小米Redmi Note 10，在冰島奏響“冰與火之歌”
2021年3月，我們收到一份“硬核”Brief。來自上過浩瀚太空，去過極寒南極、百米深海的紅米Note系列手機，課題是圍繞紅米Note 10發(fā)起一場新的硬核挑戰(zhàn)。于是，有了下面這份“燙手”的答卷。
為什么是火山？
以“Live For The Challenge”為品牌內(nèi)核的紅米Note系列手機，在“硬核”的路上越走越遠，作為米粉的伙伴，一起向極高、極深、極寒的惡劣環(huán)境發(fā)起過沖擊和挑戰(zhàn)。
所以，我們順理成章地想到了另一種“極地”環(huán)境——極熱，然后，我們又從赤道、戈壁、沙漠、火爐城市、火山等極熱之地中，最終選定了更震撼和更具爆發(fā)力的“火山”作為本次米粉&紅米挑戰(zhàn)的目標。 然而，從不被人類支配的火山，什么時候噴發(fā)？在哪里噴發(fā)？成為了項目新難題。
一曲奏響在空中的「冰與火之歌」
經(jīng)過一輪全球搜尋，最終將目標鎖定在冰島。
這里，有終年不化的冰雪；這里，有沉睡六千年恰好近期活躍噴發(fā)的火山——冰島西南部法格拉達爾山（Fagradalsfjall）的格爾丁達加爾斯戈斯火山（Geldingadalir），以它為舞臺，奏響一曲屬于米粉和紅米Note 10的「冰與火之歌」。
兩個“挑戰(zhàn)邊界”之人的碰撞
為了完美詮釋紅米Note 10系列Slogan“Challenge your boundaries(挑戰(zhàn)你的邊界)”，我們從小米全球米粉中尋找到一位與之十分契合的Z世代年輕用戶，作為本次“火山挑戰(zhàn)”的主角。
法國米粉Nicolas，原本可以選擇安穩(wěn)舒適的工程師工作，卻轉(zhuǎn)身投入到自己熱愛的事業(yè)，成為了一名出色的無人機攝影師。以往，他皆專注于冰雪極限運動的無人機拍攝，而這一次，在他白雪皚皚的拍攝作品中，將增添一抹熱烈的火紅色——他將挑戰(zhàn)乘坐動力滑翔傘飛躍炙熱的火山，近距離拍攝滾滾熔巖。
從工程師職業(yè)，到無人機攝影師，他突破職業(yè)的邊界；從拍雪地運動，到飛躍拍火山，他突破熟悉領(lǐng)域的邊界；從飛無人機，到自己親自去飛，他突破自我極限的邊界。
正如片中旁白所說：“安全區(qū)，更讓我沒有安全感。”，“那些只有少數(shù)人能看見的風景，往往只在多數(shù)人到不了的地方。”而這也恰是紅米Note系列手機目標用戶群體“Z世代”們的處世哲學，生而挑戰(zhàn)，明知山有虎，而偏向虎山行。
另外，選擇的冰島導演Hannes Halldorsson(哈爾多松)，同樣是“Challenge your boundaries”精神的完美代言者。除了導演外，他還有另外一個身份——冰島國家足球隊守門員。
兩位不斷挑戰(zhàn)人生邊界的導演和主角，加上一部敢于用超強品質(zhì)挑戰(zhàn)各種嚴苛環(huán)境的紅米Note 10手機，擦出了如冰島火山一般炸裂的“火花”。
九九八十一“難”的拍攝過程
一場向火山出發(fā)的挑戰(zhàn)之旅，隨之而來的也是拍攝上的諸多挑戰(zhàn)和難點。
難點1：飛躍火山的危險
難點2：火山噴發(fā)的不確定（想要拍攝到巖漿噴發(fā)的壯闊景象只能被動等待）
難點3：歐洲疫情（執(zhí)行難度大，米粉拍攝前需隔離14天）
難點4：拍攝環(huán)境惡劣（熔巖流淌、熱氣流蒸騰、山地陡峭）
難點5：冰島天氣多變（大霧天氣說來就來）
難點6：跨國溝通&監(jiān)拍以及中歐時差……
仿佛是火山感知到我們前去挑戰(zhàn)它，一開拍便給我們一個下馬威，當攝制組一行人根據(jù)導演堪景路線即將到達拍攝地點時，卻發(fā)現(xiàn)由于火山突然噴發(fā)政府封閉了該條上山路線，只能緊急調(diào)用直升機，將人員及設備迅速轉(zhuǎn)移至主火山的另一側(cè)安全區(qū)域進行拍攝。
Challenge your boundaries，這，是一次天時、地利、人和缺一不可的拍攝經(jīng)歷，也是一次挑戰(zhàn)國家邊界、時區(qū)邊界、勇氣邊界的三國共創(chuàng)。
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【背景與目標】
2021年，紅米面向海外市場推出了中端智能手機Redmi Not 10 Series，在前序產(chǎn)品的“最高”、“最寒”、“最深”挑戰(zhàn)后，如何延續(xù)并強化“Live for the challenge”的品牌內(nèi)核，加深與用戶的情感共鳴，并發(fā)起更高難度的挑戰(zhàn)？
這一次，我們將帶著全新的Redmi Not 10 Series手機，發(fā)起更高難度的挑戰(zhàn)，強化“Live for the challenge”的品牌內(nèi)核。我們延續(xù)了“極地”挑戰(zhàn)的方向，將全新的挑戰(zhàn)地點選在了“極熱”的火山。
【洞察與策略】
Redmi Note 10的目標受眾是歐洲的年輕人，然而，2020年歐洲依然籠罩在疫情的陰影下，年輕人們需要一件“了不起”的事重新激發(fā)起對生活的熱情和信心。
【創(chuàng)意闡述】
我們延續(xù)Redmi Note Series“極地”挑戰(zhàn)的路線，將地點選定為“火山”。我們邀請到一位雪地無人機攝影師米粉Nicolas，作為挑戰(zhàn)者；冰島國家足球隊守門員Hannes Halldorsson，作為導演。兩人熱衷于挑戰(zhàn)自我邊界的人，來完成這次挑戰(zhàn)。
這一次的挑戰(zhàn)，不僅僅突破了地理位置上的邊界，更是突破了熟悉領(lǐng)域的邊界。一個總是操控無人機去看世界的米粉，將挑戰(zhàn)自己飛躍火山。用自己的“眼睛”代替無人機飛躍并俯瞰洶涌的火山。既凸顯品牌主張，又充分展示產(chǎn)品功能。一個冰島國家隊的守門員，將挑戰(zhàn)自己作為導演的職業(yè)邊界。在疫情的陰霾之下，經(jīng)過團隊的協(xié)作和努力，我們克服了海外執(zhí)行的種種困難，并最終交上了一份“硬核”答卷。
【結(jié)果與影響】
創(chuàng)意成果：
1、主視頻平臺總播放量5,000,000+、獲贊20,000+、萬數(shù)人次參與話題討論；
2、本次挑戰(zhàn)發(fā)布在海外社交平臺以后，極大的激勵了廣大處于低谷的歐洲年輕人，重新激發(fā)了他們挑戰(zhàn)生活和世界的精神。
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