Redmi K30 Pro 推出“酷愛”廣告片，把世界看清
年初一場突如其來的疫情，讓所有人措手不及，社會各界近乎停擺。也就是在那段艱難的日子里，我們憑借酷愛，和Redmi K30 Pro一起拍出了天地人間的酷愛。
此次項目內部稱其為魔幻，疫情爆發期間我們接收到Redmi大大發來的brief，起初我們還樂觀的以為疫情很快就會消退，很快就確定了策略方向：通過展現幾位擁有酷愛精神的KOL的個人故事，向大眾背書品牌“酷愛”主張。
但觀望了幾天后我們發現情況不容樂觀……時間緊迫，我們不得不硬著頭皮上。
說起來容易做起來難。毫不夸張地說，如果在平時，這對久經沙場的拍片老將來說完全是小case，但受疫情影響，這一切都太難難難難難難了……
第一難：怎么拍？？？
疫情之下各地戒嚴，拍攝團隊出行受阻，如何拍攝成了首要解決的問題。
第二難：拍誰？
同時，疫情前夕很多很多博主都前往世界各地度假過春節去了，符合拍攝的博主少之又少……
真，難上加難！
只要精神不滑坡，辦法總比困難多！
時間緊任務重，急中生智：云拍攝！
所謂“云拍攝”，就是由總導演、簡創意和Redmi三方組成監制團隊，監制團隊按兵不動，同時分派出拍攝小組到各地進行現場拍攝，第一時間反饋線上監制團隊給出調整意見。
同步我們也緊鑼密鼓地篩選符合品牌調性且能夠完成拍攝人物的KOL。首輪我們將目標鎖定在滑雪、潛水和機車這三類最能展現酷愛精神，同時視頻效果有相對較高的運動，但不到一天我們就調整了方向，因為疫情影響這些場地都不開放，無法拍攝......
緊急發動項目組內所有人員進行地毯式搜索，經過一輪又一輪的篩選，我們終于確定了確定三位KOL：星空攝影師@安久、攀巖達人常YI生和跑酷運動員李瀟豪。
疫情讓夢的征途都變得艱難，但每個酷愛者都不會害怕。此次經歷對于我們簡創意的同學而言又何嘗不是一次酷愛的完美展現？我們敢于嘗試，敢于創新。秉持著酷愛精神，在團隊的艱苦努力下，最終在有限的時間中，產出三組高質量的內容。
1、天文攝影師：安久
“獨自追光的1079天里，我橫跨19個國家，在冰島遇見暴風雪后的月全食，穿越南半球一睹麥哲倫星云的光芒，在零下30度的北極用凍僵的四肢隨著極光舞蹈。找到自己的酷愛，看到世界的精彩。我用酷愛，把世界看清。”
2、攀巖達人：常YI生
“在泰國，背靠著大海夜攀，借著微微星光向上攀爬，海浪也在為我奏起戰歌；在優勝美地的巖壁下，跟全世界朝圣者共餐，挑戰阿波羅山脈；bouldering時，砂礫巖突然斷裂，面對只有50%的成功幾率，我心里只有三個字：爬上去。找到自己的酷愛，看到世界的精彩。我用酷愛，把世界看清。”
3、跑酷運動員：李瀟豪
“跑酷是個挑戰自我的運動，跑了12年，最開始時什么都不會，照著視頻學高臺后空翻、Cork360，摔到肩膀脫臼，也沒放棄這個愛好。在經歷了無數次身體的打散重組之后，我開始在樓宇間肆意穿梭，挑戰移動的界限。找到自己的酷愛，看到世界的精彩。我用酷愛，把世界看清。”
項目上線后收獲好評無數，微信文章閱讀瞬間破萬，微博#把世界看清#話題5.2億閱讀，也收獲了十幾萬討論。受Redmi K30 Pro的感染，無數酷愛者們正用Redmi K30 Pro記錄著自己所酷愛的點點滴滴，從花花草草到山河大川，從小貓小狗到街頭藝術，他們也在用酷愛把世界看清。
時隔半年，回憶起這段魔幻的項目經歷，仍然感概無數。生活總是充滿挑戰，我們愿意面對，就贏了一半。我們用酷愛，把世界看清！
數英獎參賽項目說明——簡創意空間 北京，創意代理商
【背景與目標】
Redmi 品牌希望借助K30新品上市契機進行品牌戰略升級。通過“把世界看清”項目，以具體產品為切入點，以故事講述的方式，持續向受眾眾輸出優質的樣片/視頻，把品牌精神和產品賣點傳遞給目標用戶。【洞察與策略】
首先從產品功能出發，聚焦K30影像系統，通過產出不同產品賣點的樣片/視頻，展現K系列超高的拍照實力。選擇契合品牌“酷愛”精神的KOL/藝人，拍攝體現品牌精神的TVC，融入個人故事，通過酷愛精神完成夢想，在這個過程中“把世界看清”。向大眾背書品牌“酷愛”主張。
【創意闡述】
通過對“酷愛”精神的分析，我們得出酷愛其實就是極致的熱愛，是不顧一切勇往直前的倔強，是做自己喜歡的事死磕到底的精神。那些能夠勇敢追夢的人，會在過程中漸漸看清自己，看見世界的精彩。這與“把世界看清”不謀而合。我們借助三位有著不同追求的酷愛領袖，結合三位KOL的熱愛匹配相應的相機功能點，深度挖掘他們的追夢故事，將其梳理包裝，透過他們的故事，像大眾傳遞Redmi品牌酷愛精神。
【結果與影響】
項目上線后，好評無數，微博話題#把世界看清#閱讀量5.2億，討論量十幾萬，微信文章閱讀破萬，贏得客戶高度贊揚。同時通過此系列TVC，帶動同樣擁有“酷愛”精神的KOL，主動參與分享自己的酷愛故事，為此次傳播增加了聲量。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）