江西消防推出卡通形象“贛小螭”，又帥又萌的精神小伙

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舉報 2022-11

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身穿一身橙色消防服，頭頂一對龍角，一雙大大的眼睛炯炯有神，這是江西消防的卡通形象“贛小螭”，任誰看一眼都會愛上這個又帥又萌的精神小伙。

在我們的印象中，消防員是“逆行的英雄”，是神圣的、令人敬佩的，消防宣傳往往承擔著科普教育的職能。那么，嚴肅正經的消防如何破圈，走進大眾的內心？江西消防的做法是采用年輕人喜聞樂見的方式，將形象IP打造成時下大火的數字藏品，讓宣傳直抵人心。

一、數字藏品打造江西消防形象IP

2022年11月9日，在全國消防宣傳日這天，江西消防形象IP“贛小螭”公益數字藏品在城市數藏官方平臺正式上線，并面向社會免費發行,其靈感源于中國的古代神獸——螭吻。

（圖片來源于網絡）

傳說，龍生九子，螭吻便是龍的第九個兒子，它的口很大，喜歡吞東西，尤其喜歡吞火。所以在古代，很多建筑的屋脊上都有螭吻的造型。說到這里，贛小螭的寓意也就顯而易見：希望贛小螭鎮住火災發生，守望百姓平安。

古代神獸特質與消防安全理念完美融合。傳統文化與科技，消防與潮流，達成了高度統一。

當晚，619份數字藏品一經上線（含500份紀念款和119份珍稀款），便迅速被一搶而空，同時段超過2萬用戶參與搶購。網友在社交平臺上分享參與搶購的經歷，絕大部分人遺憾表示“沒搶到”。

二、虛實交互賦能江西消防

“贛小螭”數字藏品的發布，是線上線下聯動、虛實結合的成功嘗試。一個消防產品何以收獲這么大的熱度，是完全可以預料的。

首先，是激活熱度的全新營銷方式。數字藏品領域于消防宣傳而言，是一個未被發掘的藍海，“贛小螭”是消防對數字藏品領域的一次先銳探索。江西消防通過與星桓合作入局數字藏品領域，借助文昌鏈技術，將形象IP“贛小螭”打造成數字藏品的形式，在虛擬世界被永久保存。

這次成功的“數字藏品+”營銷模式，不僅在線上進一步擴大消防安全宣傳，還以一種新潮有趣的方式鏈接Z世代用戶，讓消防形象更年輕、更貼近大眾，在未來也會給江西消防更多的想象、發揮空間。

其次，是零邊際成本的用戶激勵手段。傳統營銷通過填鴨式曝光促進用戶的活躍及增長，此方法不可持續，且粘性有限。現在通過發行數字藏品激勵消防用戶，方法新，效果足。

贛小螭采用的是免費發行方式，環顧整個行業，數字藏品的發行價格普遍較低，且大多還會與實物、會員福利等各種實體效益掛鉤，這對于追求趣味、實用的年輕人來說有著巨大的吸引力。

最后，是品效合一的營銷服務。贛小螭酷帥奶萌，形象設計可圈可點。一面是設計寓意俱佳的消防產品，一面是近來大火的概念“元宇宙”，兩相結合，人們自然會買單。

此外，通過與星桓通力合作，江西消防得以借話題營銷，并在微信、微博、視頻號、抖音、快手營造熱烈傳播氛圍，實現快速借勢。同時，星桓作為發行方第一時間活動預熱，不僅最大限度的調動數字藏品行業的流量，同時也利用外部流量配合江西消防打造全媒體矩陣傳播陣勢。最終活動曝光200w+，以四兩撥千斤的營銷方式，達到價值近百萬的傳播效果，大大提升了品牌的知名度和形象的年輕化。