暴龍眼鏡小紅書爆品打造，實現高回報種草
鋪量曝光已≠有效種草，告別粗放式種草，如今的產品種草如何輔助品牌營銷提升口碑和生意的增漲？
隨著小紅書成為消費者的主流消費決策平臺，眾多品牌紛紛涌入種草賽道爭奪用戶心智。而在品牌營銷上已經取得很高知名度的BOLON暴龍眼鏡，在種草平臺上卻欠缺聲量，小紅書平臺上高端墨鏡賽道更是被競品搶占。
為助力品效提升，BOLON暴龍眼鏡在2022年起選定小紅書平臺展開精細化的產品種草，輔助品牌營銷提升口碑和轉化雙贏，至今已穩居小紅書【太陽鏡】和【墨鏡】兩大品類關鍵詞賽道第一梯隊。
緊扣“人、貨、場”核心策略
全年有節奏種草，階段性反超競品
BOLON暴龍眼鏡產品種草的成功關鍵在于整體是有策略的，長線圍繞“人、貨、場”基礎盤精細化展開：
有了清晰的策略，以此再根據全年的節點、季節性特點，結合產品特性，展開內容的規劃，制定不同規模的投放計劃。第一階段投放僅兩個月就沖上小紅書平臺眼鏡品類TOP3，品牌整體關注度提升295%。
季度爆文率占比超40%
優質爆款筆記最低成本≈0元
BOLON暴龍眼鏡在爆款內容制作上，讓產品的亮點和賣點最大化軟呈現在用戶關注的場景，并關聯熱門關鍵詞，擊中用戶的痛點和爽點，更容易被點擊和互動，從而產生爆文。
在執行上，針對目標用戶對墨鏡“時尚”和“實用”的兩大需求，暴龍眼鏡鎖定#戶外出行戴BOLON#標簽，打造能有效溝通目標人群的使用場景：如戶外出行旅游、開車防曬、OOTD穿搭等，并搭配科普合集類內容：教大家選美觀又防曬、修飾臉型的墨鏡。
爆文帶動爆品，評論區一致求鏈接，品牌實現高轉化
在達人的策略上，除頭部KOL外，還特別精選有潛力的優質KOC進行鋪量，投放期間KOC躋身腰部達人，原投放內容點贊評互動量同步大幅提升。
整體達人矩陣不僅充分發揮了超頭部的高勢能，還產生了KOC的高價值回報，甚至以0元的成本產出多篇優質千贊爆文。
緊貼用戶消費旅程的KFS投放策略
商業筆記CPC僅0.1元
有了貼近用戶消費場景的內容，還需要打好KFS（內容營銷組合策略）的組合拳，合理投放更能發揮內容的最大效能。
K(kol)：首先確保達人的領域調性契合品牌，再根據各階段目標制定頭部、腰部、尾部等達人配比。例如，BOLON暴龍眼鏡在種草初期的目標是全面廣鋪聲量，所以這階段達人以腰部、尾部為主，并在投放期間對達人內容數據進行跟蹤維護，及時優化關鍵詞，優質達人也會在下階段進行復投，加強垂類曝光。
F(feeds)：配合旺季及上新等重要節點，適時加大商業筆記比例，甄選優質筆記用于信息流曝光，讓爆文更多出現在用戶瀏覽首頁。
S(search)：不斷優化廣告搜索投流的品類關鍵詞和場景關鍵詞，攔截精準的TA人群，提高回搜率，以持續觸發用戶的消費意向。
BOLON暴龍眼鏡KFS投放策略整體緊扣消費者的消費旅程，形成完整的“種草”→“拔草”鏈路閉環，商業筆記閱讀單價僅需0.1元，互動單價2元。
基于“人、貨、場”的內容策略以及KFS投放策略，BOLON暴龍眼鏡聚焦產品價值，對話潮流、精致生活人群，再通過對內容的不斷優化、維護，升級，每個季度都打造出2-3個爆款單品，搜索流量成功趕超競品，實現平臺破圈：
品類排名、品牌排名、商業投放互動排名躍居平臺TOP1；【太陽鏡】【墨鏡】兩大關鍵詞，品牌關聯頻次TOP1。
以策略為先導，從產品到爆品，以爆品帶活整盤貨。BOLON暴龍眼鏡2022至2023，從基于品牌及產品特性量身定制平臺策略，到創作專屬熱門內容長線沉淀產品口碑，穩步提升品牌品效銷，讓我們看到了產品種草的另一種可能。
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