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2021年, TICO 和 概率論 共同構(gòu)建了窮鬼樂(lè)園，以“窮鬼錢不多，正好買快樂(lè)”的生活態(tài)度，提出了消費(fèi)主義主導(dǎo)下的另一種生活方式，得到了大家的認(rèn)可，并強(qiáng)烈要求“再來(lái)一屆”。

群眾的呼聲很高，主辦雙方開(kāi)始討論要不要舉辦第二屆。我們習(xí)慣思考先于動(dòng)手，既然要做第二屆，那么有幾個(gè)問(wèn)題值得我們梳理清楚：

窮鬼樂(lè)園為什么要辦第二屆？

通過(guò)第一屆的窮鬼樂(lè)園，我們驗(yàn)證了這場(chǎng)限時(shí)體驗(yàn)的生命力，在壓力過(guò)大的生活里，很多人把它的粗糙、不精致、平價(jià)體驗(yàn)當(dāng)作情緒釋放的出口，相比精致、深度圈層化、商業(yè)痕跡明顯的活動(dòng)，它顯得真誠(chéng)又獨(dú)具一格，這也使得窮鬼樂(lè)園有受眾，并被認(rèn)可。

第二屆窮鬼樂(lè)園我們希望達(dá)到什么樣的效果/目的？

第一屆沒(méi)有限制，所以好做，但是到了第二屆，就該思考我們希望大家如何理解窮鬼樂(lè)園。是一場(chǎng)熱鬧的活動(dòng)，還是年輕人的精神樂(lè)園？當(dāng)它可以做第二屆，就說(shuō)明其中有可以延續(xù)的內(nèi)核和社會(huì)價(jià)值。抓住內(nèi)核，把影響力做大，把樂(lè)園的傳達(dá)做充足，從小眾進(jìn)入到大眾視野，讓窮鬼樂(lè)園有更廣闊的發(fā)展空間，形成IP化的沉淀。

當(dāng)我們得出答案，著手建園，就感受到了2022年的極不確定性，以往我們能夠把控的，在今年都變得極其容易變化：

一、場(chǎng)地變化

第一屆的場(chǎng)地因疫情原因無(wú)法使用，我們不得不重新尋找能夠報(bào)批、價(jià)格便宜的場(chǎng)地，但找了整整兩周，大都因?yàn)榻煌ㄆh(yuǎn)、價(jià)格高、甚至因安全問(wèn)題等原因無(wú)法定下來(lái)。

這時(shí)在共創(chuàng)伙伴「概率論」的引薦下，我們收到首北兆龍飯店的邀請(qǐng)，表示活動(dòng)期間酒店中庭在裝修暫停營(yíng)業(yè)，可以借我們使用。雖然是橄欖枝，但團(tuán)隊(duì)卻為這個(gè)橄欖枝猶豫了很久，三里屯和首北兆龍飯店的高級(jí)感和窮鬼樂(lè)園的風(fēng)格相去甚遠(yuǎn)，落地到這個(gè)地方我們所有人腦海里都想象不出畫面。在費(fèi)用緊缺、場(chǎng)地難找、時(shí)間緊急等情況越逼越緊時(shí)，我們開(kāi)始重新思考窮鬼樂(lè)園這個(gè)概念的閾值：

對(duì)于窮鬼而言條件往往有限，適合與否不一定能選擇，但我們可以選擇在有限的條件下依然去創(chuàng)造快樂(lè)。

畢竟窮鬼樂(lè)園的“窮”，并不只與物質(zhì)、環(huán)境有關(guān)。

因此，今年窮鬼樂(lè)園開(kāi)進(jìn)了北京最繁華的三里屯。

二、時(shí)間變化

今年最說(shuō)不準(zhǔn)的就是疫情，窮鬼樂(lè)園原定在國(guó)慶期間開(kāi)園，卻因?yàn)楦鞣N原因反復(fù)延期至11月。為了配合防疫要求，我們反復(fù)修改開(kāi)園時(shí)間，一遍遍開(kāi)會(huì)討論應(yīng)急預(yù)案，直到開(kāi)園的前一天我們都做著隨時(shí)被叫停的準(zhǔn)備。

三、突發(fā)情況

距離開(kāi)園前兩周，團(tuán)隊(duì)所有人收到了隔離通知，本來(lái)這周需要制作和采購(gòu)大量物料，我們只能馬上將線上能夠做的先完成，把需要執(zhí)行的工作安排到結(jié)束隔離后，一切都在趕著時(shí)間來(lái)。

在生活充滿不確定性時(shí)，我們?cè)桨l(fā)感受到及時(shí)的、不用等待的、確定的東西有多重要，卯著這個(gè)勁頭，我們決定了！不等了！條件有限、困難再多，也先把窮鬼樂(lè)園建起來(lái)！

既然活動(dòng)場(chǎng)地剛好在裝修，那就因地制宜，延伸裝修工地的風(fēng)格，讓窮鬼樂(lè)園也變成一個(gè)「在建中」的快樂(lè)老家。

DIY破爛海報(bào)成了每一屆窮鬼樂(lè)園的固定環(huán)節(jié)，今年從木板升級(jí)到了和工地風(fēng)更契合的金屬板。

做一個(gè)獨(dú)立且完整的窮鬼樂(lè)園

第一屆窮鬼樂(lè)園的影響力是由主辦雙方的影響力帶起來(lái)的，但今年我們希望它能夠開(kāi)始培養(yǎng)自己的受眾群體，所以我們嘗試在小紅書建立窮鬼樂(lè)園自己的內(nèi)容平臺(tái)。好在窮鬼樂(lè)園本身是有感染力的，將第一屆的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布出去后，迅速獲得了高粘性的粉絲基礎(chǔ)。

并且后續(xù)我們收到大眾點(diǎn)評(píng)的合作邀約，幫助窮鬼樂(lè)園上架貓眼平臺(tái)售票，在短短一周內(nèi)，靠著粉絲們的熱情，沖上了貓眼演出綜合熱銷榜第一名。麥當(dāng)勞、好特賣等品牌也陸續(xù)加入，表示愿意為窮鬼樂(lè)園的朋友們提供零食、禮包、獎(jiǎng)券等，讓樂(lè)園豐富起來(lái)。

提前開(kāi)票

一切就緒后，我們開(kāi)始售票。為了增長(zhǎng)曝光周期和大家的決策時(shí)間，今年窮鬼樂(lè)園提前兩周開(kāi)票，三種票型滿足每一位窮鬼的快樂(lè)需求：

借鑒第一屆經(jīng)驗(yàn)，關(guān)懷愛(ài)喝酒的朋友，推出開(kāi)掛票，并用富貴金（紙）手表作為暢飲憑證：

為了讓到場(chǎng)的朋友們迅速融入園區(qū)氛圍，我們推出了特能裝/不能裝兩款麻袋作為入園門票：

麻袋中裝著本次樂(lè)園的全部免費(fèi)體驗(yàn)憑證，園內(nèi)尋找對(duì)應(yīng)圖標(biāo)的攤位就可兌換：

預(yù)熱小動(dòng)作

由于經(jīng)費(fèi)有限，每一次預(yù)熱的機(jī)會(huì)我們都很珍惜，除了用來(lái)定調(diào)的海報(bào)和視頻特地選在了符合今年風(fēng)格的地方拍攝，我們還想了幾個(gè)不費(fèi)錢的方式和窮鬼樂(lè)園的朋友們玩到一起，讓大家真正感受到在共建這個(gè)樂(lè)園。

動(dòng)作一【官方海報(bào)+概念小片】

延續(xù)第一屆的拍攝手法，開(kāi)票的同時(shí)釋出窮鬼樂(lè)園的氛圍感海報(bào)+概念小片：

氛圍感海報(bào)

《概念小片》

動(dòng)作二【破爛海報(bào)換真人宣傳】

第一屆窮鬼樂(lè)園留下很多破爛木板海報(bào)，我們想不如把這些窮鬼感十足的海報(bào)當(dāng)禮物送粉絲，讓窮鬼樂(lè)園有機(jī)會(huì)被更多人看見(jiàn)。結(jié)果沒(méi)想到活動(dòng)發(fā)布當(dāng)晚，海報(bào)就被預(yù)定一空。

動(dòng)作三【眾籌NPC】

從第一屆的籌物品變成了眾籌工作人員，我們開(kāi)放了幾個(gè)人人夢(mèng)想的“躺平”閑職，你不必時(shí)時(shí)到崗，還可免費(fèi)入園，歡迎工作里卷到疲憊的朋友們，在這里重獲新生。

動(dòng)作四【窮鬼樂(lè)園城市角落】

開(kāi)園前我們聯(lián)合窮鬼伙伴跳海、下酒、塔撻三家門店擺放了窮鬼點(diǎn)，讓朋友們能夠提前感受窮鬼樂(lè)園的氛圍。窮鬼點(diǎn)擺放完剛好趕上萬(wàn)圣節(jié)的周末，引來(lái)了不少朋友打卡拍照，以至于幾家合作伙伴覺(jué)得太好玩了，說(shuō)讓我們別搬走了。

正式開(kāi)園

第二屆樂(lè)園的環(huán)節(jié)設(shè)置，也是整個(gè)建園過(guò)程中最耗時(shí)的，因?yàn)楦F鬼樂(lè)園是一個(gè)體驗(yàn)型的樂(lè)園，我們希望大家怎么理解這里，每一個(gè)環(huán)節(jié)的呈現(xiàn)就是最好的傳達(dá)。

【經(jīng)典體驗(yàn)】

精釀&特調(diào)：酒是最能讓人放下防備的好東西，今夜我們都不設(shè)防。

窮鬼酒單喝個(gè)夠，經(jīng)典窮酸年年有，每一杯都是窮鬼的味道。（感謝TAKA Moment為窮鬼們提供了免費(fèi)的入園第一口酒）

觀影客廳：出租屋里沒(méi)客廳，窮鬼樂(lè)園有。

板凳、沙發(fā)都備齊，IMAX大屏給到你，確保每個(gè)人都能找到自己的位置。

平價(jià)小游戲：獎(jiǎng)品雖低價(jià)，快樂(lè)好上手。

低價(jià)好玩小游戲，紙糊mini小霸王，還有人為了下五子棋在寒風(fēng)中排大隊(duì)。

【新鮮體驗(yàn)】

暗號(hào)：富人有富人的辭藻，窮鬼有窮鬼的暗號(hào)。

我們把大眾點(diǎn)評(píng)的一個(gè)訴求，變成了全場(chǎng)通用的玩法。

訴求：大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)窮鬼樂(lè)園有機(jī)會(huì)作為「消費(fèi)新風(fēng)尚」這期內(nèi)容里的領(lǐng)頭羊呈現(xiàn)，對(duì)接我們的是點(diǎn)評(píng)筆記產(chǎn)品部的朋友，所以一方面聚合平臺(tái)上已有的筆記來(lái)構(gòu)建風(fēng)向，另一方面也希望用好的主題能帶動(dòng)大家發(fā)筆記分享。

創(chuàng)意轉(zhuǎn)化：點(diǎn)評(píng)線上運(yùn)營(yíng)專題頁(yè)聚合內(nèi)容，順手還捎上了去年無(wú)心插柳火了的窮鬼樂(lè)園店鋪；在「花小錢，找大樂(lè)子」的價(jià)值主張引導(dǎo)下，累計(jì)有1.1w篇筆記投稿，2560w次圍觀。

窮鬼樂(lè)園現(xiàn)場(chǎng)，用彩蛋禮盒的方式，鼓勵(lì)玩家自發(fā)去尋找彩蛋盒、對(duì)暗號(hào)、完成發(fā)筆記任務(wù)、領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)。

收獲效果：數(shù)據(jù)賊好的內(nèi)容產(chǎn)出、點(diǎn)評(píng)上200多篇真情實(shí)感的用戶筆記。

感謝大眾點(diǎn)評(píng)為朋友們提供了滿園子找人對(duì)“花小錢找大樂(lè)子”暗號(hào)的體驗(yàn)，周董來(lái)了都要說(shuō)一句會(huì)玩。

窮友緣：用漢堡找到緣分也算是一種奇遇

品牌訴求：乍一聽(tīng)麥當(dāng)勞和窮鬼樂(lè)園關(guān)系不大，但我們卻發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞里有一款被網(wǎng)友戲稱為“窮鬼套餐”的隨心配套餐，從紅區(qū)和白區(qū)各選一款餐品，1+1配成一份套餐，才只需要12.9元！這樣的羊毛，我們一定要告訴所有窮鬼朋友們！恰好麥當(dāng)勞也希望借用和窮鬼樂(lè)園有契合點(diǎn)的場(chǎng)景，拓展受眾對(duì)1+1=12.9元，隨心配很超值的認(rèn)知，我們一拍即合！

創(chuàng)意轉(zhuǎn)化：今年我們希望增加園子內(nèi)的社交屬性（窮鬼樂(lè)園是個(gè)沒(méi)門檻的社交場(chǎng)），提取麥當(dāng)勞隨心“配”1+1的套餐玩法，讓大家用餐品DIY出自己的個(gè)性，再由緣員現(xiàn)場(chǎng)隨心搭配，為大家匹配到有緣的窮友。認(rèn)識(shí)新朋友還能拿獎(jiǎng)品，誰(shuí)會(huì)拒絕呢！

收獲效果：可能是朋友們太期待緣分的光臨，導(dǎo)致這個(gè)區(qū)域過(guò)分火爆了：

線上的口碑也不賴，讓我們來(lái)看自發(fā)酵：

感謝麥當(dāng)勞讓窮鬼樂(lè)園的朋友們一起吃窮鬼套餐，交真心朋友！

工地舞池：沒(méi)在舞池里和陌生人搭火車都不算來(lái)過(guò)

今年酒吧、livehouse相繼停業(yè)，能夠釋放的地方又少了，人們開(kāi)始去奧森、橋底蹦野迪，在缺少釋放的時(shí)候，我們?cè)揭Ｓ嗅尫诺臋?quán)利，誰(shuí)說(shuō)蹦迪不算運(yùn)動(dòng)，蹦過(guò)一次，快樂(lè)整年。

躺平讀詩(shī)：我們還是需要有人把躺平實(shí)踐起來(lái)

本著能躺著就別站著的窮鬼精神，開(kāi)設(shè)了舒適的躺平區(qū)域，準(zhǔn)備了幾本不同口味的詩(shī)集，城市限制了腳步的邊界，但限制不了精神的邊界。

省命吃穿：在每個(gè)攤位里，探討窮鬼的生活，省命吃穿，拼命快樂(lè)。

很多攤主極富創(chuàng)造力，但我們不想讓窮鬼樂(lè)園變成集市，于是我們打磨出四個(gè)與窮鬼的生活息息相關(guān)的主題，在這些主題下讓攤主販賣創(chuàng)意。

好風(fēng)景拍照處：做一場(chǎng)白日夢(mèng)環(huán)游世界，醒來(lái)手里還有照片

去不了的遠(yuǎn)方有簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)的辦法，我們把印著雪山和草原的背景布搬到室內(nèi)，拍拍照就能為今年增加一點(diǎn)新行程。我們還提供復(fù)古小鏡子作為相框，你可以拍照后打印出來(lái)。

【藏著的彩蛋】

許愿池：為了保證風(fēng)水，我們給盆里裝了水，放在全場(chǎng)風(fēng)最大的地方。還放上了大衛(wèi)頭像看守大家的愿望，如果仔細(xì)看，盆底還畫了兩條錦鯉，圖吉利。

（有獎(jiǎng)競(jìng)猜：大衛(wèi)是TICO的誰(shuí)呢？第一個(gè)猜中的人送特能裝麻袋一個(gè)）

降價(jià)拍賣：窮鬼的拍賣只能降價(jià)，禁止抬價(jià)，一起舉牌把價(jià)格打下來(lái)。

窮鬼詩(shī)集：感謝 @隔花人 的詩(shī)，每一句都戳中窮鬼的心。

宣言墻：感謝粉絲留了張彩票，給我們明年辦個(gè)大窮鬼樂(lè)園。（彩票的結(jié)果，咱就看下一屆窮鬼辦得咋樣了）

體貼的廁所指示標(biāo)：祝您成功！

窮鬼樂(lè)園開(kāi)放時(shí)間很短，短到只有兩天，卻在兩天里聚集了無(wú)數(shù)人的快樂(lè)：

最后，我們不想浪費(fèi)院子里的任何東西，以現(xiàn)場(chǎng)拍賣的形式讓來(lái)玩的朋友帶回家。看著大家開(kāi)心地滿載而歸，我們確認(rèn)雖然條件受限，但今年的窮鬼樂(lè)園，辦得很值。

窮鬼和窮鬼樂(lè)園

窮鬼樂(lè)園這一次有幸能夠和搜樸紀(jì)錄片實(shí)驗(yàn)室的朋友們合作，他們以另類的視角記錄了三位窮鬼朋友和窮鬼樂(lè)園之間的故事，也成為了紀(jì)錄本屆窮鬼樂(lè)園氛圍的珍貴影像。

（感謝小崗?fù)瑢W(xué)，翁翁，和光三位窮鬼朋友出鏡，讓我們有了如此真實(shí)、細(xì)膩的內(nèi)容）

到這里，第二屆的窮鬼樂(lè)園終于結(jié)束了。文章很長(zhǎng)，內(nèi)容很多，但這些瞬間卻僅在短短2天，14個(gè)小時(shí)里，快速、真實(shí)、熱烈地發(fā)生過(guò)。在我們開(kāi)園前，我們不知道半年時(shí)間的籌備是否能夠被人認(rèn)可，是否很好地保留了第一屆這個(gè)園子的生命力，但在開(kāi)園后的一個(gè)小時(shí)里，我們都能感受到：是的，這一屆更好了。

等待不一定有結(jié)果，發(fā)生過(guò)才會(huì)有答案。

不用等一切變好才開(kāi)始快樂(lè)！

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作企業(yè)名單

TICO 微觀宇宙 北京
概率論社交實(shí)驗(yàn)站

創(chuàng)作人員名單

客戶總監(jiān)(項(xiàng)目負(fù)責(zé)人)：季涵 
策劃執(zhí)行：李亥
創(chuàng)意執(zhí)行：李楊
合伙人：范相祥
美術(shù)組長(zhǎng)：高暢
執(zhí)行：楊爍
媒介執(zhí)行：李菲菲
美術(shù)：李京云、鄢志思、林小峰、蘇娜、張雪
文案：吳正國(guó)