vivo X60：無論夜多漫長，光一直都在
知道你們2020過得不容易，也知道你們應(yīng)該看過不少年終的片子了。但，不妨再來一條。不……來聽一條~
相信我，只有億點(diǎn)點(diǎn)不一樣。
vivo客戶的brief很清楚，就是想在雙旦節(jié)點(diǎn)，配合2020年代背景，為新品X60上市輸出一波情感內(nèi)容。
結(jié)合X60 在黑夜中捕捉微光的功能特點(diǎn)，我們也飛快敲定了創(chuàng)意邏輯：2020就像一場不期而至的的黑夜。我們經(jīng)歷過很多至暗時(shí)刻，也不止一次被那些閃著光的小美好治愈。用vivo X60，記錄每束光，點(diǎn)亮每個(gè)夜。
但，如果只是純粹寫實(shí)的群像記錄，在年底這個(gè)總結(jié)性影片扎堆的時(shí)間點(diǎn)，未免顯得有些普通……
為進(jìn)一步延展2020像一場黑夜的概念，將這個(gè)形容詞的黑夜視覺化，真實(shí)的呈現(xiàn)出來。建立一個(gè)近似【極夜】的設(shè)定，在故事里人們生活在黑暗中，正常的工作、生活，仿佛已經(jīng)習(xí)慣了沒有白天的日子；而女主角則置身其中不斷前行，去經(jīng)歷2020一整年。
而在配樂上，還有哪一首歌比《平凡之路》更合適的呢？（感謝樸師傅授權(quán)）如果你曾被六年前的《平凡之路》感動，希望六年后的這支”平凡之夜“，也能給2020過得不太容易的你，帶來一些溫暖和力量。
主題海報(bào)
為了展現(xiàn)片子的極夜設(shè)定，我們在廣州體驗(yàn)了三天晝夜顛倒的拍攝。每天天黑開機(jī)，天亮收工。
以為這就結(jié)束了？emmm，太天真！總結(jié)完2020，是時(shí)候開啟2021新旅程了！
獻(xiàn)上我們和vivo合作的另一支小片兒，希望有安慰到宅了一整年的你。
這條片目標(biāo)是基于VIVO原本影像實(shí)驗(yàn)室IP的一次整體升級。為了滿足升級這個(gè)概念，我們制定了兩個(gè)突破點(diǎn)：
突破實(shí)驗(yàn)室物理上的界限，把實(shí)驗(yàn)室搬到真實(shí)環(huán)境里。
結(jié)合當(dāng)下的社會情緒和洞察。
因?yàn)槌踔允窍虢o不能出國玩的人打造一場圓夢之旅，所以我們決定把整個(gè)片子的風(fēng)格做得更夢幻、童話感一點(diǎn)點(diǎn)；so，并嘗試使用微縮景觀的拍攝方式，復(fù)刻了全球知名度比較高的五大地標(biāo)夜景：
威尼斯水城
北極愛斯基摩村莊
迪拜海底酒店
肯尼亞大草原
中國地標(biāo)夜景
不得不說，X60在弱光環(huán)境下表現(xiàn)真的很優(yōu)秀，無修的原片都可以拿去當(dāng)手機(jī)壁紙了。（現(xiàn)場拍攝大家都有被種草到）
這條片子最大難點(diǎn)在于：怎么在微縮世界的童話氛圍下，保障影像實(shí)驗(yàn)室IP必需的實(shí)驗(yàn)性和真實(shí)感。
我們在細(xì)節(jié)上花了很多心思：比如場景按環(huán)境亮度依次遞減的方式排列、通過小道具和環(huán)節(jié)設(shè)置提醒觀眾亮度的變化，將環(huán)球之旅設(shè)計(jì)成VIVO實(shí)驗(yàn)人員為了測試X60的夜拍能力做的一場實(shí)驗(yàn)中的實(shí)驗(yàn)……
甚至因?yàn)榭紤]得太過細(xì)節(jié)，拍攝計(jì)劃活生生從一天拉倒三天 場景都是隨拍隨搭，工程量很大。
為了更好的拍攝效果，我們還嘗試用探針鏡頭進(jìn)行拍攝，增強(qiáng)身臨其境的代入感。
微縮世界看起來很夢幻，拍起來卻有丟丟心酸。現(xiàn)場不是跪著就是蹲著，真的很想給大家批發(fā)下護(hù)膝。
這兩支影片為我們的2020收了個(gè)好尾，也給2021開了個(gè)好頭。
最后，祝愿所有人都能走出黑夜，與光同行！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：孫杰、錢佳乙
文案：李思瑤
美術(shù)：楊俊杰
Account：黃達(dá)強(qiáng)
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【背景與目標(biāo)】
結(jié)合2020時(shí)代背景和雙旦的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，挖掘深刻人性洞察，輸出情感營銷內(nèi)容與用戶溝通。希望幫助vivo客戶，在2020年底，結(jié)合跨年洞察和時(shí)代背景，從產(chǎn)品核心功能出發(fā)，通過線上微電影為新品X60與用戶建立情感連接，增加品牌好感度。
【洞察與策略】
2020是太特殊的一年，這是機(jī)會點(diǎn)也是最難的突破點(diǎn)。我們選擇了《平凡之路》這首具有廣泛國民認(rèn)知和好感度的歌作為片子的BGM，增加了話題度和氛圍感。
【創(chuàng)意闡述】
我們將2020比作一場極夜，讓女主角一個(gè)人代表所有人經(jīng)歷2020的一整年。同時(shí)結(jié)合X60在黑夜中捕捉微光的功能特點(diǎn)，我們也強(qiáng)化了2020中后期人們重拾信心、重新生活的閃光時(shí)刻，讓產(chǎn)品功能在故事中可以有更溫暖的落腳點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
截止1.15日，共引發(fā)聲量1.03萬，短片微博曝光量2億+，總播放量4152萬+互動量為56.23萬+，多平臺持續(xù)發(fā)酵。
以‘重寫《平凡之路》’為話題引爆點(diǎn)覆蓋全平臺，憑其深刻準(zhǔn)確的內(nèi)容洞察引發(fā)年輕人對于2020的時(shí)代總結(jié)和討論。同時(shí)，和經(jīng)典名曲合作的創(chuàng)意形式，也引得無數(shù)網(wǎng)友點(diǎn)贊廣告創(chuàng)意。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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畫面視覺呈現(xiàn)質(zhì)感很贊，平凡之路不再平凡，很走心的一個(gè)作品 -
捕捉平凡的夜的微光，看見平凡的人不平凡的人性光芒 -
高水準(zhǔn)的感動
技藝單元-文案類
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黑暗指代2021，雙關(guān)又直接，但用戶情緒鏈接點(diǎn)不明顯，包括整體呈現(xiàn)上真實(shí)感稍弱。
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廣告?zhèn)鞑ィ丝紤]人的因素，還要考慮時(shí)代背景，疫情是人類的至暗時(shí)刻，而帶著治愈的故事與表現(xiàn)，就像黑夜的微光。 -
喜歡這首歌，喜歡這個(gè)女孩，喜歡這句無比正確的雞湯，喜歡段永平。所以，銅。
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