凱迪拉克XT6：人人都滿足，座座皆豪華
大家的開工紅包都收到了嗎？
新年圖個開門紅，開車也得紅！
今年，聽說全家的紅紅火火，一輛凱迪拉克XT6就能搞定，看過的人都直呼666666！
（建議：帶上一家老小一同觀看，體驗更佳）
在brief前，凱迪拉克XT6其實已經有一個“座座皆平等”的概念，他們之前也圍繞XT6的六個人、六個座有過不少打法。這次，客戶直接提出他們想來點更直接、更吸睛的打法。
一輛同時滿足6個人需求的車
凱迪拉克XT6，三排6座大座艙。那么，誰更需要這樣一輛豪華大型SUV？
我們調查得出：二胎家庭。
六個人六個座，爺爺奶奶爸爸媽媽大寶小寶，整整齊齊一車全帶上了。像這樣的家庭，在選購一輛SUV時，不僅要權衡車主的需求，也要權衡每個家庭成員的需求。畢竟一家六人生活習慣不一樣、生活方式不一樣、興趣愛好也不一樣。
但凱迪拉克XT6，可以讓不一樣的六人得到同樣舒適的座享體驗。咱憑什么夸下這樣的海口？憑的自然是硬實力：
三排6座大座艙、6座6個大杯架、14顆Bose揚聲器；全車25處儲物空間、蜂鳥底盤6座都穩、6座真皮座椅，看完讓人直呼：XT6，好“6”的一輛車。
一輛車，同時滿足六個人，真是「人人都滿足 座座皆豪華」。
一條同時給6個人看的影片
有了功能點的支持，這個創意形式就自然而然出來了。在毫無ref的情況下，我們和導演一起，勇敢嘗試了一把“給6個人看的講述6人故事的6格廣告”。
不僅有一家六口分別的配音（內含“嬰語”小彩蛋）；
還有破框互動；
甚至觸碰了諧音梗；
解鎖了Emoji風、漫畫風；
用六個小故事展現了各個家庭成員的性格、生活習慣和身份地位，呈現了這樣一個有趣有愛，雞飛狗跳也其樂融融的大家庭，相信看完這條片的你也能從中找到一點熟悉的影子。
一輛豪華大型SUV，不是一個人的車，是6個人的車。
人人都滿足，座座皆平等，才是真的豪華。
秉承著這樣的理念，凱迪拉克XT6，尊重每個個體的用車習慣，讓六個擁有不同習慣愛好的人在一輛車里得到統一、得到滿足，真正做到和而不同，真正做到一輛豪華的適合家庭的大型SUV。
家里的每個人都一樣重要，6個特別的個體，構成一個堅固的整體。照顧了6個人的心情，才有一家人的好心情。趕緊帶上一家老小，一起看看這條影片吧！
附有豐富的拍攝花絮：
在車里、在房里、上山下水工作的小伙伴們，還有美麗的鉑金黑鉆版XT6。
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - SG勝加，創意代理商
【背景與目標】
凱迪拉克XT6希望能夠在春節這樣的傳統節點，與用戶建立更緊密的聯系，特別是與“二胎家庭”這一群潛在的購車人群達成共鳴和綁定。在內卷嚴重的汽車行業里，面對日漸同質化的競爭，凱迪拉克XT6如何憑借其優勢直擊消費者痛點，在營銷海域中脫穎而出，成為大家選擇大型SUV時的優先選項？
【洞察與策略】
凱迪拉克XT6作為一輛擁有三排6座大座艙的豪華大型SUV，它的核心TA是：二胎家庭。這意味著在選擇一輛SUV時，要滿足一家6個人的需要。一輛好的SUV，不是一個人的車，而是6個人的車，要兼顧6個人的決定。我們發現“座座皆平等”的 XT6的6個功能點，正滿足了6口之家的需求。
【創意闡述】
“一輛同時滿足6個人需求的車”——挖掘產品的特點并從創意呈現中貫穿利益點；
“一條同時給6個人看的影片”——在創意形式上形成特別突破口。
我們把“6”最大化，將能體現XT6空間之大的6個功能點與一家6口的故事緊密結合，首次嘗試了一支同時給6個人看的6格影片形式。形式上，豎屏形式更加符合移動端的瀏覽習慣，采用分格影片、破框互動的形式提升趣味性和觀看體驗；內容表現上，每一個家庭成員都很重要，而擁有不同習慣愛好的6個人，都能夠在一輛XT6里得到統一、得到滿足。這才是“人人都滿足，座座皆豪華”。
【結果與影響】
曝光量11.3億+；
點擊數1100萬+；
點擊轉化率達0.94%；
多平臺收到大量消費者好評。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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賣點視頻拍得非常生動有趣，這一點就要點一個大大的贊。6個人分屏的創意形式，在寶馬“爸媽我”的春節視頻中看到過，不得不說這個形式自帶動感。 -
能看的出團隊為這條片子花了很多心思，這 6 個角色沒有一個尬的，都非常的順理成章，對每個消費群體的訴求是吃的透透的，很多小的細節讓整個片子有趣不刻板，真的是近幾年來看過最讓人心服口服的車廣告了 -
豎屏裝6類人群創意很有意思，精準洞察一家三代人群，賣點挖掘很有趣味，不錯
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