天貓雙11：用一抹抹亮色，照亮理想生活
“我們相信，每一抹平凡里的亮色，都是照進(jìn)生活的一道光”
不同于去年的樂園狂歡，今年天貓雙11的開場(chǎng)用好物的色彩，將生活娓娓道來(lái)。
10月24日，天貓發(fā)布了預(yù)售期的品牌片——《一抹亮色》。一個(gè)個(gè)平常的小物件化作一抹抹點(diǎn)亮生活的色彩，讓人們平凡日常的美好瞬間，隨著各色的彩帶從屏幕里飄向了屏幕外。
「《一抹亮色》視頻文案」
“我們相信，每一抹平凡里的亮色，都是照進(jìn)生活的一道光”
它照亮無(wú)人喝彩的驕傲
也點(diǎn)亮重新出發(fā)的勇敢
無(wú)論順流逆流
總能點(diǎn)燃你carry全場(chǎng)的決心
它照亮對(duì)自己的愛
也照亮對(duì)彼此的惦記
它照亮你的想象
也告訴你生活不止想象
無(wú)奈的時(shí)刻，會(huì)因?yàn)檫@抹亮色變得有愛
失去的時(shí)光，也會(huì)重新歸來(lái)
看！總有五彩斑斕的光照進(jìn)來(lái)
讓生活如此可愛
一抹抹亮色，映照生活的多彩
這一抹亮色——
是清晨結(jié)束接單后的網(wǎng)約車司機(jī)，穿著紅色高跟鞋，在清晨無(wú)人的街道上，盡情起舞的愉悅和自在。
是愛游泳的大爺，戴上紫色泳帽往湖里縱身一躍的勇敢和無(wú)畏；是不被年齡束縛，是骨子里的年輕態(tài)度。
也是板漿滑水愛好者，直面風(fēng)浪、挑戰(zhàn)自我的勇敢。
這一抹亮色，見證運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上每一個(gè)堅(jiān)持到底、絕不低頭的倔強(qiáng)。
陪伴通勤路上的女孩，照亮對(duì)自己的愛。
記錄朋友之間對(duì)彼此的惦記，和無(wú)論相隔多久都是默契滿分的每一次相聚。
這一抹亮色，隨著機(jī)器狗的出現(xiàn)，與一家人溫馨互動(dòng)，讓人們發(fā)現(xiàn)生活還有更多種可能。
鏡頭一轉(zhuǎn)，一個(gè)帶著奧特曼面具的孩子在空中變身，一抹抹亮色讓人們的生活變得可愛。
這抹亮色，讓突如其來(lái)的意外變成不必掛心的插曲，讓車子拋錨的無(wú)奈時(shí)刻變成高歌一曲的公路演出。
讓坐在輪椅上的爺爺，也能隨時(shí)隨地都能和孫女“并肩作戰(zhàn)”。
讓每個(gè)人都能發(fā)現(xiàn)生活的可愛，也對(duì)五彩斑斕的美好生活有所期待。
亮色之下，天貓持續(xù)助力生活所愛
阿里巴巴總裁張勇在2022年致股東信中曾說(shuō)到，“我們真切地感受到，自己積累的能力和努力，可能為人們的生活帶來(lái)一點(diǎn)亮色，為城市、企業(yè)、學(xué)校的正常運(yùn)行提供些許幫助。我們與社區(qū)鄰里、小微企業(yè)、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，都在發(fā)生很多真實(shí)、具體而微的連接?！?strong>今年雙11，天貓用《一抹亮色》的品牌片，進(jìn)一步詮釋了“生活就該這么愛”的品牌主張，以生活中的好物為載體，用繽紛的色彩將用戶對(duì)生活的所愛外化。
視頻上線至今，播放量突破1億，官方視頻號(hào)也收獲上萬(wàn)點(diǎn)贊。網(wǎng)友紛紛曬出身邊那些點(diǎn)亮生活的繽紛色彩與生活好物，#生活中的一抹亮色#單話題閱讀量近5億，話題熱度持續(xù)高漲。
此外，天貓還攜手百事、蕉內(nèi)、蒙牛、歐萊雅、Olay、小米等30多家品牌，聯(lián)合蔡徐坤、王一博、易烊千璽、楊穎、楊冪等明星藝人，共同發(fā)布「品牌色」海報(bào)，用一抹抹好物的顏色，為天貓雙11熱鬧開場(chǎng)。
無(wú)論是《一抹亮色》的品牌片還是品牌聯(lián)合發(fā)布的品牌色系列海報(bào)，其背后都是天貓對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹年P(guān)注。以色彩為題，天貓想要做的，是用萬(wàn)千好物的“出彩”，為消費(fèi)者的理想生活“添彩”。
生活里的小物件，讓色彩不只是色彩。它點(diǎn)亮著每一個(gè)平凡的日子，也讓生活五彩斑斕、格外精彩。
愿每一個(gè)人都能找到自己生活中的那抹亮色。
品牌方：天貓
導(dǎo)演：王煜
創(chuàng)意代理：上海奧美
數(shù)字傳播：Topline尚誠(chéng)同力
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（47條）