麥咖啡陽光小黃車：一個40°勸人出門的創意出街了
多巴胺全鏈路覆蓋，喚醒全民夏日活力
熱氣蔓延，連風都化為了熱浪，由此滋生出的各種上頭、焦躁、郁悶的熱情緒游走于城市之中。麥咖啡特此推出夏日多巴胺插畫視覺，基于雪冰真果汁的產品特點，將實拍水果與插畫水果交織，形成順應年輕人熱議的夏日多巴胺圖景，喚醒行人的活力。
除門店包裝之外，麥咖啡還推出了一系列多巴胺周邊，全鏈路滲透，形成麥咖啡獨有的更具象化的夏日感知。
貼合新一代審美趨勢，給出商業片全新解決方案
廣告片作為麥咖啡夏日營銷戰役期間的核心傳播動作之一，如何在完整傳遞夏日勇敢走出去這一愿景的同時完成雪冰杯量提升，陽光小黃車曝光轉化的營銷目標？麥咖啡的答案是，拍一支不上價值的價值片。用微電影的形式，展現新一代年輕人為熱愛勇于自我的個性，水果雪冰與陽光小黃車將作為影片的引爆點，推動劇情融入其中，悄無聲息的將產品屬性傳遞給消費者，讓雪冰+小黃車的組合成為今夏的好趣處。
1、夏天最忽視與最敏感的元素——陰影
麥咖啡一貫的活力陽光的形象，本身與夏日的烈日炎炎、煩悶燥熱，就形成了鮮明的對比，我們抓住了這個反差，并將其轉化為夏日極具生活化的元素——陰影。
于是在影片的開場，我們看到人們為了躲避酷暑，小心翼翼地躲在散落在城市各處的陰影中。這些陰影直觀地表現了壓抑的氣氛和人們在烈日下的不適感。通過對陰影的巧妙運用，有效地確定了問題所在。
隨著影片的推進，當載著雪冰的陽光小黃車到達時，畫面發生了微妙的變化。鏡頭聚焦在人們的陰影上，將他們從陰影中拉出。從隱蔽的陰影到解放和奔跑的身影，這一轉變象征著麥咖啡帶來的解決方案，雪冰消解夏日的熱，小黃車喚起夏日的愛。
用陰影提出悶熱的問題，用陰影做出勇敢的回答。對比鮮明的陰影，形象地表現了問題和解決方案，增強敘事效果，并在更深層次上與觀眾建立了聯系。
2、夏天最嚴酷與最歡樂的元素——太陽
從夏天的烈日，到陽光麥咖啡，再到陽光小黃車。作為與陰影相對，同樣貫穿全片的太陽，我們要如何展示它從嚴酷到溫暖再到歡樂的轉變？
將太陽視聽化。我們找到了一首廣為流傳的經典民歌《太陽出來喜洋洋》，它強烈的旋律、明快的節奏，外加洗腦式的風格，以一種極其樸實卻深刻的方式將太陽的美好與陽光麥咖啡的歡樂情感傳遞到極致。同時傳統音樂與現代都市之間形成的有趣對比，傳達了太陽的到來和對每個人的呼喚，創造一種獨特的并置，使其更令人難忘。
而為了能夠更加突出太陽出來喜洋洋這一感覺，我們在保留民歌的獨特唱腔上，將它改編成了剔除歷史背景，充滿夏日歡快氛圍的歌詞。影片中伴隨著歌聲的響起，陽光小黃車順勢駛出，打破了原先壓抑的環境，一種活力與期待感油然而生，而這一切的起源都源于那一句魔性的“太陽出來啰列，喜洋洋啰郎啰”。
3、鏡頭下動靜之間的獨特語言——節奏
陰影的視覺牽引，配樂的聽覺引爆，除此之外影片中還有一個不可忽視的重點，鏡頭語言帶來的節奏感。從陰影到身影，從世界靜止到小黃車駛出，這些節奏的轉變將影片的情緒一步一步推向高潮。
而直至結尾我們還在影片中埋下了一顆種子，所有人都在狂歡，雪冰卻突然落地，世界又一次靜止了。但沒事，陽光小黃車還在，水果雪冰還在，歡樂亦還在。這一個巧妙的鏡頭節奏變化讓影片本已達到高潮的情緒在結尾出又一次突破，并再一次加深了雪冰+小黃車等于夏日歡樂不斷的信息輸出。
多品牌聯合造勢，小黃車心智賦能
與以往線上、門店雙線并進不一樣，這一次麥咖啡的夏日營銷戰役再次玩出了新花樣，麥咖啡巨型「身份證」—陽光小黃車上線，讓夏日熱愛不止于手機與門店之間，更出沒在大街小巷。
為此，深諳新一代消費者需求洞察的麥咖啡，動態掌控消費升級節奏，聯合GQ、優衣庫、大薯日打造夏日新消費場景，完成陽光小黃車所到之處，就是夏日最熱趣處的信息傳遞。
在這場和夏天共同謀劃的戰役中，麥咖啡為所有人送上了涼意與善意，如果還未盡興，那就帶上水果雪冰跟著小黃車一起出發，去尋找夏日的更多美好！
致謝《太陽出來喜洋洋》原詞曲作者：金鼓
品牌方：McCafé
代理商：Stig&Xi
首席創意官：Nils Andersson
執行創意總監：Danny Low
項目總負責：Maxine Jia
客戶經理：Miika Sun
美術指導：Onyx Liu
創意美術：平源、王飛燕
策略總監：龔曉欣
創意文案：高凌峰
制作：STARTFilms
導演：Kevin Lee & Iris Zhang
監制：Scarlett Sun
執行監制：黃仙妮
制片：曾宥焌
制片助理：Neo
攝影指導：阿標
美術指導：633
道具師：郭峰
Casting：小黃
造型組&化妝師：上海藍茜文化傳播有限公司
剪輯師：蒙
精剪：韓大狗
調色：王明輝
混音、作曲：David
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