素力高：進軍元宇宙，毛茸茸IP熱情擁抱Z世代
云吸寵愈演愈烈，年輕人紛紛踏入鏟屎官行列，據中國寵物行業白皮書顯示，2021年養寵人群突破6200萬，其中40%是95后，Z世代已成為萌寵消費主力。
尋求陪伴、趣味和解壓，是Z世代養寵的主要動機，與此同時催生了“再窮也要富養娃”，“我不過生日但娃一定要過”等消費習慣。其根本源于寵物角色的轉變：毛茸茸不只是寵物，更是家庭里的重要一員和快節奏生活里的心靈慰藉。
回看寵物食品品類，口糧作為養寵剛需，市場競爭巨大。除了用明星代言打開品牌認知，還需在溝通方式上進行創新，和年輕消費者建立深層關系。
進口寵物食品與健康品牌素力高，自2021年開始夯實品牌IP化戰略布局，推出品牌全新代言人——lili和高高。在IP的生動光環之下，素力高悉數展現“大膽、逗趣、有活力”的品牌魅力，成功觸達年輕圈層，傳遞“喂養就該如此輕松”的品牌理念。
素力高品牌IP化進程
lili和高高的設計靈感，來源于極具藝術性和辨識度的產品包裝。IP故事線以社媒精品內容為主要載體，不斷擴大認知覆蓋，借助品聯互動作為拉新突破口，緊跟趨勢推動IP形象升級優化。
1、將IP與社媒傳播強綁定，賦能品牌發展
lili高高誕生于素力高星，歷來以「保護寵物腸道健康」為使命。來到地球后它們成立了素力高總部，分管5大社媒，貼合平臺調性和貓狗天然個性，產出各具特色的原生內容。通過IP在社媒上的融入，素力高全平臺1年間圈粉23萬，成功建立品牌認知。
2、打造具備強社交屬性，鮮明獨特的IP人設
素力高線上打造lili高高專屬抖音號：“lili喵”搞笑整頓辦公室；“我是你的高高呀”注入暖心鼓勵。兩個貼近生活但風格迥異的小劇場，逐步豐滿了IP人設。
線下則通過CICF×AGF漫展、中國潮流新銳寵物展TOPS它博會等盛事露出，與二次元、游戲、萌寵等圈層消費者親密互動，全面提高IP的實感與好感。
3、探索元宇宙，毛茸茸的跨次元溝通
毛茸茸是毛娃的顯著外貌特征，也是跨越次元和代際、形象生動的溝通突破口。搭載時下年輕人熱衷的虛擬風潮，lili高高升級為3D形象并正式入駐元宇宙，借數字藝術打開與消費者溝通的新端口。
“有溫度”的元宇宙營銷，為品牌IP注入新內涵
素力高以NFT為起點，在營銷和對話方式上不斷突破。通過lili高高元宇宙誕生-四處交友-創意周邊……讓IP不止停留在品牌層面，而是成為無處不在的#我毛茸茸的好朋友#，讓本次事件成為拉近用戶距離的友好契機。
1、IP NFT首發，聚焦元宇宙興趣圈層
lili高高#毛茸茸SPACE系列數字藏品
當lili傲嬌甩尾，世界瞬間“茸”化
當高高活潑空降，“蘇感”直穿屏幕
該系列藏品展現了IP鮮明的人設，傲嬌機智的素力高大BOSS和單純賣萌的魅力員工「反差萌組合」，以不同動作觸發“茸”化，為世界帶來生機和美好——既映射了人寵之間相互呼應的愛，又為人們提供了豐富的情緒價值和心靈共振。
繼社媒平臺首發NFT預熱視頻后，9月9日lili高高數字藏品在NFT中國正式上線。消費者在社媒@好友接力和觀看直播獲得驚喜，限量400枚數字藏品一周內全數贈完。
2、品聯提升IP知名度，覆蓋潛在養寵人群
素力高聯合平安銀行、盼盼、合生元等16+不同領域的品牌IP，組成「毛茸茸好友團」，重磅宣告IP形象煥新升級，以好友合拍的方式，傳遞輕松快樂及寵物友好。
3、毛茸茸IP周邊追擊，深度鎖定寵垂用戶
lili高高首波毛茸茸周邊，讓真正的“毛茸茸好友”不僅看得到還能摸得著。素力高在社媒發起抽獎和種草，吸引自來水并落回IP和產品本身，進一步提高“lili高高”與“毛茸茸”的關聯。
瞄準Z世代先鋒潮流，長線激活品牌IP生命力
進軍并建立“毛茸茸元宇宙”，積極探索跨界跨次元營銷玩法，至此，lili高高已成為素力高與Z世代溝通的獨特方式。今后素力高將以更開放包容的探索心態，不斷鉆研IP的生命力與想象力，使其成為可持續激活的品牌資產。品牌IP的更多可能，我們一起拭目以待。
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