華為2020圣誕，講述流浪漢與咖啡店店主的暖心故事

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舉報(bào) 2020-12

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Make A Friend This Xmas

這個(gè)圣誕季，華為拍攝了一支由真實(shí)故事改編、有關(guān)愛(ài)心與善意傳遞的短片——《Make A Friend This Xmas》。

片中，一位流浪漢終于攢夠了錢(qián)，準(zhǔn)備去喝一杯熱騰騰的咖啡。出于好意，咖啡店主人外送給他一只牛角包，同時(shí)還在袋子里面還放上了一張祝福的卡片。

華為2020圣誕，講述流浪漢與咖啡店店主的暖心故事

就這樣，兩個(gè)人的友誼開(kāi)始了。

只要攢夠錢(qián)，流浪漢就會(huì)來(lái)喝一杯咖啡。漸漸地，他們成為了朋友，一起看比賽、分享各種快樂(lè)的事......

華為2020圣誕，講述流浪漢與咖啡店店主的暖心故事

但好景不長(zhǎng)，隨著疫情的爆發(fā)，咖啡店陷入了困境，面臨倒閉危機(jī)。久歸的流浪漢看著眼前的蕭條，一時(shí)間不知道該如何安慰店主。

離別時(shí)，咖啡店主人將那些賣(mài)不出去的面包全送給了流浪漢。

華為2020圣誕，講述流浪漢與咖啡店店主的暖心故事

接著，流浪漢又將這些面包分給了他的流浪漢朋友們，同時(shí)開(kāi)始想辦法解決問(wèn)題，怎么才能讓店主開(kāi)心起來(lái)。

正巧圣誕將至，于是流浪漢帶著他的朋友們?nèi)搅说昀铮Ｍ梢耘愕曛鞫冗^(guò)一個(gè)難忘的圣誕節(jié)，他們還用自己攢的錢(qián)安排了一頓豐盛的圣誕晚餐。這一切都讓店主感受到了久違的熱鬧與快樂(lè)。

華為2020圣誕，講述流浪漢與咖啡店店主的暖心故事

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 雅迪傳媒北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在通訊技術(shù)高速發(fā)達(dá)的今天，華為做為一家中國(guó)的科技公司，打破了美國(guó)對(duì)ICT的持續(xù)壟斷。在特殊的時(shí)代和國(guó)際政治背景下，受到了西方媒體的不正確報(bào)道并封殺。為了在西方話語(yǔ)體系下有發(fā)聲的渠道，以及正確發(fā)聲的權(quán)利，華為建立了策略性自媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)聲，讓西方受眾看到真實(shí)的華為。華為作為一個(gè)本就被誤解和偏見(jiàn)的公司，在東、西方語(yǔ)境不同的當(dāng)下，如何打破偏見(jiàn)，讓西方受眾愿意嘗試了解華為？

【洞察與策略】

項(xiàng)目組經(jīng)過(guò)一年對(duì)西方話語(yǔ)體系的深耕與理解，形成了一套符合華為品牌特性，并易于西方受眾理解的品牌傳播形象，以及可持續(xù)性的品牌形象推廣。在西方top5的社交媒體平臺(tái)，包括youtube/instagram/twitter/facebook/linkedin，貼合受眾的喜愛(ài)，從故事性短視頻到產(chǎn)生共情廣告，從簡(jiǎn)單易懂的科普動(dòng)畫(huà)，到成系列化品牌形象傳播視頻。

【創(chuàng)意闡述】

以短視頻為核心，持續(xù)不斷的進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，為華為全球聲譽(yù)聲譽(yù)提升提供了有力的內(nèi)容支撐，與西方受眾進(jìn)行了深入互動(dòng)，形成了一套科學(xué)、閉環(huán)的短視頻創(chuàng)意生產(chǎn)流程，生產(chǎn)注重人文、共情、溝通、互動(dòng)的社媒創(chuàng)意短視頻。在2020這個(gè)特殊的年份，疫情讓人們產(chǎn)生了物理上的隔離，卻更體會(huì)到了更珍貴的情感鏈接。根據(jù)真實(shí)故事改編的華為圣誕 campaign 系列應(yīng)運(yùn)而生。親情篇、友情篇、愛(ài)情篇、音樂(lè)先導(dǎo)片四支溫情短片，收獲了國(guó)際網(wǎng)民的廣泛好評(píng)，全平臺(tái)觀看量近 9 千萬(wàn)，點(diǎn)贊 7 萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論 1萬(wàn)+，隨后，引發(fā)國(guó)內(nèi)媒體陸續(xù)關(guān)注。2021 年，項(xiàng)目突破生產(chǎn)、傳播、文化及語(yǔ)言的壁壘，通過(guò)連通全球?qū)I(yè)策劃及拍攝團(tuán)隊(duì)，聯(lián)動(dòng)海外KOL 和 TED 演講，共同講述華為品牌故事。

【結(jié)果與影響】

目前“華為全球聲譽(yù)提升計(jì)劃”視頻已達(dá)到 3 億+次觀看量，海外官方賬號(hào)粉絲快速增長(zhǎng)，截止 2020 年 12 月 31 日，海外社媒總粉絲量突破 3100 萬(wàn)。持續(xù)不斷的創(chuàng)意短視頻，不僅為華為全球聲譽(yù)提升提供了有力的內(nèi)容支撐，并建立起華為與海外受眾的互動(dòng)橋梁，有效提升了海外年輕人對(duì)華為品牌的好感度。對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了華為全球員工的文化認(rèn)同，極大提升員工歸屬感；對(duì)外實(shí)現(xiàn)了華為海外影響力及美譽(yù)度提升，成為中國(guó)品牌出海傳播的典范。