小紅書「安福路在線」：在寶藏級小馬路閉眼入好設計
原標題：好設計閉眼入「安福路在線」
「安福路在線」讓好設計都在小紅書
上海安福路時尚氣息濃郁，混合多國風韻，是很多人心中寶藏級的文藝小馬路，和對“美好”生活方式向往的小紅書用戶，在時尚潮流方向高度重合。
安福路在線將被稱為“文藝時尚馬路鼻祖”的上海安福路在線上展現(xiàn)，使用戶不受地域限制，在線上就能直接體驗到逛街的樂趣并感受設計感的氛圍。
我們把握時尚行業(yè)上新節(jié)點，以春秋兩季為分界，同步更新合作店鋪與界面設計。
安福路在線希望通過活動為合作商家拿到收益，讓更多的設計師的品牌故事被大眾所周知。
同時創(chuàng)造一個全新的體驗式購物空間，助力品牌設計師成長，培養(yǎng)更廣闊的人群對好設計的感知，方便用戶線上直接下單心儀的時尚好物。
這一次，小紅書要向用戶和行業(yè)宣告，好設計都在小紅書。
對于活動的設計者而言，安福路在線與多家潮流品牌合作，需要深度了解各個品牌的風格與文化，再依據(jù)不同品牌元素來定制化設計POP-UP店鋪。
RED LABEL頁面的商品都屬于當季新款，活動設計初期部分單品還屬于概念層面，直到最后一刻出貨，臨門一腳完成單品的搭配與拍攝。
整場活動的所有平面設計，需要在短時間內(nèi)和36家品牌方溝通定稿。
交互設計方面，為了降低實現(xiàn)難度和提升用戶體驗以及更好的展示商品，對模特展示的方向精確度，設計師不停嘗試，6個版本迭代后，完成最終版本呈現(xiàn)。
設計感，創(chuàng)意，時尚，年輕
逛街時，吸引人們駐足的往往是新穎的店鋪設計，定義安福路在線的視覺效果時，關鍵詞聚焦在：設計感，創(chuàng)意，時尚，年輕；
我們以這四個屬性，選定了本次活動聯(lián)合品牌。
相對規(guī)范化且新穎有設計感的“POP-UP”雙層店鋪的框架，包上品牌特性的裝修，堪稱兩全其美。
安福路在線被設想為一個身臨其境的移動式線上程序，與多家潮流店鋪合作，通過45度角旋轉(zhuǎn)的微動效設計突出建筑，創(chuàng)造一個新的體驗式購物空間。
以設計前衛(wèi)的線上店鋪為抓手，吸引設計師品牌和背后的設計師入場，將好設計聚攏。
安福路在線不僅僅是一次設計師品牌上新活動，更通過RED LABEL這一設計師扶持ip ,把設計師群體全部推到臺前，
讓設計師的個性與品牌建設更強地關聯(lián)在一起，直接打通品牌建設到賣貨鏈路。
用好社區(qū)內(nèi)的內(nèi)容資源，幫助品牌表達，服務好這一城市里用戶的購買需求。
讓設計師品牌背后的這群設計師的個人魅力與品牌一起閃閃發(fā)光。
獨家打造「安福路在線」視覺盛宴
開屏設計
春秋兩季的開屏中都添加了簡單的動效果，強調(diào)活動時間，季節(jié)更替。
春
秋
活動期間，四款開屏輪番上線
店鋪動效設計
安福路在線賦予了店鋪內(nèi)外以穿梭感的動效設計，探索用虛擬現(xiàn)實打破現(xiàn)實的邊界，用2D與3D效果的結(jié)合創(chuàng)造一種全面的視覺體驗。
使用虛擬技術制作的商品允許用戶360度旋轉(zhuǎn)查看與橫向劃動切換，店鋪內(nèi)外根據(jù)品牌調(diào)性做再設計，并為每個選擇提供實時的模特展示，增強虛擬與現(xiàn)實之間的交織感。
苦盡店鋪動效設計
wallpaper店鋪動效設計
李寧店鋪動效設計
Canotwait店鋪動效設計
店鋪展示
將安福路街景中別具一格的店鋪通過第一人稱視角展示在主畫面中，
面對著一個個神秘的，充滿未來主義和想 象力的POP-UP店鋪，仿若置身于看似空靈但又充滿了 可能性的“安福路”，它永不打烊。
店鋪裝修
懸掛空中的店鋪展現(xiàn)另一個空間的虛擬感，店鋪裝修在呼應品牌調(diào)性的同時，與季節(jié)交融。
春夏季
主打藍綠色，生機盎然。
CANOTWAIT，今年主打藝術家聯(lián)名，主元素是植物和藤蔓，所以在店鋪內(nèi)外設計時會加很多自然元素來營造氛圍。同時，店鋪內(nèi)的實驗玻璃柜模特展示的載體，服裝的切換仿若是一場時髦游戲。
WallpaperSTORE，還原了品牌在上海旗艦店的陳列方式，午后的陽光灑落在店鋪內(nèi)，我們把商品分別陳列在對應屬屬性的位置，同時設計了橫劃的交互，讓6個商品更合理的出現(xiàn)在移動端且不影響逛的審美和體驗。
苦盡，集聚創(chuàng)意，新潮，年輕于一體的潮玩店鋪，我們設計時希望可以更加淋漓展示每個商品并還原品牌本身店鋪的調(diào)性，創(chuàng)造了一個磚墻+金屬的店鋪，懸掛在液體金屬地面之上，體現(xiàn)調(diào)性。
李寧，主打的設計理念是“云游“野行”，品牌里不僅有大自然的碧海藍天，還有街頭感的元素加入，所以店鋪內(nèi)外的設計都有把這些內(nèi)容設計進去，且也是展現(xiàn)了潮牌店的一角。又因為是服裝產(chǎn)品，為了讓線上用戶更加清晰的看到細節(jié)，我們設計模版360度自轉(zhuǎn)展示商品，并在看完兩圈自轉(zhuǎn)后，可橫劃到下一個模特看另一套搭配。模特自轉(zhuǎn)特意采用了逐幀動畫的感覺也是為了增強現(xiàn)實和虛擬間的游戲感。
秋冬季
以飽和度較低的青橙色，營造秋日的蕭瑟浪漫的氛圍感。
MURMUR MI，本次整體風格主打侘寂風，店鋪墻面使用侘寂風典型的墻面材質(zhì)，簡約的店鋪結(jié)構(gòu)，結(jié)合沙漠植物以及沙丘的地形氛圍，來營造整體的品牌視覺風格。
Tourniquet，無性別風。
NUTH bella，風畫面通過水面結(jié)合水泥墻面加玻璃材質(zhì)的結(jié)合來共同營造bella風的復古運動氛圍，同時畫面色彩和元素共同來貼近品牌本身的元素和氛圍。
Fresought，元氣少女風，店鋪使用毛絨材質(zhì)和亮眼偏女性化的顏色來營造少女風的氛圍，地形也使用毛絨材質(zhì)，從整體質(zhì)感上著重營造元氣少女以及品牌本季推廣的毛絨屬性的服裝。
明天藝術家，酷颯風，整體店鋪采用水泥墻面結(jié)合不銹鋼金屬，品牌色的燈管墻面，以及最具品牌特點的隔離帶元素來強調(diào)品牌的屬性，地形部分用水面結(jié)合水生植物的氛圍來襯托店鋪酷颯風的整體風格。
SAGE STUDIO，知識分子風。
新品首發(fā)RED LABEL
推出RED LABEL品牌，以“獨家設計款”、“新品首發(fā)”的聯(lián)合，主打小紅書平臺專屬的獨家限定款，連結(jié)設計師、小眾設計師品牌與時尚用戶。
RED LABEL線上界面，以灰白色調(diào)打造線上櫥窗的金屬質(zhì)感，錯落排序確保每件作品的展示空間。
RED LABEL品牌設計
跟著TVC線上打卡安福路
由REDsutdio打造的TVC登上新片場首頁和tvcbook首頁推薦，榮獲2022年度金獅獎。
線下出街
聯(lián)動8家上海安福路原創(chuàng)設計品牌實體店，吸引現(xiàn)場用戶發(fā)布打卡筆記。
「安福路在線」共同定義好設計
設計師們對活動好評如潮，稱贊這是一個“能夠幫助中國年輕一代的人能夠更好的去了解更多的藝術設計”的活動。
通過加大對設計師內(nèi)容創(chuàng)作的扶持力度，讓小紅書社區(qū)內(nèi)容在品牌、KOL 及用戶間更高效地流動起來，實現(xiàn)參與者共同定義好設計本心。
此外，安福路在線項目拓寬了實體安福路的時尚創(chuàng)新內(nèi)容，使小紅書用戶能夠了解更即時的時尚資訊，享受更廣闊的數(shù)字時尚空間。
線上的安福路承載了消費者對「美 好」生活方式的一種想象，同時展示出小紅書對年輕人生活品質(zhì)需求，審美提升，文化自信等方面具有的重要使命，具有意義非凡的社會價值。
發(fā)布時間：
2022.03.01-2022.03.14（春）
2022.08.18-2022.08.24（秋）
創(chuàng)作人員名單：
藝術總監(jiān)：薛榮
平面設計：趙獲君、孫天鳶、余果、顧丹、耿子茹、陶雙平、陳云帆、齊永璐
攝影攝像：李亞、安圣騏、楊朔、楊淼、熊博陽、林佳瑜、吳鵬
數(shù)英獎參賽項目說明 - REDesign，設計公司
【背景與目標】
上海安福路時尚氣息濃郁，混合多國風韻，是很多人心中寶藏級的文藝小馬路，和對“美好”生活方式向往的小紅書用戶，在時尚潮流方向高度重合。
小紅書安福路在線旨在將被稱為“文藝時尚馬路鼻祖”的上海安福路在線上展現(xiàn)，使用戶不受地域限制，在線上就能直接體驗到逛街的樂趣并感受設計感的氛圍。
安福路在線希望通過活動為合作商家拿到收益，讓更多的設計師的品牌故事被大眾所周知。
【洞察與策略】
安福路在線被設想為一個身臨其境的移動式線上程序，與多家潮流店鋪合作，通過45度角旋轉(zhuǎn)的微動效設計突出建筑，創(chuàng)造一個新的體驗式購物空間。
定義安福路在線的視覺效果時，關鍵詞聚焦在：設計感，創(chuàng)意，時尚，年輕；這與選定活動聯(lián)合品牌屬性也是不謀而合。
【創(chuàng)意闡述】
安福路在線賦予了店鋪內(nèi)外以穿梭感的動效設計，探索用虛擬現(xiàn)實打破現(xiàn)實的邊界，用2D與3D效果的結(jié)合創(chuàng)造一種全面的視覺體驗。
使用虛擬技術制作的商品允許用戶360度旋轉(zhuǎn)查看與橫向劃動切換，店鋪內(nèi)外根據(jù)品牌調(diào)性做再設計，并為每個選擇提供實時的模特展示，增強虛擬與現(xiàn)實之間的交織感。
店鋪裝修在呼應品牌調(diào)性的同時，與季節(jié)交融，春夏季主打藍綠色，生機盎然；秋冬季則以飽和度較低的青橙色，營造秋日的蕭瑟浪漫的氛圍感。
【結(jié)果與影響】
活動期間#安福路在線超8000+筆記發(fā)布，活動整體站外曝光5億，超2000+優(yōu)質(zhì)小紅書博主參與投稿，線下安福路實體活動覆蓋10w+用戶打卡。
共覆蓋千家設計師品牌，與30+知名設計師合作，同時引入40余設計師入駐小紅書。
RED LABEL板塊獨家新品首發(fā)，強綁定30余家設計師品牌，收獲潮大量流愛好者關注。
設計師們對活動好評如潮，稱贊這是一個“能夠幫助中國年輕一代的人能夠更好的去了解更多的藝術設計”的活動。
通過加大對設計師內(nèi)容創(chuàng)作的扶持力度，讓小紅書社區(qū)內(nèi)容在品牌、KOL 及用戶間更高效地流動起來，實現(xiàn)參與者共同定義好設計本心。
設計品牌官方宣發(fā)，LADYMAX、ELLE等資深時尚專業(yè)媒體雜志深度解析，引發(fā)超三十家行業(yè)媒體自來水爭相報道。
此外，安福路在線項目拓寬了實體安福路的時尚創(chuàng)新內(nèi)容，使小紅書用戶能夠了解更即時的時尚資訊，享受更廣闊的數(shù)字時尚空間。
打通從內(nèi)容到購買的交易鏈條，「RED LABEL」賦予小紅書電商與商業(yè)化更大的想象力。
基于小紅書社區(qū)特點，聯(lián)合設計師一起對外表達，打造內(nèi)容在前，賦能品牌的差異化帶貨模式。
線上的安福路承載了消費者對「美 好」生活方式的一種想象，同時展示出小紅書對年輕人生活品質(zhì)需求，審美提升，文化自信等方面具有的重要使命，具有意義非凡的社會價值。
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）