方太×陳坤：回敬每一次，來之不易的相遇
方太與陳坤，第三次合作，這次可以有什么不一樣？
從《烈馬》的烈，表達仁愛有度的創新觀；到《地球情書》的濃，愛小家，也愛地球；這一次，我們用淡淡的濃，回敬愛與科技。
文案：
我發現 生活中
有許多相遇
都來得如此不易遇見這一抹千古秋色
不容易
拼盡心力和手藝
還要等一個溫濕相宜的好天氣這一味 守得不容易
幾百年 都是這個規矩
早一天 晚一天
都不是那個 代代相傳的香氣哪怕是一顆 普普通通的草莓
來得 也不容易
一路用心
才換它身上
沒有磕碰的痕跡下廚吧
遠道而來的它們
值得我們好好款待用掌心一樣的溫柔
為它洗去仆仆風塵
尊重它的習性
不負它的秉性在這一方餐桌
盛滿我們的善意
回敬每一次
來之不易的相遇惜天時作美 敬人心成全
惟以美善科技 回敬天地人心
不同的故事，同樣的因愛偉大
你是什么樣的人，就會使用什么樣的產品。
一個品牌的價值觀，往往也通過他們的用戶傳遞。因愛偉大之上，是一次品牌與用戶精神的彼此投射。
方太的用戶，和方太有著相同的特質。他們是時代的先行者、生活的創造者、善意的播種者。
他們不只是物質優渥，更追求精神的富足，功成名就的背后，他們更以有愛之心，行悅己利人之事。
他們的格局和視野，決定了他們高知，更懂「惜」與「敬」——尊重他人的付出，珍惜天地萬物的饋贈。
能看懂事物珍貴，更懂一器一物來之不易
真正的「高級」，是沒有分別心的「惜」與「敬」
方太美善創新的意義，不僅在于關愛所有使用它的人，也在于關照每一個創造它的人。
我們希望從這一視角切入，從一日三餐入手，予方太創新科技更有溫度、更具人文的價值和精神。
提到一日三餐，我們發現，在飽腹和嘗鮮之間，漸漸少有人關注，遠道而來的食材，為了更好地來到你的身邊，經歷了多少考驗。而方太和他們的用戶，不止看到了事物的珍貴，更看到了一器、一物背后的來之不易。
1、它們有的生長不易：
視頻中的宣威火腿，它的成熟，飽含著自然天時和火腿匠人的默契配合。為了一只好的火腿，講究的火腿匠人循天時、尊古訓：霜降取腿、冬至腌制、清明發酵、中秋試針……食客要想品嘗到美味的火腿，火腿匠人需耐心等待發酵三年。
在火腿匠人眼里，時令是唯一的指令
2、它們有的求得不易：
九死一生的木葉天目盞，傳自宋代的燒窯技藝。燒成率只有30%，一盞栩栩如生的成品憑借的除了人心手藝，還有天氣的成全。堅持繁雜的工序不容易，選一片品相完美的葉子不容易，而最難把控的是燒制中溫濕的曲線控制。因為天氣關系，哪怕一度之差，盞中的葉子便會灰飛煙滅。“一窯生一窯死”，是這一行不成文的定律，一個品相極佳的木葉盞，少見且珍貴。
九死一生，才能換得一盞栩栩如生
3、它們有的來得不易：
就算是一顆普普通通的草莓，也離不開果農的精心保護。脆弱的草莓，運輸不易，對溫濕度極為講究，冷庫內濕度要保持90％以上，溫度保持5℃左右，且不能低于3℃。若遇到崎嶇不平的道路，農人更是會小心翼翼親手呵護。
愛草莓的果農，讓草莓免于顛簸
無論是人心與時間的默契；還是天時成全的人心，我們故事的主角并非只是流于表象的高級食材。
從昂貴的木葉盞、精制的火腿回落到一顆普普通通的草莓，哪怕是一顆平凡的草莓，我們也看見了它背后，許多看不見的人心成全。它們從不同維度，構建起視頻「惜」與「敬」的序列感，同時也豐富著方太的文化厚度。
從山野果園，到這一方餐桌，方太在用它的創新科技，對天地心生敬畏，對農人心懷尊重，也和用戶一起，善意「交接」每一個來到身邊的食材、器物。
最后，感謝田勛導演，以他似潤物細無聲的影像表達，為我們的故事增添許多人文色彩。
也愿我們于一日三餐，禮待每一份遠道而來的不易之客。
不易之作，希望大家喜歡。
數英獎參賽項目說明 - SG勝加，創意代理商
【背景與目標】
2022年方太發布會，方太推出以高凈值人群為目標群體的高端套系玥影PRO。面對總有深刻思考的高知精英群體，方太的創新科技需要做不同以往的深刻表達，并持續為因愛偉大價值觀做美善解讀。
我們如何以嶄新的視角，輸出“有深度又能落腳于日常、有價值又不說教、有高度又不高高在上”的觀念，與高凈值人群對談，從而延續方太創新科技的善意？
【洞察與策略】
「因愛偉大」之上，品牌和用戶之間精神的相互投射和映照：方太的目標用戶，與方太品牌精神有著相同的特質。他們都是時代的先行者、生活的創造者、善意的播種者。他們的格局和視野，讓他們更懂生活中的“惜”與“敬”——尊重他人的付出，珍惜天地萬物的饋贈。
方太美善創新的意義，不僅在于關愛所有使用它的人，也在于關照每一個創造它的人。從這一視角切入，從一日三餐入手，我們希望賦予方太創新科技更有溫度、更具人文的價值和精神——“惟以美善科技，回敬天地人心”，在一方餐桌，盛滿科技的善意。
【創意闡述】
見人見己見天地，從小愛到大愛，是用戶的視野，也是方太科技與愛的格局。廚房中的每一次烹飪，都是一次與食材、器具、背后的農人、匠人們跨時空的相遇。遠道而來的食材器物，為了更好地來到你的身邊，也經歷過許多考驗。
視頻以陳坤下廚為主視角，講述方太如何用創新科技禮待來之不易的它們：用更溫柔的水流，洗凈嬌嫩果蔬；用精控烹飪，尊重每一味食材的秉性；用保鮮科技，珍存自然慷慨的饋贈。方太的創新科技，展現對食物與人的尊重；品牌、用戶、代言人合力演繹，以創新科技，回敬天地人心。
【結果與影響】
相關內容微博熱搜累計話題閱讀量3億+；
TVC《不易之客》視頻總播放量2.16億+；
微信平臺頭條推文累計閱讀量66萬+；
抖音KOL播放總量：600萬+。
我們用《不易之客》，表達創新科技回敬天地人心。提出“惜敬精神”的背后，完成了方太本身「因愛偉大」價值觀的承續。借此項目，品牌和時代一起，做了善意的播種者、文化的傳播者、正向價值的輸出者。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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溫和、細膩、意境恰到好處。 -
方太一貫的風格，包括代言人，都是走質感路線。畫面非常唯美，用心寫好每一句文案，充分體現了品牌的匠心精神，用一日三餐敬天地人心，一條有溫度的片子，一個有溫度的品牌。 -
陳坤是很有質感的演員，足以襯托方太的高端廚電，加上柔和的故事，營造出獨特的品牌氣質。
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