vivo自然遠行記：記錄自然真實的每一瞬
原標題：不上班，去遠行？看完“自然遠行記”，我好了。
vivo S10 記錄自然真實的每一瞬
遠行吧，不上班的那種。
近日vivo推出一支以“自然遠行記”為主題的視頻，用新上市的S10手機記錄一次以治愈為底色的旅行。在一個個略帶臺式文藝調調的場景里，直觀展現自拍隨時隨心，無需過多修飾的自然理念；在一次次遇見自然美的瞬間，外化人物內心被治愈的獲得感和滿足感。對Z世代年輕人而言，對世界充滿好奇，有大膽、新鮮的思維模式和行動力，通過一場治愈之旅鼓勵年輕人出發上路，拿起手機記錄一路精彩，一起玩得美，拍得美，美就夠了。
勸你快逃
旅行只有0次，和從1開始的無數次
而不是由網絡數據構成的0和1
高度碎片化的時代背景下，很多品牌更傾向于短平快的效果向廣告，區別于常見的大場面制作、高光時刻聚焦的表現手法，vivo自然遠行記選擇以輕記錄輕劇情的拒絕濾鏡、拋棄炫技的形式，通過慢節奏拉動受眾感知。
瞄準用戶被各式焦慮所壓抑束縛的一面，結合品牌態度向的發聲，vivo深化了受眾對于旅行慢生活的治愈底色的描繪，以平實的視角走進一場旅行治愈的內心世界，記錄一次自然遠行嬉笑玩鬧與感情流露。既有一路風光美麗也有驚喜治愈。這種帶有日常真實感與場景化共鳴的故事手法，讓觀眾與視頻主角同呼吸共浮沉放緩節奏，窺見生活里的治愈底色，治愈不是一次逃離的底色，而是一次逃離的開始。
從正片的視角來說，自然出行記并未著重刻意去表現旅途中的美景，不借景抒情而是嘗試用更細膩的生活小驚喜來闡述內心情感治愈的轉變過程，并在過程中設置男女主的情感線來帶動故事發展，同時由不同賣點場景下的樣張來展現驚喜，由此縫合出一次完整的治愈之旅，而這樣的設置也為后續UGC話題的衍伸樹立了模版，演示了一張治愈色彩的照片是如何誕生，其背后的敘事邏輯與情感深度是并重的。
而從品牌自身角度出發， vivo為受眾展現了一個更具代入感的線上治愈之旅，同時也提供了一個表現自我與心聲的契機。全片跟隨女主的鏡頭視角，透過視頻也是透過vivo S10來感受女主的驚喜機遇與治愈情感，拉動受眾對于出逃的向往，實現價值共鳴。品牌在追尋與受眾情感共振的同時，也讓受眾感受到與自我和解的魅力。
可以說，以真實、原生感的輕記錄為媒介，vivo聚焦了一次自然遠行的生活切片，為觀眾帶來更適配內心自有節奏更舒緩的慢行觀感，使治愈之旅的表達深入人心。
創作企業名單
上海奕遠公共關系顧問有限公司
創作人員名單
Senior Director：Sylvia Shao
數英獎參賽項目說明 - RuderFinnGroup 羅德傳播集團，公關公司
【背景與目標】
源于vivo S10 系列自然人像這一功能，與七月生活方式熱點-暑期出游相結合。 通過記錄一場自然之旅，在更輕松自然場景中溝通自然人像，用外化直觀的自然美場景，傳遞產品自拍最自然的內在屬性。
【洞察與策略】
從品牌自身角度出發，vivo為受眾展現了一個更具代入感的線上治愈之旅，同時也提供了一個表現自我與心聲的契機。全片跟隨女主的鏡頭視角，透過視頻也是透過vivo S10來感受女主的驚喜機遇與治愈情感，拉動受眾對于出逃的向往，實現價值共鳴。vivo在追尋與受眾情感共振的同時，也讓受眾感受到與自我和解的魅力。
【創意闡述】
高度碎片化的時代背景下，很多品牌更傾向于短平快的效果向廣告，區別于常見的大場面制作、高光時刻聚焦的表現手法，vivo自然遠行記選擇以輕記錄，輕劇情的拒絕濾鏡、拋棄炫技的形式，通過慢節奏拉動受眾感知。
以一場海島出逃為主線歷程，輔以女主在出逃中的心動情感歷程，分場景展現產品賣點。
【結果與影響】
以自然人像賣點出發，結合暑期出游這一生活熱點，通過記錄一場以自然為底色的自然之旅，傳遞產品“自然就很美”的內在屬性。播放量和互動量分別達到1485.5w和32.9w， 均播時常更是達到8.44秒。
同時， 作為vivo 的暑期代表視頻，以“不上班，去遠行？看完‘自然遠行記’我好了“為主題，被數十家主流媒體曝光及轉載。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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旅途中的照片，往往只是瞬間定格的精彩，除了自己之外，他人很難感受到照片背后的故事，該創意生動地向大家呈現了定格意外的溫暖和精彩。 -
可惜了，如果能出系列片會很出彩?；蛘邞摳鶕總€場景設定一個故事情節，幾個故事形成系列片。有點類似于小度耳機的調調 -
舒適的畫風，清新的小故事，文藝，喜歡，但沒有突破感
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