美團×楊冪：給各位吃貨當個嘴替
不好意思，在下又來了。
這個冬天，美團外賣和楊冪被我們承包了。
敬請查收楊冪冷酷無情的洗腦包三連：
不得不說洗腦廣告這個流派，楊小姐是有一點天賦的。
杭州下雪那天，從會議室的落地窗里看到漫天飛雪，大家腦海中第一時間浮現的語句，不是“飛遍江南雪不寒”，也不是“千樹萬樹梨花開”，而是“今。天。吃。好。點。”……..
接到BRIEF的那一刻，坐在桌對面的阿康同學，正在神情莊重的思考一個靈魂深處的問題：今天吃點啥好呢？
客戶在BRIEF里寫到：“吃點好的。”
哼，這些平臺啊，就是想讓我多花錢。當然，他們想要的并不多，就是推動用戶點單的小小升級，只要比平時的盒飯吃得好一點，都行。
那我們就把客戶的核心溝通稍作修改：從「吃點好的」改成「吃好點」。
但問題又來了，「吃好點」多么合理尋常的一個需求啊，合理到了幾乎不需要說服用戶的地步。
那…….就把「吃好點」的合理性宣揚到極致吧：
周一不開心，安慰自己吃好點
周二很絕望，提振情緒吃好點
周三沒啥事，沒事找事吃好點
周四有點累，犒勞辛苦吃好點
周五解放了，那不趕緊吃好點
周六會朋友，大家一起吃好點
周日快結束，最后狂歡吃好點
……………
這些真實到可怕的理由，正是我們平時每天都在發生的內心獨白“你看，你就是想吃好點！”是不是還挺像楊冪會說的話。
主溝通成立之后，我們選擇了幾個應季的經典場景：
「工作日員工餐」
職場永遠不缺拉著大家一起點外賣的張羅狂魔，上到公司上市，下到貓主子下崽，都可以成為聚餐的理由。
「周末懶人餐」
打工人的周末就是一場報復性滿足，吃好點是對法定休假最基本的尊重。
「看球下飯餐」
世界杯，是最優質的電子榨菜，看球的時候，嘴上如果不吃點什么，就感覺看了個寂寞。
所以，僅此而已……嗎？
當深夜做完創意和導演一起回看所有文案，突然有了一個小發現：每一個「吃好點」喜劇故事背后，其實都是一場小小的悲劇。從早到晚被關在一個鋼筋水泥的籠子里，以至于下雪，暖氣修好這種小事，成為了今天和昨天唯一的不一樣。
周末快樂是因為只有在周末，才是真正的自己。
但真的是這樣嗎？
為什么廣告可以像是裝了攝像頭一樣，精準的總結出所有人每一天的活動軌跡。
越來越難以完整的看一屆世界杯了，太多的事情排在了愛好的前面，我們甚至只能在辦公室看一下前天比賽的回放......
這個洞察很中年對不對，沒錯，因為年輕人不再愛看世界杯了：（
我們能做什么呢？我們可以選擇吃好點，這是我們唯一觸手可及的選擇。
在你看完這篇文章的同時，在地球上的某一個角落，肯定有人提前收到了過年加班的通知、有人收到了年后不用來上班的通知、有人數著手機里的鈔票，攢著回國的機票、有人看著手機里的機票，攢著出國的鈔票，朋友們，我們決定不了很多事，但至少我們可以吃好點。
品牌方：美團外賣
代理商：中好Blank
業務總監：卡卡
創意總監：劉旸、馬興華
創意副總監：樹
策略副總監：sly
阿康：Chris、知了
美術：劉陽、雅露、小胖、小管
創意：思雨、小熊
導演：林哲樂
制作：Start Films
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（10條）