雙12全民淘寶節：萬千神奇，盡在淘寶
全民淘寶節作為淘寶一年一度的活動，已經圓滿收官。在這場盛會中，從店主到商品都十分有戲，為廣大消費者帶來了神奇有趣的體驗。有門作為本次全民淘寶節的內容輸出主力，想為您揭曉臺上一分鐘背后的“臺下十年功”。
Brief：一定要有戲
10月中旬，我們接到淘寶品牌方的比稿邀請，以“讓生活更加有戲”為命題，展開一年一度的雙12創意營銷內容。客戶反復強調核心關鍵詞“有戲”，并且要體現出淘寶的特色、有趣。接到任務后，我們內部組織了兩個大團隊，最后一致認為要從商品擬人化走向商品人格化、打造機智的戲精商品，才能符合客戶“有戲”的需求。10月25日，提案當天，小伙伴們也都戲精附體，“演”完整場提案。10月28日，客戶公布結果，我們以更有戲的方案內容，拿下了這場大戲的“導演權”。
全民淘寶節主視覺“萬千神奇，盡在淘寶”
試戲：55個戲精的誕生
拿下比稿后，有門“導演組”開始在淘寶平臺上進行選角。選角既要符合大國特色、靈魂設計、興趣派對三大業務需求，又要容易出梗。有門“導演組”和客戶方幾乎刷遍了整個淘寶，最后從接近上千個單品中，選出55個角色，進行人格化的創意。在選角的過程中，演員也要不斷“試戲”。
文戲當然是不同的段子，女明星螺螄粉在鏡頭前坦言自己“很臭但是很多粉”，動瓷打瓷的青花瓷DJ小哥屢屢警告青花碗“不要碰瓷”，倆精釀啤酒小哥一見面就互吹“您真牛啤”……文案小伙伴們為了55個角色量身打造了幾百個段子，一批批和客戶匯報，雙方無數次在深夜捧腹大笑，真是累并快樂著。而武戲則是三維團隊的拿手好戲，從草圖到動態草圖都逐一呈現，力求在動作上也讓人格化的商品后更加有戲。最后，55個演員試戲完畢，逐一上場，并在淘寶APP內的小劇場上演好戲！
短劇：周六晚8點見
戲精商品們剛從小劇場出來，就被有門“導演組”安排新任務——拍兩條強調全民淘寶節周六晚八點開賣的15秒短劇。經過一輪篩選，我們決定讓辣醬、蒜醬、大肚杯、痛包出演《時間篇》。讓精釀啤酒、痛包、霧化加濕器、塊根、螺螄粉、燒腦蠟燭、冬日露營帳篷等各具特色的商品來出演《貨品篇》。
正片：戲精店主尋寶記
與此同時，其他演員正在緊鑼密鼓排練著最重磅的《寶，去哪兒了》！為此，導演組搭建了一個架空的淘寶世界，戲精商品們飾演不同的店主生活在這兒。就在一年一度的全民淘寶接到來之時，巴拉克拉法帽小姐發現“寶”不見了，這可怎么辦？請看正片！
這場《寶，去哪兒了》的大戲，前前后后只有28天的時間，場景搭建完成到上線只有20天。有門“導演組”對每一個環節都是精心打磨，光提報腳本就提N輪，最終一一解決。在時間壓力如山大的背景下，從創意到后期都才有了人海戰術，可以說每一幀的順利呈現都有著幾十號小伙伴的默默付出！
彩蛋：18張數字藏品
由于客戶滿意度爆棚，又新增了18張數字藏品作為站內活動的獎品。不斷新增內容，也意味著新增了制作上的壓力。但最后在項目組的小伙伴們的努力下，18張數字藏品還是如期上線了！
結語：你我皆有一手好戲
通過本次「全民淘寶節」整合營銷，進一步強化了平臺的心智，真真切切地讓更多特色好物、神人神店被廣大消費者看到。真正做到回歸平臺屬性，在消費者和商品、店主之間，連接起一座富有想象力的橋梁。
導演這場大戲的過程中，有門團隊、制作團隊也都拿出了最有戲的表現，順利交付，圓滿落地。真心感謝無比信任我們的淘寶小伙伴。也感謝您的閱讀，聽咱們分享本次創作的心路歷程。
最后再次感謝：所有參與本次項目的小伙伴！因為你們才有它。
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