京東美妝七夕禮遇季：愛不留白，只待今夕

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舉報 2022-07

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上海瀾體文化傳媒有限公司
京東平臺業務中心-營銷平臺部-品牌及KA品牌營銷組
京東時尚居家事業群-營銷部-美妝營銷BP部
合肥華飛廣告企劃有限責任公司

數英獎參賽項目說明 - 華飛合肥，媒介代理商

【背景與目標】

七夕是中國的傳統節日，這一天牛郎織女鵲橋相會。在此背景下，京東美妝攜手三超共同打造鵲橋七夕特賣會，倡導“愛，不將就”。聯合安徽衛視、上海市A類大型商業綜合體進行事件營銷。

【洞察與策略】

1、傳統文化與時尚元素的碰撞
2、高密度人流量與有效營銷的打法碰撞
3、新穎時間與媒體發聲碰撞
4、有效促銷與既定人群碰撞

【創意闡述】

利用中國傳統文化七夕再續美麗前緣，倡導“愛，不將就”，讓年輕人主動說出愛情真諦與心聲。線下在A類商超打造浪漫情節，利用大流量來獲取關注及轉化，站內搭建購物專區及優惠券，利用品牌特惠作為入口，最終實現用戶及消費者留存及轉化。
攜手各圈層達人掀啟最走心的話題討論：京東美妝×品牌禮盒，講述品牌；#愛不留白#七夕態度，沉浸式線下體現；#愛不留白只待今夕#七夕快閃事件；創造社交資產 “愛情勇氣錦囊”引流京東會場；素人#愛不留白#故事拍攝品牌態度大片，引發共鳴討論；明星＋KOL達人矩陣齊開箱，爆款禮盒撬動各大圈層；七夕鵲橋上線京東會場，助力愛情勇敢奔赴。

【結果與影響】

1、事件營銷獲得安徽衛視新聞欄目《每日新聞報》獨家報道；
2、項目曝光20億次；
3、活動當天銷售額過億。