途虎養車×德國馬牌×殼牌喜力：打工人反卷之歌

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舉報 2022-11

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如何把音樂營銷玩出新鮮感，還能玩進年輕人心坎？近日，途虎養車×德國馬牌×殼牌喜力聯合發布一支發布打工人反卷之歌MV，片中歡快的旋律、帶梗的歌詞和故事的演繹，讓人耳目一新。

打工人反卷MV

三方品牌聯手打造，為當代打工人獻出一首《反卷之歌》，可以說是唱出了當代年輕打工人的心聲，更是活生生地演繹了打工人們的真實生活。尤其是片中傳遞的“不要卷，簡單點”的歌詞，更成了網絡熱詞。

音樂只是形式，洞察才是核心

Z時代無疑成了今天的消費主力軍，這股年輕力量的生活態度、興趣審美，無疑影響著各大品牌的營銷動作。不同于80后，新生代對生活向來抱持著“悅己、簡單、享受”的理念，喜歡從脫口秀、音樂等流行的娛樂方式中找到快感，而且需要在一個極卷的生活節奏下，從中得到壓力的釋放。

作為汽車后市品牌，途虎養車也看到新一代年輕車主在增加，車子對他們而言，不僅是交通工具，更是社交、娛樂工具、甚至是私人空間……因此，他們對養車的需求、對養車的想法和態度，也不同于以往，他們需要更簡單、輕松、高效、個性化的養車服務。

正是洞察到“在一個極卷的生活中，年輕打工人需要簡單的生活和養車需求”的這一痛點，途虎養車聯合德國馬牌及殼牌喜力，組成養車天團，為打工人們逆勢發聲：不要卷，我要生活簡單點！而這恰恰也是途虎養車&德國馬牌&殼牌喜力內核的品牌主張：讓養車變得簡單點。

一個好的洞察和概念有了，接下來就是落地執行了。為了能和年輕車主們產生共鳴，品牌方找到了一個深度契合和認同這一個理念的流量ip，于是自然而然就想到了王勉——一個曾經在脫口秀舞臺上，用一首《比較之歌》征服觀眾的脫口秀演員，他無疑是扛起反卷大旗的第一人。

基于此，一個好洞察、三個好品牌，一個好IP，就這樣碰撞出一曲MV大片。

在MV中，王勉化身為勤勞打工人的代表：被老板奪命連環call、周末被迫回公司加班，還在路上遭遇了汽車趴窩以及輪胎漏氣等問題，種種煩惱和意外讓人不由得感嘆“工作、生活能不能簡單點”。而在MV后半段，鏡頭切換到途虎養車工場店，多名年輕的途虎技師與王勉一起唱出了打工人的心聲——“生活不要卷，養車簡單點”。在途虎養車工場店解決車輛故障后，王勉最終得以重啟汽車，再度踏上生活的旅程。

《反卷之歌》全程輔以音樂上的藝術化處理，節奏明快、曲風幽默。這一首來自汽車后市場的行業“心”聲單曲，展現出三家汽車后市場頭部品牌為車主提供高效的一站式服務的決心，同時也帶給用戶新鮮有趣的音樂體驗。