Redmi雙11潮流快閃店限定上線！
Redmi潮流快閃店雙11限定開業！快閃店集數字潮玩、尋寶解謎、明星互動與AR虛擬試戴體驗等多種玩法為一體。瞄準Z世代，為Redmi Note11系列提升系列聲量，吸引更多用戶關注。
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粉絲圈層效應吸引Z世代關注
Redmi的用戶群體中超七成為30歲以下的年輕群體，之中Z世代占比60%以上。Redmi自2019年底就官宣王一博成為全球品牌代言人，正是瞄準王一博在Z世代消費者中的廣泛號召力。
本次雙11潮流快閃店邀請到了王一博為粉絲準備了隱藏語音彩蛋，找到彩蛋即可觸發一博語音鼓勵。此外，用戶線上逛店集齊限定潮品即可獲得抽取王一博參與設計的Note11潮流限定版以及其他限定周邊的機會。吸引更多粉絲前來參與體驗，提升用戶參與度。
更貼合Z世代喜好的設計風格
品牌運用了光感、賽博等符合當下年輕人審美的設計風格完成視覺呈現，形式上也使用到了近期大火的3D立體風格創建整個快閃店。聯名潮玩設計用到了滑板、hip-hop、賽車等既符合王一博本身標簽，又能與多個圈層消費者打通的靈感元素，綜合從視覺上贏得了Z世代用戶的好感。
AR交互縮短決策鏈路
元宇宙(Metaverse)成為全球熱點話題，AR與3D作為其中的核心環節，越來越受到品牌方的關注。
據海外社交媒體平臺Snapchat 2021用戶調查報告顯示，僅全美地區就有9300萬人次有每天使用AR濾鏡或道具拍攝照片或視頻的習慣。在國內類似抖音也出現了像AR厚米、AR水晶鞋等創造了無數UGC創意玩法。
彌知團隊作為本次Redmi雙11潮流快閃店的技術合作方，就品牌要求要做一些破圈的AR玩法，我們做了一些全新的嘗試。
由于本次活動涉及的商品都與手部有關，在算法層面我們首先對手部進行了大量的AI訓練，以保證能夠實現手掌與腕部的AR追蹤效果。
接著是創意部分，一開始我們計劃做一些更偏向未來感的互動，比如通過手部追蹤完成一個未來感的手機操作界面、手勢操縱粒子元宇宙這樣的玩法。
后續根據品牌想要回歸產品本身，突出Note11系列賣點的訴求，我們對方案進行了動態調整。最終在本次Redmi雙11潮玩店上線體驗中，我們將AR與3D相結合，輸出了一種全新形態的H5體驗，輔助消費者建立Redmi Note11系列的認知，形成了種草到轉化的增長閉環。
1、3D商品展示，種草商品
用戶在逛店過程中，點擊商品即可進入3D商詳體驗，支持用戶手勢控制查看3D商品細節。
3D商詳頁突破了過往線上購物通過平面圖文了解商品的限制，用戶通過3D商品展示能夠全方位多角度查看商品細節，輔助消費者種草商品。
2、AR試戴體驗，直接拔草
品牌率先使用AR手機試拿與智能手表試戴體驗，這是國內3C品牌在數字營銷領域的首次嘗試。
讓消費者不僅能夠3D看商品，還能直接通過AR試戴手表或試拿手機，全面還原線下購物體驗。
在AR試戴界面用戶可一鍵跳轉至小米商城對應當前試戴商品詳情頁，直接完成轉化。
3、拍照分享，助力裂變
AR試戴體驗過程中消費者可隨時拍照，系統將自動生分享海報，用戶可一鍵分享至社交媒體。其他用戶通過分享海報即可進入Redmi潮玩店，助力形成社交裂變！
通過AR與3D技術的植入，對整體線上購物體驗進行了升級迭代：
3D商詳頁，讓消費者一開始就能對note11新品系列建立起立體且相對全面的認知。
AR虛擬試戴，則是讓消費者能夠實現如同線下購物的“即試即買”體驗。
綜合輔助消費者了解商品，大幅縮短用戶決策鏈路，提升銷量轉化。
全渠道體驗觸達更多潛在消費者
從技術上來說，本次互動亮眼的AR試穿試戴體驗區別于以往基于app的體驗方式，用戶只需打開web網頁即可體驗AR。這就讓整個互動猶如H5一般可以通過任何社交媒體進行體驗，品牌在廣告投放時也有了更多選擇。品牌在微博等渠道都同步投放了本互動體驗鏈接，極大的提升了制作效率與互動的傳播度。
項目復盤
本次項目從確認執行到交付耗時僅四周，除了常規的開發之外，我們為了盡可能的提升用戶體驗，還做了AI引擎的升級調優，3D渲染的優化與在保證效果的前提下，整體模型動畫的極致壓縮。
不斷的動態調整AI算法，不斷突破Web的性能限制，讓AR試戴與手機試拿效果能達到如同APP一般高性能的體驗
為了讓3D快閃店的視覺光影呈現達到如同C4D渲染圖一般的效果，團隊小伙伴們一起群策群力不斷調整方案，最后終于達到了客戶期望的效果，這里非常感謝美術團隊Uilab的鼎力支持。
快閃店除了視覺上要吸睛，還要保證加載能在短時間之內完成。為此我們對模型與貼圖進行了極限壓縮，以降低loading等待的用戶流失
雖然執行過程中品牌方、美術團隊與彌知團隊小伙伴們經歷了燒腦28天，但是最后活動數據還是亮眼，Redmi雙11快閃店上線僅10天，參與UV150萬，PV200萬，用戶平均停留時長達為135.3秒。
對彌知團隊來說又是完成了一次mission impossible！同時我們也再次鳴謝Redmi品牌方的信任！
最后感謝為本次Redmi雙11潮流快閃店項目辛苦付出的小伙伴。
創作人員名單
項目負責人：Steven
設計&策劃：陽子、阿豪、Mindy
PM：miekie
前端：Bingo、大叉、超哥
算法：森林、老倪
模型：羅師、剛剛、小李
QA：阿發
視覺團隊：西安悠來數碼設計
數英獎參賽項目說明 - 彌知科技 Kivisense AR ，制作公司
【背景與目標】
Redmi潮流快閃店在雙11期間限定開業！品牌在快閃店中推出了明星互動、數字潮玩，搭配AR手機試拿、AR手表試戴和3D耳機模型展示等多種玩法，為用戶打造出高質量線上AR購物場景。
品牌此次數字營銷活動旨在瞄準Z世代用戶群體，用先進的技術和數字營銷策略改善用戶體驗，為Redmi Note11系列提升系列聲量，吸引更多用戶關注。
【洞察與策略】
據統計，Redmi的用戶群體中超七成為30歲以下的年輕群體，其中Z世代占比60%以上。王一博是炙手可熱的新生代偶像，許多 Z 世代都將他視為追隨對象，癡迷于記錄和復制他的每一個選擇。2019年底，Redmi官宣王一博作為品牌全球代言人，正是瞄準了王一博在Z世代消費者中的廣泛號召力。
本次雙11潮流快閃店邀請到了王一博為粉絲準備了隱藏語音彩蛋，找到彩蛋即可觸發一博語音鼓勵，并推出了具有王一博簽名的新配色方案機型，吸引更多粉絲前來參與互動。
快閃店中同時上線了AR手機試拿、AR手表試戴與3D商品模型展示互動，讓消費者不僅看得到，還能摸得著商品，輔助消費者建立Redmi Note11系列的認知，全面還原了線下購物體驗。
在探索快閃店的過程中，用戶線上逛店集齊限定潮品即可獲得抽取王一博參與設計的Note11潮流限定版以及其他限定周邊的機會，吸引了粉絲群體參與體驗，提升了用戶的參與意愿。
【創意闡述】
1、本次項目運用3D立體形式創建打造出線上潮流快閃店，其中運用了光感、賽博朋克等符合Z世代審美的設計風格來呈現快閃店視覺效果。
2、品牌通過王一博的語音功能講解商品獨特賣點，并將滑板、hip-hop、賽車等符合王一博本身標簽的元素融入聯名潮玩設計中，進一步贏得了Z世代用戶的好感。
3、在AR手機試拿與手表試戴的過程中，將AR技術與3D相結合，對整體線上購物體驗進行了升級迭代，輔助消費者建立Redmi Note11系列的認知；“即試即買”體驗，大幅縮短了用戶購買決策鏈路，形成了種草到轉化的增長閉環。
4、消費者可以在試戴過程中拍照生成分享海報，并一鍵分享至社交媒體，助力形成社交裂變！
5、本次互動用戶只需打開web網頁即可體驗AR，打造了更加簡便的體驗流程，讓活動能觸達更多潛在消費者，賦能品牌在廣告投放時也有了更多的渠道選擇。
【結果與影響】
Redmi雙11快閃店上線僅10天，參與UV150萬，PV200萬，用戶平均停留時長達為135.3秒。
本次Redmi線上潮流快閃店，在抓住其代言人王一博超高商業價值并配合AR營銷策略，為提高品牌在Z世代群體中的聲量打下了堅實的基礎。
1、品牌通過王一博為粉絲準備的語音彩蛋、參與設計的Note11潮流限定版機型和相關潮品玩的抽獎活動，極大地提高了粉絲群體的參與度。
2、在AR互動體驗中，我們用可靠的AR解決方案，輔助消費者建立對Redmi Note11系列立體且全面的認知，形成了種草到轉化的增長閉環，提升了品牌銷量轉化。
3、本次基于Web端的AR體驗，打造了區別于以往基于APP的方式，只需打開Web網頁即可參與AR互動，為用戶提供了簡便流暢的體驗過程，也為品牌提供了全渠道營銷鏈路，極大的提升了制作效率與互動的傳播度，打通了多個圈層的消費者。
項目信息
營銷機構
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