天貓×易烊千璽：送你一份「2023理想生活新手體驗版.exe」

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舉報 2022-12

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在即將過去的2022，或許你已經成了某種生活方式老手、能手、高手。然而，站在全新的、未知的2023的面前，或許，我們都將重新成為「生活的新手」

天貓和千璽，為所有人準備了一份新年禮物：「2023理想生活新手體驗版.exe」內含5大理想新趨勢，指引每個初來乍到2023的新手，嘗試新生活、開啟新理想。

祝你「新年新開場」！

《新手請準備》

五大生活新趨勢，為新年開啟新理想

它就像是一份指南、一份地圖、一份攻略，為每個初來者指引方向。它幫助戶外新手，初次體驗路亞就釣上了魚；幫助養寵新手，第一次為貓主子更新造型；讓嘗試變美的新手，知道美可以精細到像素級；幫助剛入坑藝術潮玩的新手，讓藝術成為了良師益友；幫助忙碌完一整年的生活新手，學會在過年時好好享受。

光合式充能：準備好，用光能為自己充能

擬人化愛寵：準備好，給小小的他們一個大變身

像素級呵護：準備好，享受全方位的悉心照料

自愈系藝術：準備好，從內心汲取更多養分

純享版新年：準備好，只減負擔不減年味

逐一完成五大趨勢體驗，讓新年全新開場

從站內到線下，新年處處新開場

在品牌片發布的同時，「2023理想生活空間」在淘寶站內上線，在淘寶搜索「新年新開場」即可進入互動空間，更進一步體驗五大新年生活趨勢。

新年生活趨勢，最終還是需要體現到每個人的生活中。天貓聯合歐萊雅、GOPRO、樂高等眾多品牌，發布可供用戶定制的2023新品，分別從五大趨勢，在更具體的生活中，為每個人創造一份新開場。同時也由萬千天貓用戶為品牌創造了一份新開場。

在杭州、上海、北京、成都等城市核心地段實現廣泛投放，完成對消費者線上線下的同步觸達。在喜悅的氛圍里，讓新年與生活，全新展開。

視頻中的千璽同款禮盒，也已作為送給天貓用戶的周邊禮物同步上線。

寫在最后

新年鐘聲漸近，也許今年真的會有煙花滿天，誰知道呢？面對充滿改變與未知的2023，這樣一份2023理想生活新手包，希望你會喜歡！

關于未來，我們想永遠做個新手。不斷在生活里嘗新的我們，都是理想生活的新手。

祝我們，新年新開場。

Credits：

品牌：天貓
創意代理：中好
制作公司：聚點
導演：鄒飛

創意代理團隊：
CD：何小白
ACD：雨楊
Copy：順子、畢成、小胡、滑板
Art：Leo、番茄、呵呵
Account Team：蘇方舟、Claire、小凡、Hiram
特別鳴謝：噓噓、Fannie、1h、小胖、小付、ZCC、TCC

代理商制作總監：龔老師
代理商制片：牛子、花花
代理商后期：黃哥、蔓蜻

數英獎案例展示

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數英獎參賽項目說明 - 中好上海，創意代理商

【背景與目標】

背景：
疫情開放后的第一個新年，社會心理極度渴望重新擁抱新生活，人人都期盼著2023年有一個全新開始，在未知的、全新的2023面前，或許我們都將重新成為「生活的新手」。
目標：
作為頭部品牌，天貓希望在年終節點，通過持續創新的玩法，完成與消費者的深度溝通，率先描繪2023理想生活的新圖景，同時提振用戶與商家的信心。

【洞察與策略】

作為中國最大的生活電商平臺，天貓借助海量的數據積累和挖掘，能夠準確而全面的預測新一年的生活趨勢，這份趨勢，對于在2022年末感到迷茫、彷徨、不確定的人們來說，它就像是一份指南、一份地圖、一份攻略，助力每個2023的生活新手，在新一年的生活中，能夠得心應手，大顯身手。

【創意闡述】

在新年到來之際，天貓和千璽，為所有人準備了一份新年禮物：「2023理想生活新手體驗版.exe」，內含5大理想新趨勢，指引每個初來乍到2023的新手，嘗試新生活、開啟新理想。
在最終執行上，我們用實拍+后期特效深度結合的方式，在視覺呈現上，即表現出理想生活的未來感，天貓平臺對于未來生活預測的引領感，又保留了真實的生活感，從而帶動大家對于2023的向往，提振用戶與商家的信心。

【結果與影響】

1.代言人超現實趨勢演繹
易烊千璽以「新手玩家」角色，超現實演繹2023理想生活趨勢TVC，邀請所有用戶登陸“2023新手體驗版”游戲世界。
2. 淘系首個明星云陪伴互動
打造明星陪伴式云互動空間，千璽化身NPC全程帶逛，千萬級用戶擠爆服務器，完成2023“新手任務”，沉浸式體驗2023天貓理想生活趨勢。
3 .首創反向定制商品功能
首次推出淘系商品反向定制功能，百萬消費者化身「全民制作人」，反向定制2023理想生活趨勢新品，讓用戶成為了輔助品牌產品設計的“創意新手”。
4. 全網話題突破百億, 淘系品牌首個百億曝光項目。
總話題曝光105億；品牌提及量1400萬；TVC播放量1.5億；全網熱搜 30+（登頂微博NO.1）。
5. 千萬用戶擠爆互動空間。
品牌互動及提及1427W；深度互動用戶1009w；平均在線時長13分鐘，；每位用戶平均拉回4.8位好友進站。
6. 助力品牌沉淀百萬新會員
483w用戶參與，250w次新品定制、幫助品牌轉化23%的私域會員。