營銷單元-整合營銷類

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  跨界和線下的部分比較點睛，其他的部分比較普通。
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  隨著伴身動物們在家庭中的身份地位越來越高，洞察對他們的口糧消費升級的著重點，達到最終目的
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  創意和銷售鏈路都做的相對完整，表現力很強
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  以用戶視角，來教育用戶。這個案例最吸引我的點是，其中的每一只萌寵，都是真實用戶的萌寵，不再是“貓演員”“狗演員”，它們就像是生活在身邊的熟人，對于信任感的口碑更容易建立。這也是近年來傳播的其實，以用戶視角去講故事。
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  整合鏈路很清晰。創意上讓“寵物”變成主角，主張每一個寵物都是獨一無二的，更能引發寵物“主任”的互動；兩個跨界平臺也是深度洞察了養“貓”“狗”人士的Insight，咖啡和拍照和生活非常緊密。
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  中規中矩的營銷廣告，制作投入看得出非常專業，但是缺乏創意性。
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  洞察有新意，給出了一種看待人寵關系的新視角
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  內容豐富，吸引年輕一代的寵主。
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  利用好寵物的天然優勢，到天貓系生態，很好的整合
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  電商IP營銷中，對品牌資產與IP需求的平衡把握不錯，并且選擇品種糧做主打，也是不錯的選擇
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  串聯的品牌不錯
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  這個campaign整體360挺完整，但可惜的是創意本身不夠銳利，因此更個touch point有些更自精彩的味道
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  以寵物的視角出發，萌寵直播沉淀到電商，很完整的一個案子
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  洞察，策略，口號一直，但創意和執行與策略及口號不一致，有脫節現象。策略講寵物的個體個性，但產品體系的是寵物以品質特質區分定制產品。海報太想植入產品賣點，所以創意到執行，到后續傳播沒有提現出所謂的個性。
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  整體沒有什么大問題，但就差口氣，缺少亮點。
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  很常規的操作。
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  完整有余，亮點難尋。
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  內容很多，但有堆砌之感，核心概念不清晰
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  無
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  創意方面中規中矩，但執行不錯。
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  很全的一波campaign，但沒有點睛之筆
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  有一些浮于表面
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  從電商角度來說，十分完整的一個案子。 TVC+線下活動，動物演員也非常配合。 視頻和活動的質感都很棒。創意相對來說中規中矩。
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  概念主題記憶切入視角不錯，傳播鏈路也算是完整，但是比較平淡，創意亮點有待進一步提升。
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  寵物很可愛，但營銷動作上是有點普通的方案，感覺沒有讓人眼前一亮
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  元素較多，未留下強烈的核心印象。