方太×陳坤×周冬雨：我們給“科技”打了一個可以看得見的比方
原標題：SG出品｜我們給“科技”打了一個可以看得見的比方
在看完微博評論區(qū)粉絲們 “冬雨也太美了吧”，“坤哥聲音絕絕子” 的狂歡后，我們想從勝加的角度聊聊：這么多年來，這個一直用產(chǎn)品說話的中國品牌，在2021年話鋒一轉(zhuǎn)，請了倆全球品牌代言人，拍一條高級質(zhì)感的大片，這背后到底代表些什么。
來源：方太官方微博評論截圖
過去我們看過手機品牌講科技、看過汽車品牌講科技，但這次，一個廚電品牌，它對科技有自己的看法。
上個月我們剛說“重塑”廚房“想象”。 廚房在每個人心中擁有完全不同的意義，任何人都無法定義廚房。
重新塑造的權(quán)利和可能性，永遠在每個人手中。方太只會在廚房想象的基礎(chǔ)功能上考慮周全，就好比在你想作畫時，鉛筆、毛筆、油畫棒都只是你作畫的工具，方太就像是把筆削尖、補全所有顏色罷了。畫的模樣，由每個人自己定義。
過去幾年方太留下的是核心科技和煙火氣，今年它往年輕人群體、新結(jié)構(gòu)家庭切入，在萬眾創(chuàng)新的今天，堅持“以有度為原則，以仁愛為源泉，以幸福為目標”，求索科技的創(chuàng)新。
它不該再是一個父母輩的印象，雖擁有閱歷和愛，但絕不會隨波逐流，依然很難被馴服，依然敢于創(chuàng)新。
當(dāng)「仁愛」遇上「烈馬」，這也是選坤哥和冬雨的原因。
坤哥在他的個人微信公眾號里，把“行走的力量”和“成為方太品牌全球代言人”放在一篇文章里聊了聊，其中有這么一段話：
「我成為了方太品牌的全球代言人。
我很喜歡全新品牌大片《烈馬》所傳達的，
關(guān)于創(chuàng)新精神背后的態(tài)度——
向心而行、向善而走，我們不謀而合。
每一件事情，
若我們手上握住愛的韁繩，腳下就不必急于求成。
因為熱愛，
一定會把我們帶去更遠的地方?！?/p>
一個是娛樂圈里的“跨界英雄”，在踐行敢想敢為的跨界創(chuàng)新；
一個是專注表演的“三金影后”，在專注的領(lǐng)域心無旁騖的創(chuàng)新。
仁愛向善的陳坤、靈動不羈的周冬雨，他們在縱向和橫向領(lǐng)域的創(chuàng)新，與方太不謀而合。這種既有產(chǎn)品不斷迭代，又有多年的情感和文化積淀，在今年賦予創(chuàng)新科技的品牌，以雙代言人本身的人格屬性和魅力來詮釋，做一次真誠的分享，是最能讓消費者感知到的。
這次的方太，不僅僅是在為自己發(fā)聲，甚至是在為整個廚電行業(yè)發(fā)聲。“創(chuàng)新科技”不僅僅是電子產(chǎn)品的代名詞，在廚房這樣人情味十足的場景內(nèi)，創(chuàng)新科技也有它更為生動的一面。
來聊聊：「你有哪些印象深刻的品牌科技觀點？」歡迎在評論區(qū)留言和我們分享～
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
作為中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，方太一直致力于用創(chuàng)新科技為中國億萬家庭帶來智慧、健康、幸福的體驗。但隨著消費人群的年輕化和洋品牌高端廚電市場的分食，方太品牌高端地位遇到挑戰(zhàn)，高端形象感知被稀釋。
提升品牌高端感最立竿見影的方式之一是明星代言，但絕非常規(guī)的代言人出鏡，而是尋求代言人和品牌之間氣質(zhì)精神的契合點，助力品牌持續(xù)輸出價值觀。
2021年，在方太“創(chuàng)新科技，引領(lǐng)中國廚電”營銷主題之下，方太啟動雙明星代言，邀請兩位實力派代言人。一個是專注角色創(chuàng)新的周冬雨，一個是業(yè)內(nèi)被譽為“跨界英雄”的陳坤，共同傳遞品牌的創(chuàng)新科技價值觀，以提升品牌高端認知，激發(fā)品牌活力。
夯實品牌高端認知，傳遞企業(yè)創(chuàng)新科技觀，引發(fā)行業(yè)思考。
【洞察與策略】
此次代言人發(fā)聲的背后，是方太企業(yè)25年來對于創(chuàng)新科技的思考和踐行，也是一次真誠的作答，引發(fā)思考，在“萬眾創(chuàng)新”的時代，我們需要怎樣的創(chuàng)新？
創(chuàng)新不是“對人類需求的無度滿足，而是對萬事萬物做有愛引導(dǎo)”，是“以心為本，以仁愛之心，求索科技的創(chuàng)新”
以高質(zhì)感的代言，輸出獨有的創(chuàng)新觀，實現(xiàn)了一次向上公關(guān)。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，帶動中國整個廚電行業(yè)在創(chuàng)新科技的地位及語境。
視頻中運用了大膽先鋒的視覺設(shè)定。紅與黑，代表創(chuàng)新科技的激情與沉靜。紅，中國文化象征色，象征熱情和奮進，也是企業(yè)品牌色。黑，蘊含一種堅定而嚴肅的力量感，也是科技的意向，以此，呼應(yīng)創(chuàng)新科技的創(chuàng)意主題。
【創(chuàng)意闡述】
過往，提及創(chuàng)新科技，進入人們腦海里的中國品牌是華為，大疆，聯(lián)想，廚電行業(yè)鮮有進入大眾視野
?方太作為中國廚電領(lǐng)導(dǎo)者，25年來，不僅為中國廚電行業(yè)累積了大量核心科技，也形成一套獨具中國文化特色的創(chuàng)新價值觀和體系——創(chuàng)新三論“創(chuàng)新的源泉是仁愛，創(chuàng)新的原則是有度，創(chuàng)新的目標是幸?！?br />
?我們認為，創(chuàng)新文化也是一種創(chuàng)新。在十四五“萬眾創(chuàng)新”的時代議題下，我們將方太創(chuàng)源自中國文化、自成體系的創(chuàng)新思想進行影像化表達。創(chuàng)意以「烈馬」喻「科技/創(chuàng)新」，以「仁愛」喻「韁繩」，表達方太的科技創(chuàng)新觀“創(chuàng)新科技的烈馬，需要愛的韁繩”，并與這個時代的創(chuàng)新思潮同頻共振。
【結(jié)果與影響】
微博8698萬；
微信514萬；
視頻號31萬；
抖音292萬；
朋友圈3900萬；
超1.49億播放量。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）