博士倫?奧澈跨界冰雪運動，為熱愛挑戰極限
博士倫作為一家百年品牌，近幾年一直在突破品牌傳統形象，嘗試建立新的營銷模式，與年輕人進行溝通。但是，博士倫旗下品牌——ULTRA奧澈隱形眼鏡，屬于第三類醫療器械，營銷上有一定的限制。如何在有限的條件下，達成創新化和年輕化的營銷目標，是博士倫·奧澈亟待解決的問題。
2022冬奧會即將到來，全中國甚至是全世界都在積極關注。對于博士倫·奧澈來說，如何借助冬季冰雪運動的東風，將“16小時長效水潤”的產品特色和“Live the Ultra Life”的品牌精神傳遞給更多消費者，是挑戰，也是機遇。
一、跨界體育營銷，如何挖掘品牌角色？
接到brief，我們首先要解決的是：博士倫·奧澈與冬季冰雪運動和冬奧會的關聯點是什么？
其實，早在今年6.6全國愛眼日，博士倫·奧澈就與有門一起，進行了體育營銷的初次嘗試：博士倫·奧澈作為“16小時持久水潤”的隱形眼鏡，助力消費者堅持追逐熱愛。邀請多位達人新秀，講述“眼里有光，心里有愛”為熱愛堅持的故事。
此次，品牌的對話對象變成了關注冬奧會和冰雪運動的受眾群體，但博士倫·奧澈的產品角色是不變的——作為消費者的助力者，以“16小時持久水潤”的產品特色，為消費者提供自然、輕薄、高透氧的舒適新體驗，助他們挑戰極限，超越自我。就像一件隱形的“運動裝備”，助力近視的運動員和運動愛好者進行長時間地訓練。而長達16小時的持久水潤，將它稱為“超舒適的運動裝備”也不為過。
二、醫療器械品類的營銷限制，突破點在何處？
接下來，我們開始思考：通過何種途徑，去傳達產品角色和品牌精神？
與其他商品品類不同，醫療品類的營銷限制多：不能冠名或贊助冬奧會，也不能找明星或運動員（甚至是退役運動員）進行代言……多方聯系后，我們得到的回復都是：不合作醫療品類。
條條大路通羅馬。我們另辟蹊徑，從冬奧會的舉辦場地出發。最終，我們找到了冬奧會賽場之一——張家口崇禮的密苑云頂樂園。密苑云頂樂園作為專業的滑雪賽事場地，旗下的云頂滑雪公園更是被指定為北京冬奧會自由式和單板滑雪比賽場地。
經過多輪洽談達成合作，各項工作順利展開。首先，博士倫·奧澈冠名了密苑云頂樂園向日葵賽道，更名為“8C博士倫·奧澈雪道”。
同時，聯合密苑云頂樂園舉辦“奧澈16小時冰雪挑戰賽”，將“16小時持久水潤”和“超舒適的運動裝備”的概念，率先在雪圈中進行深度傳播，進而通過冰雪圈層擴大至極限運動圈層，甚至是所有運動圈層。
三、反復頻發的疫情，比賽或將延期？
然而，就在臨近比賽之際，狀況再次發生。由于多地疫情反復，密苑云頂樂園受到了政府部門的密切關注，對進出人員有著非常嚴格的限制和盤查。活動隨時面臨著延期的風險。
好在比賽前兩天，各地疫情得到控制。同時，在密苑云頂樂園工作團隊的多方協調和努力下，所有工作人員和運動員皆按時到達了比賽現場，順利地進行了為期兩天的“奧澈16小時冰雪挑戰賽”。
第1天為專業的坡面障礙技巧比賽。60多名擁有豐富滑雪經驗的冰雪愛好者齊聚一堂，進行專業級的技術比拼。比賽現場各路高手亮出絕招，在道具與跳臺上飛騰空翻，引爆全場氛圍。
第2天為娛樂賽。《超新星運動會第四屆》中的參賽運動員現身比賽現場，與英雄聯盟官方解說管澤元、冰雪運動推廣大使師義龍、極限運動達人常YI生和中國運動VLOG第一人張京共同挑戰娛樂賽，體驗冰雪運動的魅力與激情。
直播互動環節，6人現場上演PK對決，為不能到現場的粉絲及冰雪愛好者發放驚喜福利。
更在微博放出現場圖片和視頻花絮，吸引大批網友圍觀。
整個項目過程可謂是“關關難過關關過”。無論是“奧澈16小時冰雪挑戰賽”的參賽選手，還是項目團隊的工作人員，或是博士倫品牌方，都真正做到了挑戰極限，超越自我。
這種精神，與博士倫·奧澈“Live the Ultra Life”的品牌精神不謀而合。奧澈研發團隊七年磨一劍，突破技術極限，研發出能夠保持“16小時持久水潤”的 ULTRA奧澈硅水凝膠隱形眼鏡。博士倫·奧澈品牌突破以往營銷方式，跨界運動領域，以全新身份與消費者進行溝通。
除此之外，博士倫·奧澈還贊助了《超新星運動會第四屆》，成為節目指定產品。同時，邀請節目中表現出色的參賽運動員——姜貞羽和姚琛，參加“奧澈16小時冰雪挑戰賽”。作為新生代偶像，他們擁有大量的年輕粉絲群體。這一舉措，也為博士倫·奧澈的年輕化營銷打下基礎。
博士倫，作為視力保健和眼部健康行業的佼佼者，始終以先進的技術和創新的產品位于行業前列。此次體育營銷布局以冰雪運動為關鍵節點，以跨界互動的營銷方式再次引領市場。博士倫·奧澈作為“雪具店之外必備的一件滑雪裝備”，以超強的產品力支持著近視的冰雪愛好者，為雙眼提供專業、舒適的全面保護。正如其品牌理念“Live the Ultra Life“，無論是產品層面，還是營銷層面，博士倫·奧澈追求超越、挑戰極限的步伐，從未停止。
未來，博士倫·奧澈將繼續堅持品牌和產品的創新，為行業和消費者帶來更多驚喜。博士倫·奧澈，作為隱形的“超舒適的運動裝備”，也將持續為每一位熱愛運動的近視消費者帶來持久的舒適新體驗。
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