蝦皮購物88節(jié)：入魂禮包讓爸爸燃起來
臺灣是世界上唯一表定8月8日為父親節(jié)的地方，昵稱「88節(jié)」。送禮市場規(guī)模僅有母親節(jié)的6成左右，且子女大多對于爸爸想要什么禮物？或該去哪里買？都毫無頭緒。
蝦皮購物，身為臺灣消費者最愛使用且流量最大的電商平臺，希望能提高消費者對8.8父親節(jié)檔期的關(guān)注。也讓每個爸爸，在88節(jié)都能收到和自己嗜好相符的禮物。
子女或許不知道爸爸想要什么，但蝦皮購物上的「店家們」知道
我們從數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，爸爸們興趣廣泛，喜愛去的店家各有不同，而這些店家們，甚至比子女更了解爸爸們的樣貌跟嗜好。
以「似顏繪」刻畫出88款不同的爸爸屬性
我們實地走訪88間店家，讓插畫師針對不同嗜好的爸爸們進(jìn)行「似顏繪」，通過對談，找出他們在嗜好下深藏的個性與靈魂，再對應(yīng)店家所推薦的商品特性，刻畫出88款不同樣貌、動作、靈魂的爸爸屬性：絕武魂、義式魂、山野魂、燒肉魂、哈雷魂、攝影魂...
父親節(jié)禮卡設(shè)計
攜手88間店家推出「88款老爸入魂禮包」
不管你的爸爸是那種爸？蝦皮購物總有一款88禮包等你敬獻(xiàn)”付清(父親)”。攜手88間店家，推出刻畫著不同爸爸個性與靈魂的「88款老爸入魂禮包」，激發(fā)全臺一起歡慶88節(jié)。整合蝦皮購物線上線下資源，更引發(fā)參與店家自主投放自媒體，甚至再創(chuàng)內(nèi)容投放廣告，讓整體曝光效益達(dá)到最大值！
隨禮包附贈專屬禮袋
隨禮包附贈專屬卡片
從「靈魂氣息」挑選給爸爸的禮物準(zhǔn)沒錯
今年88節(jié)，子女即使不知道爸爸喜歡什么，也能從爸爸散發(fā)出的靈魂氣息，挑到最適合他的禮物！88節(jié)爸爸最愛什么禮，上蝦皮購物就對了！
短短14天內(nèi)，平均每12秒就賣出1個父親節(jié)禮物
上市即引發(fā)熱烈討論分享，更吸引媒體主動報導(dǎo)，平均每12秒就賣出1個父親節(jié)禮物。成功成為88節(jié)熱搜話題，更進(jìn)而帶動節(jié)慶銷量翻倍成長！
蝦皮購物，不只讓爸爸們收到和自己最合拍的禮物，重要的是，也讓全臺子女都更了解爸爸多一些!
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意長：翁偉智 Dave Weng
創(chuàng)意總監(jiān)：徐偉倫 Wendy Hsu
美術(shù)指導(dǎo)：黃玲毓 Corrina Huang
客戶總監(jiān)：蔡雅婷 Fiona Tsai
業(yè)務(wù)：吳鈺真 Kinner Wu
策劃：戴宛亭 Leanne Tai
數(shù)英獎參賽項目說明 - Carat 凱絡(luò) 臺北，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
臺灣是世界上唯一表定8月8日為父親節(jié)的地方，昵稱88節(jié)。送禮市場規(guī)模僅有母親節(jié)的6成左右，且子女大多對于爸爸想要什么禮物？或該去哪里買？都毫無頭緒。
今年88節(jié)，蝦皮購物希望能提高消費者對8.8父親節(jié)檔期的關(guān)注，也讓每個爸爸，在88節(jié)都能收到和自己嗜好相符的禮物
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，爸爸們興趣廣泛，喜愛去的店家各有不同，而這些店家們，甚至比子女更了解爸爸們的樣貌跟嗜好!
蝦皮購物首度攜手88間店家，推出刻畫著不同爸爸個性與靈魂的「88款老爸入魂禮包」，激發(fā)全臺一起歡慶88節(jié)！不管你的爸爸是那種爸？蝦皮購物總有一款88禮包等你敬獻(xiàn)”付清(父親)”！
【創(chuàng)意闡述】
我們實地走訪88間店家，讓插畫師針對不同嗜好的爸爸們進(jìn)行「似顏繪」，通過對談，找出他們在嗜好下深藏的個性與靈魂，再對應(yīng)店家所推薦的商品特性，刻畫出88款不同樣貌、動作、靈魂的爸爸屬性，打造出「88款老爸入魂禮包」，投其所好，讓88節(jié)一舉燃燒爸爸的熱血靈魂！
此外，除了整合蝦皮購物線上線下資源，更引發(fā)參與店家自主投放自媒體，甚至再創(chuàng)內(nèi)容投放廣告，讓整體曝光效益達(dá)到最大值！
今年88節(jié)，子女即使不知道爸爸喜歡什么，也能從爸爸散發(fā)出的靈魂氣息，挑到最適合他的禮物！88節(jié)爸爸最愛什么禮，上蝦皮購物就對了！
【結(jié)果與影響】
上市即引發(fā)熱烈討論分享，更吸引媒體主動報導(dǎo)。短短14天，平均每12秒就賣出1個父親節(jié)禮物。成功成為88節(jié)熱搜話題，更進(jìn)而帶動節(jié)慶銷量翻倍成長！
項目信息
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（入圍）
營銷單元-事件營銷類（入圍）
營銷單元-媒介營銷類（入圍）
營銷單元-整合營銷類（入圍）
技藝單元-美術(shù)類
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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洞察很好，視覺偏向年輕化，細(xì)節(jié)把控的很好，用真實爸爸喜好手繪出88個品類的“爸爸”，真實數(shù)據(jù)支撐，更能打動消費者，有一種“父與子”結(jié)合的感覺。 -
執(zhí)行呈現(xiàn)不錯 -
solid logic and fine execution
營銷單元-事件營銷類
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視覺執(zhí)行手法新穎，跳脫出了一般父親節(jié)營銷的套路和風(fēng)格。 -
手繪等物料很驚喜，較強的色彩沖擊力，88概念很清晰，整體風(fēng)格契合88節(jié)主題。 -
營銷單元-體驗營銷類
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運用媒介數(shù)據(jù)進(jìn)行爸爸群體的細(xì)分畫像，幫助孩子為父親挑選禮物，整體的呈現(xiàn)也非常棒！ -
視覺效果很棒，插畫有趣
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給老爸送禮一般就是敷衍，但看完廣告似乎可以選擇一款不那么敷衍的敷衍哈哈哈哈
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