雙12全民淘寶節(jié)：萬(wàn)千神奇，盡在淘寶

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舉報(bào) 2022-12

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全民淘寶節(jié)作為淘寶一年一度的活動(dòng)，已經(jīng)圓滿(mǎn)收官。在這場(chǎng)盛會(huì)中，從店主到商品都十分有戲，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了神奇有趣的體驗(yàn)。有門(mén)作為本次全民淘寶節(jié)的內(nèi)容輸出主力，想為您揭曉臺(tái)上一分鐘背后的“臺(tái)下十年功”。

Brief：一定要有戲

10月中旬，我們接到淘寶品牌方的比稿邀請(qǐng)，以“讓生活更加有戲”為命題，展開(kāi)一年一度的雙12創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。客戶(hù)反復(fù)強(qiáng)調(diào)核心關(guān)鍵詞“有戲”，并且要體現(xiàn)出淘寶的特色、有趣。接到任務(wù)后，我們內(nèi)部組織了兩個(gè)大團(tuán)隊(duì)，最后一致認(rèn)為要從商品擬人化走向商品人格化、打造機(jī)智的戲精商品，才能符合客戶(hù)“有戲”的需求。10月25日，提案當(dāng)天，小伙伴們也都戲精附體，“演”完整場(chǎng)提案。10月28日，客戶(hù)公布結(jié)果，我們以更有戲的方案內(nèi)容，拿下了這場(chǎng)大戲的“導(dǎo)演權(quán)”。

雙12全民淘寶節(jié)：萬(wàn)千神奇，盡在淘寶
全民淘寶節(jié)主視覺(jué)“萬(wàn)千神奇，盡在淘寶”

試戲：55個(gè)戲精的誕生

拿下比稿后，有門(mén)“導(dǎo)演組”開(kāi)始在淘寶平臺(tái)上進(jìn)行選角。選角既要符合大國(guó)特色、靈魂設(shè)計(jì)、興趣派對(duì)三大業(yè)務(wù)需求，又要容易出梗。有門(mén)“導(dǎo)演組”和客戶(hù)方幾乎刷遍了整個(gè)淘寶，最后從接近上千個(gè)單品中，選出55個(gè)角色，進(jìn)行人格化的創(chuàng)意。在選角的過(guò)程中，演員也要不斷“試戲”。

文戲當(dāng)然是不同的段子，女明星螺螄粉在鏡頭前坦言自己“很臭但是很多粉”，動(dòng)瓷打瓷的青花瓷DJ小哥屢屢警告青花碗“不要碰瓷”，倆精釀啤酒小哥一見(jiàn)面就互吹“您真牛啤”……文案小伙伴們?yōu)榱?5個(gè)角色量身打造了幾百個(gè)段子，一批批和客戶(hù)匯報(bào)，雙方無(wú)數(shù)次在深夜捧腹大笑，真是累并快樂(lè)著。而武戲則是三維團(tuán)隊(duì)的拿手好戲，從草圖到動(dòng)態(tài)草圖都逐一呈現(xiàn)，力求在動(dòng)作上也讓人格化的商品后更加有戲。最后，55個(gè)演員試戲完畢，逐一上場(chǎng)，并在淘寶APP內(nèi)的小劇場(chǎng)上演好戲！

雙12全民淘寶節(jié)：萬(wàn)千神奇，盡在淘寶

短劇：周六晚8點(diǎn)見(jiàn)

戲精商品們剛從小劇場(chǎng)出來(lái)，就被有門(mén)“導(dǎo)演組”安排新任務(wù)——拍兩條強(qiáng)調(diào)全民淘寶節(jié)周六晚八點(diǎn)開(kāi)賣(mài)的15秒短劇。經(jīng)過(guò)一輪篩選，我們決定讓辣醬、蒜醬、大肚杯、痛包出演《時(shí)間篇》。讓精釀啤酒、痛包、霧化加濕器、塊根、螺螄粉、燒腦蠟燭、冬日露營(yíng)帳篷等各具特色的商品來(lái)出演《貨品篇》。

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正片：戲精店主尋寶記

與此同時(shí)，其他演員正在緊鑼密鼓排練著最重磅的《寶，去哪兒了》！為此，導(dǎo)演組搭建了一個(gè)架空的淘寶世界，戲精商品們飾演不同的店主生活在這兒。就在一年一度的全民淘寶接到來(lái)之時(shí)，巴拉克拉法帽小姐發(fā)現(xiàn)“寶”不見(jiàn)了，這可怎么辦？請(qǐng)看正片！

雙12全民淘寶節(jié)：萬(wàn)千神奇，盡在淘寶

這場(chǎng)《寶，去哪兒了》的大戲，前前后后只有28天的時(shí)間，場(chǎng)景搭建完成到上線(xiàn)只有20天。有門(mén)“導(dǎo)演組”對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)都是精心打磨，光提報(bào)腳本就提N輪，最終一一解決。在時(shí)間壓力如山大的背景下，從創(chuàng)意到后期都才有了人海戰(zhàn)術(shù)，可以說(shuō)每一幀的順利呈現(xiàn)都有著幾十號(hào)小伙伴的默默付出！

彩蛋：18張數(shù)字藏品

由于客戶(hù)滿(mǎn)意度爆棚，又新增了18張數(shù)字藏品作為站內(nèi)活動(dòng)的獎(jiǎng)品。不斷新增內(nèi)容，也意味著新增了制作上的壓力。但最后在項(xiàng)目組的小伙伴們的努力下，18張數(shù)字藏品還是如期上線(xiàn)了！

雙12全民淘寶節(jié)：萬(wàn)千神奇，盡在淘寶

結(jié)語(yǔ)：你我皆有一手好戲

通過(guò)本次「全民淘寶節(jié)」整合營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步強(qiáng)化了平臺(tái)的心智，真真切切地讓更多特色好物、神人神店被廣大消費(fèi)者看到。真正做到回歸平臺(tái)屬性，在消費(fèi)者和商品、店主之間，連接起一座富有想象力的橋梁。

導(dǎo)演這場(chǎng)大戲的過(guò)程中，有門(mén)團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)也都拿出了最有戲的表現(xiàn)，順利交付，圓滿(mǎn)落地。真心感謝無(wú)比信任我們的淘寶小伙伴。也感謝您的閱讀，聽(tīng)咱們分享本次創(chuàng)作的心路歷程。

最后再次感謝：所有參與本次項(xiàng)目的小伙伴！因?yàn)槟銈儾庞兴?/p>

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