美團春節營銷：和吳磊一起，幫2022收個好尾
年末，是一年生活收官的節點。走過漫漫11個月，我們早已滿身疲憊：忙碌了一年、奮斗了一年、逞強了一年、堆疊的日常循環往復了一年……2022終于接近尾聲，你準備留下一個怎樣的收尾呢？
BACKROUND
在年末這個收官的季節，美團聯合代言人吳磊，希望通過“新年美好生活季”的主題營銷活動，為業務賦能，夯實“美好生活小幫手”的品牌定位，以向消費者傳遞美團多業務、全場景的平臺功能，可以幫消費者解決生活中的諸多瑣事。
CHALLENGE
如何將美團各大業務功能與我們的年末生活建立起橋梁，提升美團“美好生活小幫手”的認知度和記憶度。并且，通過什么樣的價值傳遞，能讓美團從需求導向業務功能，到成為消費者美好生活的下意識選擇，正是我們本次的重點課題。
THINKING
基于年末人群大情緒，我們發現：犒勞，是一份好收尾的心理證明。
回想一下，生活中我們常常會在忙完一段之后買點好的獎勵自己；事情結束吃點好的犒勞一下；一年到頭，給朋友親人送點好的……我們希望在這個年關收尾的節點，提醒消費者：年底了，是時候好好犒勞自己，為一年收個好尾，把年底過好，才算過好了一整年。
吳磊主題篇
人們一年到頭忙于生活的同時，最容易忽略的犒勞對象就是自己。
對于大忙人吳磊來說更是如此，忙不完的日常行程、趕不完的年底通告，在忙碌的同時，也在不知不覺中虧欠了自己許多“好生活”。所以，我們讓代言人現身說法，自己提醒自己：年底了吃好點、年底了住好點、年底了玩好點。
用這種自我提醒的方式，我們希望讓每個觀眾也能感同身受，在心里同樣給自己的生活提個醒：年底了，過好點。
分業務篇
通過演繹「卷」、「躺」、「鬧」、「等」、「喂」五個社會洞察提煉出的關鍵字眼，同時利用單個字眼的多語意，展現出一幕幕人間真實的日常橋段：
無論是急著上班卻要「等」超長紅綠燈的打工人、照顧仨娃終于能「躺」倒休息的孩子媽、擠電梯怕吵同事只敢接電話小聲「喂」的社畜小白、去健身房「卷」身材的時髦小年輕、還是只想睡到自然醒卻被電鉆「鬧」醒的無奈日常，我們希望通過聚焦不同的社會面相，讓每個觀眾都能在其中看到自己或別人的影子。
而結尾反轉感的年底自我犒勞橋段，將美團的各項業務與年末生活助攻巧妙連結，希望能用這種輕松簡單的方式，化解一整年的小疲憊，同時以一種詼諧而有趣的口吻，向消費者傳遞“年底過好點，過好一整年”這一口號。
代言人KV
年底過好點，過好一整年。
美團外賣：年底了，吃好點，好好解饞飽口福。
美團美食：年底了，吃大餐，好好歡聚更盡興。
美團買藥：年底了，送健康，好好過冬真安心。
美團買菜：年底了，下個廚，好好犒勞一家人。
美團拼本：年底了，拼個本，好好入戲秀演技。
美團門票：年底了，放開玩，好好摸魚更自在。
美團手機外賣：年底了，換裝備，好好助攻新一年。
我們希望向消費者傳遞出“年底過好點，過好一整年”的美好生活倡導。一年的辛苦，一年的疲憊，一年的付出……一年到底，我們無形中虧欠了自己多少“好生活”？何不趁著年末好好犒勞自己，過好了年底，才算真正給一整年畫上了圓滿的句號。
同時，希望能通過這次活動，鼓勵大家用積極輕松的生活方式去面對年末生活，不管是吃頓大餐的獎勵自己、買菜下廚犒勞家人、為父母送去一份惦念安心、還是和許久未見的朋友歡聚，各自帶著健康赴約……讓好好生活成為生活的最佳良藥，為2022留下一個美好收尾。
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