天貓“口袋系養(yǎng)生”，養(yǎng)生2.0時(shí)代來了

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舉報(bào) 2022-09

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天貓“口袋系養(yǎng)生”，養(yǎng)生2.0時(shí)代來了

原標(biāo)題：口袋系養(yǎng)生丨天貓老字號(hào)新神奇

「養(yǎng)生」是所有中國人都不陌生的話題，生姜對(duì)頭發(fā)好，枸杞對(duì)氣血好，這是沒有代溝的共同認(rèn)知。我們洞察到，養(yǎng)生的觀念，已經(jīng)耳濡目染在每個(gè)中國人腦子里形成了，但關(guān)于養(yǎng)生的方式卻因?yàn)闀r(shí)代的原因，每一代人各有不同。

隨著養(yǎng)生2.0時(shí)代的到來，更加便捷輕盈的養(yǎng)生產(chǎn)品也悄然來到消費(fèi)風(fēng)口之上。3年前，“保溫杯里泡枸杞”是年輕人的朋克養(yǎng)生方式；而如今，養(yǎng)生人們直接喝起了“枸杞原漿”。養(yǎng)生產(chǎn)品經(jīng)歷了形式大革命后以全新形態(tài)出現(xiàn)在大家面前。

本次項(xiàng)目的兩個(gè)挑戰(zhàn)：
1、如何讓消費(fèi)者記住全新形態(tài)，更加便捷輕盈的養(yǎng)生產(chǎn)品；
2、「養(yǎng)生」作為一個(gè)傳統(tǒng)話題，該如何去表達(dá)自身的“新”。

具象化口袋視覺錘

“口袋系養(yǎng)生”作為一個(gè)新的概念，代表著方便、快捷以及產(chǎn)品的便攜，于是我們以一個(gè)古風(fēng)＋現(xiàn)代風(fēng)相結(jié)合的「口袋」造型為視覺符號(hào)，既突出養(yǎng)生傳統(tǒng)的一面，也表達(dá)出現(xiàn)代人碎片式的養(yǎng)生態(tài)度。

同時(shí)，我們將口袋位置的畫面進(jìn)行不同場(chǎng)景替換，從而對(duì)應(yīng)不同的養(yǎng)生需求。基于對(duì)新世代健康焦慮的洞察，“口袋系養(yǎng)生”從治愈味蕾、療養(yǎng)安神、美顏美肌和生發(fā)防脫4大維度，拉近新的養(yǎng)生概念與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

跨界組合，新老品牌共同打破“傳統(tǒng)印象”

不僅如此，此次傳統(tǒng)老字號(hào)也與新銳品牌組合，讓大家看到“口袋系養(yǎng)生”的更多可能。一邊提升網(wǎng)紅品牌的品牌文化質(zhì)感，一邊激活老字號(hào)品牌的年輕消費(fèi)圈層。

古今穿越，講述不變的傳統(tǒng)

我們發(fā)現(xiàn)，“口袋系養(yǎng)生”與傳統(tǒng)養(yǎng)生，并非是新與舊的不同，這兩者養(yǎng)生的背后，是不同時(shí)代的人對(duì)于健康的共同追求。

為了強(qiáng)化這一概念，我們?cè)趧?dòng)畫中通過一位現(xiàn)代女孩穿過一個(gè)個(gè)古人的養(yǎng)生場(chǎng)景，去串聯(lián)從古至今不同的養(yǎng)生需求：女孩從古人那里獲得饋贈(zèng)與智慧，并用自己的方式——「裝進(jìn)口袋」去把這些傳統(tǒng)的東西以不一樣的方式運(yùn)用到今天。

最后，好賣也很開心這次能與天貓合作，共同助力越來越多的老字號(hào)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，以全面的數(shù)字化能力，敏銳捕捉更多新世代的消費(fèi)需求與消費(fèi)場(chǎng)景，攜手更多老字號(hào)品牌與網(wǎng)紅品牌共同講好新時(shí)代的故事。