方太×陳坤：回敬每一次，來(lái)之不易的相遇
方太與陳坤，第三次合作，這次可以有什么不一樣？
從《烈馬》的烈，表達(dá)仁愛(ài)有度的創(chuàng)新觀；到《地球情書(shū)》的濃，愛(ài)小家，也愛(ài)地球；這一次，我們用淡淡的濃，回敬愛(ài)與科技。
文案：
我發(fā)現(xiàn) 生活中
有許多相遇
都來(lái)得如此不易遇見(jiàn)這一抹千古秋色
不容易
拼盡心力和手藝
還要等一個(gè)溫濕相宜的好天氣這一味 守得不容易
幾百年 都是這個(gè)規(guī)矩
早一天 晚一天
都不是那個(gè) 代代相傳的香氣哪怕是一顆 普普通通的草莓
來(lái)得 也不容易
一路用心
才換它身上
沒(méi)有磕碰的痕跡下廚吧
遠(yuǎn)道而來(lái)的它們
值得我們好好款待用掌心一樣的溫柔
為它洗去仆仆風(fēng)塵
尊重它的習(xí)性
不負(fù)它的秉性在這一方餐桌
盛滿我們的善意
回敬每一次
來(lái)之不易的相遇惜天時(shí)作美 敬人心成全
惟以美善科技 回敬天地人心
不同的故事，同樣的因愛(ài)偉大
你是什么樣的人，就會(huì)使用什么樣的產(chǎn)品。
一個(gè)品牌的價(jià)值觀，往往也通過(guò)他們的用戶傳遞。因愛(ài)偉大之上，是一次品牌與用戶精神的彼此投射。
方太的用戶，和方太有著相同的特質(zhì)。他們是時(shí)代的先行者、生活的創(chuàng)造者、善意的播種者。
他們不只是物質(zhì)優(yōu)渥，更追求精神的富足，功成名就的背后，他們更以有愛(ài)之心，行悅己利人之事。
他們的格局和視野，決定了他們高知，更懂「惜」與「敬」——尊重他人的付出，珍惜天地萬(wàn)物的饋贈(zèng)。
能看懂事物珍貴，更懂一器一物來(lái)之不易
真正的「高級(jí)」，是沒(méi)有分別心的「惜」與「敬」
方太美善創(chuàng)新的意義，不僅在于關(guān)愛(ài)所有使用它的人，也在于關(guān)照每一個(gè)創(chuàng)造它的人。
我們希望從這一視角切入，從一日三餐入手，予方太創(chuàng)新科技更有溫度、更具人文的價(jià)值和精神。
提到一日三餐，我們發(fā)現(xiàn)，在飽腹和嘗鮮之間，漸漸少有人關(guān)注，遠(yuǎn)道而來(lái)的食材，為了更好地來(lái)到你的身邊，經(jīng)歷了多少考驗(yàn)。而方太和他們的用戶，不止看到了事物的珍貴，更看到了一器、一物背后的來(lái)之不易。
1、它們有的生長(zhǎng)不易：
視頻中的宣威火腿，它的成熟，飽含著自然天時(shí)和火腿匠人的默契配合。為了一只好的火腿，講究的火腿匠人循天時(shí)、尊古訓(xùn)：霜降取腿、冬至腌制、清明發(fā)酵、中秋試針……食客要想品嘗到美味的火腿，火腿匠人需耐心等待發(fā)酵三年。
在火腿匠人眼里，時(shí)令是唯一的指令
2、它們有的求得不易：
九死一生的木葉天目盞，傳自宋代的燒窯技藝。燒成率只有30%，一盞栩栩如生的成品憑借的除了人心手藝，還有天氣的成全。堅(jiān)持繁雜的工序不容易，選一片品相完美的葉子不容易，而最難把控的是燒制中溫濕的曲線控制。因?yàn)樘鞖怅P(guān)系，哪怕一度之差，盞中的葉子便會(huì)灰飛煙滅?！耙桓G生一窯死”，是這一行不成文的定律，一個(gè)品相極佳的木葉盞，少見(jiàn)且珍貴。
九死一生，才能換得一盞栩栩如生
3、它們有的來(lái)得不易：
就算是一顆普普通通的草莓，也離不開(kāi)果農(nóng)的精心保護(hù)。脆弱的草莓，運(yùn)輸不易，對(duì)溫濕度極為講究，冷庫(kù)內(nèi)濕度要保持90％以上，溫度保持5℃左右，且不能低于3℃。若遇到崎嶇不平的道路，農(nóng)人更是會(huì)小心翼翼親手呵護(hù)。
愛(ài)草莓的果農(nóng)，讓草莓免于顛簸
無(wú)論是人心與時(shí)間的默契；還是天時(shí)成全的人心，我們故事的主角并非只是流于表象的高級(jí)食材。
從昂貴的木葉盞、精制的火腿回落到一顆普普通通的草莓，哪怕是一顆平凡的草莓，我們也看見(jiàn)了它背后，許多看不見(jiàn)的人心成全。它們從不同維度，構(gòu)建起視頻「惜」與「敬」的序列感，同時(shí)也豐富著方太的文化厚度。
從山野果園，到這一方餐桌，方太在用它的創(chuàng)新科技，對(duì)天地心生敬畏，對(duì)農(nóng)人心懷尊重，也和用戶一起，善意「交接」每一個(gè)來(lái)到身邊的食材、器物。
最后，感謝田勛導(dǎo)演，以他似潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的影像表達(dá)，為我們的故事增添許多人文色彩。
也愿我們于一日三餐，禮待每一份遠(yuǎn)道而來(lái)的不易之客。
不易之作，希望大家喜歡。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年方太發(fā)布會(huì)，方太推出以高凈值人群為目標(biāo)群體的高端套系玥影PRO。面對(duì)總有深刻思考的高知精英群體，方太的創(chuàng)新科技需要做不同以往的深刻表達(dá)，并持續(xù)為因愛(ài)偉大價(jià)值觀做美善解讀。
我們?nèi)绾我詬湫碌囊暯?，輸出“有深度又能落腳于日常、有價(jià)值又不說(shuō)教、有高度又不高高在上”的觀念，與高凈值人群對(duì)談，從而延續(xù)方太創(chuàng)新科技的善意？
【洞察與策略】
「因愛(ài)偉大」之上，品牌和用戶之間精神的相互投射和映照：方太的目標(biāo)用戶，與方太品牌精神有著相同的特質(zhì)。他們都是時(shí)代的先行者、生活的創(chuàng)造者、善意的播種者。他們的格局和視野，讓他們更懂生活中的“惜”與“敬”——尊重他人的付出，珍惜天地萬(wàn)物的饋贈(zèng)。
方太美善創(chuàng)新的意義，不僅在于關(guān)愛(ài)所有使用它的人，也在于關(guān)照每一個(gè)創(chuàng)造它的人。從這一視角切入，從一日三餐入手，我們希望賦予方太創(chuàng)新科技更有溫度、更具人文的價(jià)值和精神——“惟以美善科技，回敬天地人心”，在一方餐桌，盛滿科技的善意。
【創(chuàng)意闡述】
見(jiàn)人見(jiàn)己見(jiàn)天地，從小愛(ài)到大愛(ài)，是用戶的視野，也是方太科技與愛(ài)的格局。廚房中的每一次烹飪，都是一次與食材、器具、背后的農(nóng)人、匠人們跨時(shí)空的相遇。遠(yuǎn)道而來(lái)的食材器物，為了更好地來(lái)到你的身邊，也經(jīng)歷過(guò)許多考驗(yàn)。
視頻以陳坤下廚為主視角，講述方太如何用創(chuàng)新科技禮待來(lái)之不易的它們：用更溫柔的水流，洗凈嬌嫩果蔬；用精控烹飪，尊重每一味食材的秉性；用保鮮科技，珍存自然慷慨的饋贈(zèng)。方太的創(chuàng)新科技，展現(xiàn)對(duì)食物與人的尊重；品牌、用戶、代言人合力演繹，以創(chuàng)新科技，回敬天地人心。
【結(jié)果與影響】
相關(guān)內(nèi)容微博熱搜累計(jì)話題閱讀量3億+；
TVC《不易之客》視頻總播放量2.16億+；
微信平臺(tái)頭條推文累計(jì)閱讀量66萬(wàn)+；
抖音KOL播放總量：600萬(wàn)+。
我們用《不易之客》，表達(dá)創(chuàng)新科技回敬天地人心。提出“惜敬精神”的背后，完成了方太本身「因愛(ài)偉大」價(jià)值觀的承續(xù)。借此項(xiàng)目，品牌和時(shí)代一起，做了善意的播種者、文化的傳播者、正向價(jià)值的輸出者。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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溫和、細(xì)膩、意境恰到好處。 -
方太一貫的風(fēng)格，包括代言人，都是走質(zhì)感路線。畫(huà)面非常唯美，用心寫(xiě)好每一句文案，充分體現(xiàn)了品牌的匠心精神，用一日三餐敬天地人心，一條有溫度的片子，一個(gè)有溫度的品牌。 -
陳坤是很有質(zhì)感的演員，足以襯托方太的高端廚電，加上柔和的故事，營(yíng)造出獨(dú)特的品牌氣質(zhì)。
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