心的踐行。它通過(guò)對(duì)書籍的解讀，讓書友們可以輕松、省時(shí)，隨時(shí)隨地獲得實(shí)用知識(shí)。

我們無(wú)需對(duì)厚重的書本望而卻步，因?yàn)橥ㄟ^(guò)提煉重點(diǎn)，所有知識(shí)已然深入淺出。我們不用擔(dān)心時(shí)間緊張，平均45分鐘聽(tīng)懂一本好書，生活的零碎片段足夠。我們可以放下許多顧慮，100多位各領(lǐng)域?qū)I(yè)大咖講解，你聽(tīng)到的每個(gè)字句，都是精心思考凝練。我們也不必?fù)?dān)心內(nèi)容單一。精選好書800余本，覆蓋10多種類目?？此埔粋€(gè)小小的圖標(biāo)，卻囊括知識(shí)世界的萬(wàn)千精彩。

XR拍攝花絮

本次TVC拍攝采用XR結(jié)合VP的虛擬拍攝方式， MZ-DIGITAL九轉(zhuǎn)棱鏡一直以創(chuàng)意+科技的模式為客戶提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意傳播服務(wù)，這次項(xiàng)目也首次啟用旗下NINE BOX 500平米虛擬拍攝影棚，此團(tuán)隊(duì)即將為客戶提供從創(chuàng)意產(chǎn)出、數(shù)字資產(chǎn)制作、虛擬制片拍攝、實(shí)時(shí)虛擬人制作等虛擬技術(shù)領(lǐng)域的軟硬件全鏈路解決方案，此次MZ-DIGITAL九轉(zhuǎn)棱鏡將整座超現(xiàn)實(shí)會(huì)動(dòng)的圖書館置入到虛擬世界中，通過(guò)hecoos xR專業(yè)的虛擬拍攝引擎，虛擬機(jī)位追蹤，讓以往綠幕后期制作的鏡頭，變得實(shí)時(shí)可見(jiàn)，讓“動(dòng)起來(lái)的圖書館”直接呈現(xiàn)在眼前。

新的名字，卻也沉淀著不變的初衷。帆書將繼續(xù)堅(jiān)持解讀書籍精華，堅(jiān)持推廣閱讀，堅(jiān)持投身公益，用知識(shí)改變生活，用書跟每一個(gè)愛(ài)讀書的人產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。人生如海，好書是帆。希望愛(ài)讀書的你可以繼續(xù)和帆書一起前行，一路高歌，乘風(fēng)破浪，奔赴下一個(gè)十年。只要書還在，帆書就一直在。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 九轉(zhuǎn)棱鏡(MZ-Digital)，制作公司

【背景與目標(biāo)】

2013-2023，樊登讀書走過(guò)了第一個(gè)10年?；赝^(guò)去，每個(gè)時(shí)刻都值得銘記。但站在未來(lái)的起點(diǎn)上，我們依舊希望開(kāi)啟一段全新征程。所以，我們決定：“樊登讀書”正式更名為“帆書”。人生如海，好書是帆。在波瀾壯闊的人生旅途中，愿帆書成為你的隨身書友，給你方向與力量，陪伴你終身成長(zhǎng)。

【洞察與策略】

開(kāi)始，源于純粹熱愛(ài)
最初，閱讀只是樊登的個(gè)人愛(ài)好。無(wú)論是大學(xué)時(shí)期還是參加工作，閱讀一直讓他受益匪淺。于是，每每遇到好書，他都會(huì)向身邊人熱情推薦?？伤l(fā)現(xiàn)，許多人雖然買書，但根本來(lái)不及閱讀。為了降低閱讀門檻，“樊登讀書會(huì)”就此成立。從最初的文字稿、群語(yǔ)音，到后來(lái)的音視頻。一周一本書籍精華講解，受到了書友們的喜愛(ài)和推薦。
改變，始于不變的信仰
但講書十年，樊登心里有個(gè)越來(lái)越清晰的聲音：給“樊登讀書”改個(gè)名字。因?yàn)槟壳暗姆亲x書，不光集結(jié)了許多大咖老師，還有很多課程、訓(xùn)練營(yíng)。他希望能夠解開(kāi)束縛，讓學(xué)習(xí)這件事，擁有更多可能。他相信，如同當(dāng)初一樣，會(huì)有更多人通過(guò)更加豐富的方式，與知識(shí)相伴成長(zhǎng)。全新升級(jí)的“帆書”，正是對(duì)樊登初心的踐行。它通過(guò)對(duì)書籍的解讀，讓書友們可以輕松、省時(shí)，隨時(shí)隨地獲得實(shí)用知識(shí)。
我們無(wú)需對(duì)厚重的書本望而卻步，因?yàn)橥ㄟ^(guò)提煉重點(diǎn)，所有知識(shí)已然深入淺出。我們不用擔(dān)心時(shí)間緊張，平均45分鐘聽(tīng)懂一本好書，生活的零碎片段足夠。我們可以放下許多顧慮，100多位各領(lǐng)域?qū)I(yè)大咖講解，你聽(tīng)到的每個(gè)字句，都是精心思考凝練。我們也不必?fù)?dān)心內(nèi)容單一。精選好書800余本，覆蓋10多種類目?？此埔粋€(gè)小小的圖標(biāo)，卻囊括知識(shí)世界的萬(wàn)千精彩。

【創(chuàng)意闡述】

本次TVC拍攝采用XR結(jié)合VP的虛擬拍攝方式， MZ-DIGITAL九轉(zhuǎn)棱鏡一直以創(chuàng)意+科技的模式為客戶提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意傳播服務(wù)，這次項(xiàng)目也首次啟用旗下NINE BOX 500平米虛擬拍攝影棚，此團(tuán)隊(duì)即將為客戶提供從創(chuàng)意產(chǎn)出、數(shù)字資產(chǎn)制作、虛擬制片拍攝、實(shí)時(shí)虛擬人制作等虛擬技術(shù)領(lǐng)域的軟硬件全鏈路解決方案，此次MZ-DIGITAL九轉(zhuǎn)棱鏡將整座超現(xiàn)實(shí)會(huì)動(dòng)的圖書館置入到虛擬世界中，通過(guò)虛擬拍攝引擎，虛擬機(jī)位追蹤，讓以往綠幕后期制作的鏡頭，變得實(shí)時(shí)可見(jiàn)，讓“動(dòng)起來(lái)的圖書館”直接呈現(xiàn)在眼前。

【結(jié)果與影響】