O粉節(jié)第三年，我們做了一張價(jià)值千萬(wàn)的藏寶長(zhǎng)圖
標(biāo)題是噱頭，為了增加點(diǎn)擊率（不承認(rèn)是詭計(jì)多端的agency）。
但寶藏長(zhǎng)圖是真的，我們確實(shí)做了；價(jià)值千萬(wàn)也是真的，里面的獎(jiǎng)品福利總價(jià)值真的有這么多。
今年是OPPO第三屆O粉節(jié)，我們做了一個(gè)「特別尋寶計(jì)劃」頁(yè)面游戲：把1000萬(wàn)份福利寶藏隱藏在一張寫滿故事的長(zhǎng)圖里，每個(gè)故事都是OPPO和O粉過(guò)去5年共同成長(zhǎng)的回憶。
這張長(zhǎng)圖一共有6個(gè)部分，8月3號(hào)-8月8號(hào)期間每天都會(huì)解鎖一個(gè)新的區(qū)域，就像打游戲開(kāi)新地圖，每個(gè)區(qū)域都根據(jù)OPPO不同年份發(fā)生的故事，設(shè)定了相應(yīng)的主題和場(chǎng)景，并且每一天找到的獎(jiǎng)品和看到的故事也都不同。
點(diǎn)擊圖中元素尋寶，可以看到不同故事，有概率得到不同獎(jiǎng)品。
第1天的主題為“過(guò)往”/解鎖露天陳列館場(chǎng)景
第2天的主題為“萌芽”/解鎖被植被環(huán)繞的實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景
第3天的主題為“成長(zhǎng)”/解鎖戶外公園場(chǎng)景
第4天的主題為“挑戰(zhàn)”/解鎖室內(nèi)居家場(chǎng)景
第5天的主題為“沉淀”/解鎖城市高樓場(chǎng)景
第6天的主題為“前行”/解鎖2022O粉節(jié)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)景
今年是O粉節(jié)的第3年，依照之前的慣例，應(yīng)該是找個(gè)地方把O粉們聚在一起看月亮看星星聊生活聊理想的。但今年的情況沒(méi)辦法依照慣例了，所以怎么在線上辦個(gè)活動(dòng)讓粉絲們很有參與感，又能收獲切實(shí)的福利，就成了一個(gè)不大不小的難題。
不能單純送福利，活動(dòng)要有點(diǎn)新意；
粉絲最好能主動(dòng)參加活動(dòng)；
粉絲參加了活動(dòng)要高興又有收獲；
但又不能只高興，高興的同時(shí)得有點(diǎn)意義；
順便讓O粉們把過(guò)去5年沒(méi)領(lǐng)的成長(zhǎng)值領(lǐng)了吧；
今年OPPO還更新了品牌理念：「微笑前行」，這個(gè)也要讓大家知道……
說(shuō)了這么多，其實(shí)核心要解決的只有兩件事：
1、如何讓品牌派送節(jié)日福利，更有新意和用戶體驗(yàn)？
2、如何讓粉絲主動(dòng)參與品牌故事，完成價(jià)值傳遞？
這次我們選擇用一個(gè)既普通又不太普通的互動(dòng)尋寶活動(dòng)來(lái)回答以上問(wèn)題，讓OPPO和O粉共同完成一場(chǎng)寶藏故事的尋寶游戲。
在形式上，我們起先想到了一個(gè)1000多年前的參考——《清明上河圖》。
作為記錄當(dāng)時(shí)真實(shí)生活現(xiàn)狀的圖景，回到創(chuàng)意里，豐富的場(chǎng)景不僅可以承載品牌故事，大量的元素還可以為尋寶游戲提供足夠多的交互細(xì)節(jié)。
以寶藏長(zhǎng)圖作為載體，用尋寶的活動(dòng)玩法來(lái)讓用戶主動(dòng)參與，獲得獎(jiǎng)品和福利，增加粉絲粘性；
在內(nèi)容上，長(zhǎng)圖上每個(gè)藏有寶藏的元素其實(shí)都是一個(gè)OPPO歷年來(lái)「微笑前行」的故事，讓粉絲在參與活動(dòng)的過(guò)程中既能閱讀品牌又能參與品牌，把品牌理念和價(jià)值觀以軟性有趣的方式輸出給用戶。
6天時(shí)間里，整個(gè)「特別尋寶計(jì)劃」共有60多萬(wàn)人參與，尋寶近100萬(wàn)次。有很多O粉都在小紅書曬出了自己的中獎(jiǎng)截圖，也從而引發(fā)了更多關(guān)于尋寶攻略和長(zhǎng)圖玩法的討論。
尋寶的人開(kāi)心，看的人也開(kāi)心，因?yàn)檫@些長(zhǎng)圖里的OPPO故事，也讓很多OPPO老用戶們想起了他們自己的故事，這些回憶、照片和故事才是我們真正意義上的寶藏。
希望O粉們，能在尋找千萬(wàn)寶藏福利的游戲過(guò)程中，領(lǐng)悟OPPO想要傳達(dá)的理念。
「特別尋寶計(jì)劃」活動(dòng)預(yù)熱動(dòng)畫短片
「特別尋寶計(jì)劃」活動(dòng)官方回顧視頻
如果你看過(guò)TICO之前的項(xiàng)目案例，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)我們每年幾乎都會(huì)做一個(gè)“類似”的項(xiàng)目。
而在這些項(xiàng)目里，TICO好像總是熱衷于讓大家去尋找寶藏，什么是寶藏呢？
可能是一個(gè)很值錢的東西，可能是一個(gè)很有意義的物品，可能每次要找的寶藏都不一樣，可能更多的寶藏，需要你自己去生活里尋找，定義。
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