915京東家電分區洗護節：一切都能“皆大歡洗”
“總是晾不干，好難受！”“要和寶寶的衣服分開洗，才更健康。”
當衣服開口說話，他們會說些什么？
9月15日京東家電聯合各大洗衣機品牌共創915京東家電分區洗護節，助力人們實現“皆大歡洗”。
聚焦洗護趨勢，助力實現新生活
伴隨著消費水平的提升以及消費結構的升級，人們對生活的品質提出了更高的要求。洗衣機作為現代生活的剛需產品，單一的洗衣功能已無法滿足當今的消費者，顏值、便捷、健康、烘干、除菌等等逐漸成為了人們注意的重點，如何滿足消費者的這些洗護需求成為洗衣機行業亟待解決的事情。
將衣服擬人化，讓小孩子用天真的口吻向衣服提問。從衣服的角度出發，另類視角解讀生活中的洗衣難題；同時加入真實的生活場景，直擊用戶痛點。
因此，這一次洗護節提出了洗護升級的生活理念，聚焦洗護趨勢，助力解決生活中的洗衣難題，提高人們的生活品質，從而獲得更美好的生活體驗。
如果衣服活過來
除了主題視頻外，在“衣服擬人化”概念的延伸下，這一次洗護節給主KV和主會場做了顛覆性的更新。采用了代表純凈的藍色為主色，衣服們歡呼起舞，智能化的機身內部，各類衣服也都安然自得。完美呈現出“皆大歡洗”的主題！
衣服背后的故事，你知道嗎？
在微博平臺，官方賬號發起歡“洗”故事有獎征集活動，并釋放出創意故事海報和H5。各大品牌分享出他們品牌的歡“洗”故事，博主們也紛紛拿出自己的衣服，講述其背后的故事，引起大眾的共鳴，吸引了更多素人和目標消費者參與，進一步擴大了洗護節的聲量。同時H5可直接引流至主會場，實現了流量和銷量精準有效的轉化。
洗護升級引領家電發展新態勢
隨著生活水平的不斷提升以及“懶人經濟”、“單身經濟”等新興經濟的崛起，人們對于洗護有著更多元化、個性化以及精細化的需求。
這一次洗護節，通過挖掘消費新需求和感知品類趨勢變化，為消費者找到更匹配的產品，實現了更美好的生活。同時還將洗護升級的生活理念植入消費者心智，為長期的品類教育做好了積累沉淀，也為趨勢品的發展打下良好的基礎。
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