素力高：進(jìn)軍元宇宙，毛茸茸IP熱情擁抱Z世代

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舉報(bào) 2022-09

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云吸寵愈演愈烈，年輕人紛紛踏入鏟屎官行列，據(jù)中國寵物行業(yè)白皮書顯示，2021年養(yǎng)寵人群突破6200萬，其中40%是95后，Z世代已成為萌寵消費(fèi)主力。

尋求陪伴、趣味和解壓，是Z世代養(yǎng)寵的主要?jiǎng)訖C(jī)，與此同時(shí)催生了“再窮也要富養(yǎng)娃”，“我不過生日但娃一定要過”等消費(fèi)習(xí)慣。其根本源于寵物角色的轉(zhuǎn)變：毛茸茸不只是寵物，更是家庭里的重要一員和快節(jié)奏生活里的心靈慰藉。

回看寵物食品品類，口糧作為養(yǎng)寵剛需，市場(chǎng)競(jìng)爭巨大。除了用明星代言打開品牌認(rèn)知，還需在溝通方式上進(jìn)行創(chuàng)新，和年輕消費(fèi)者建立深層關(guān)系。

進(jìn)口寵物食品與健康品牌素力高，自2021年開始夯實(shí)品牌IP化戰(zhàn)略布局，推出品牌全新代言人——lili和高高。在IP的生動(dòng)光環(huán)之下，素力高悉數(shù)展現(xiàn)“大膽、逗趣、有活力”的品牌魅力，成功觸達(dá)年輕圈層，傳遞“喂養(yǎng)就該如此輕松”的品牌理念。

素力高品牌IP化進(jìn)程

lili和高高的設(shè)計(jì)靈感，來源于極具藝術(shù)性和辨識(shí)度的產(chǎn)品包裝。IP故事線以社媒精品內(nèi)容為主要載體，不斷擴(kuò)大認(rèn)知覆蓋，借助品聯(lián)互動(dòng)作為拉新突破口，緊跟趨勢(shì)推動(dòng)IP形象升級(jí)優(yōu)化。

1、將IP與社媒傳播強(qiáng)綁定，賦能品牌發(fā)展

lili高高誕生于素力高星，歷來以「保護(hù)寵物腸道健康」為使命。來到地球后它們成立了素力高總部，分管5大社媒，貼合平臺(tái)調(diào)性和貓狗天然個(gè)性，產(chǎn)出各具特色的原生內(nèi)容。通過IP在社媒上的融入，素力高全平臺(tái)1年間圈粉23萬，成功建立品牌認(rèn)知。

素力高：進(jìn)軍元宇宙！毛茸茸IP熱情擁抱Z世代

2、打造具備強(qiáng)社交屬性，鮮明獨(dú)特的IP人設(shè)

素力高線上打造lili高高專屬抖音號(hào)：“l(fā)ili喵”搞笑整頓辦公室；“我是你的高高呀”注入暖心鼓勵(lì)。兩個(gè)貼近生活但風(fēng)格迥異的小劇場(chǎng)，逐步豐滿了IP人設(shè)。

線下則通過CICF×AGF漫展、中國潮流新銳寵物展TOPS它博會(huì)等盛事露出，與二次元、游戲、萌寵等圈層消費(fèi)者親密互動(dòng)，全面提高IP的實(shí)感與好感。

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3、探索元宇宙，毛茸茸的跨次元溝通

毛茸茸是毛娃的顯著外貌特征，也是跨越次元和代際、形象生動(dòng)的溝通突破口。搭載時(shí)下年輕人熱衷的虛擬風(fēng)潮，lili高高升級(jí)為3D形象并正式入駐元宇宙，借數(shù)字藝術(shù)打開與消費(fèi)者溝通的新端口。

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“有溫度”的元宇宙營銷，為品牌IP注入新內(nèi)涵

素力高以NFT為起點(diǎn)，在營銷和對(duì)話方式上不斷突破。通過lili高高元宇宙誕生-四處交友-創(chuàng)意周邊……讓IP不止停留在品牌層面，而是成為無處不在的#我毛茸茸的好朋友#，讓本次事件成為拉近用戶距離的友好契機(jī)。

1、IP NFT首發(fā)，聚焦元宇宙興趣圈層

lili高高#毛茸茸SPACE系列數(shù)字藏品

當(dāng)lili傲嬌甩尾，世界瞬間“茸”化

當(dāng)高高活潑空降，“蘇感”直穿屏幕

該系列藏品展現(xiàn)了IP鮮明的人設(shè)，傲嬌機(jī)智的素力高大BOSS和單純賣萌的魅力員工「反差萌組合」，以不同動(dòng)作觸發(fā)“茸”化，為世界帶來生機(jī)和美好——既映射了人寵之間相互呼應(yīng)的愛，又為人們提供了豐富的情緒價(jià)值和心靈共振。

繼社媒平臺(tái)首發(fā)NFT預(yù)熱視頻后，9月9日lili高高數(shù)字藏品在NFT中國正式上線。消費(fèi)者在社媒@好友接力和觀看直播獲得驚喜，限量400枚數(shù)字藏品一周內(nèi)全數(shù)贈(zèng)完。

2、品聯(lián)提升IP知名度，覆蓋潛在養(yǎng)寵人群

素力高聯(lián)合平安銀行、盼盼、合生元等16+不同領(lǐng)域的品牌IP，組成「毛茸茸好友團(tuán)」，重磅宣告IP形象煥新升級(jí)，以好友合拍的方式，傳遞輕松快樂及寵物友好。

素力高：進(jìn)軍元宇宙！毛茸茸IP熱情擁抱Z世代

3、毛茸茸IP周邊追擊，深度鎖定寵垂用戶

lili高高首波毛茸茸周邊，讓真正的“毛茸茸好友”不僅看得到還能摸得著。素力高在社媒發(fā)起抽獎(jiǎng)和種草，吸引自來水并落回IP和產(chǎn)品本身，進(jìn)一步提高“l(fā)ili高高”與“毛茸茸”的關(guān)聯(lián)。

素力高：進(jìn)軍元宇宙！毛茸茸IP熱情擁抱Z世代

瞄準(zhǔn)Z世代先鋒潮流，長線激活品牌IP生命力

進(jìn)軍并建立“毛茸茸元宇宙”，積極探索跨界跨次元營銷玩法，至此，lili高高已成為素力高與Z世代溝通的獨(dú)特方式。今后素力高將以更開放包容的探索心態(tài)，不斷鉆研IP的生命力與想象力，使其成為可持續(xù)激活的品牌資產(chǎn)。品牌IP的更多可能，我們一起拭目以待。