AOEO×金靖：配合你的每一面
我們發現其實不只是 Z 世代的生活方式變了，屬于他們每個人的獨特人生配方也變了——
既有傳統價值觀的影子，也有反叛思想的關照，更全面，也更包容。
我甚至很期待在未來的時間里，Z 世代的年輕人展示出來更有趣的現代秩序。
因為這種變化不只是有趣的神秘感，它還是一種潛移默化的力量。
Z 世代就是不接受傳統配方的一代。
AOEO是新一代新銳國貨護膚品牌，主打安全溫和的“純粹配方”，品牌以“純粹配方，只給肌膚想要的”為理念，相信配方力會帶來更高能的護膚效果，更好地配合年輕人的每一面。 這一次他們簽約金靖作為寶藏美肌代言人，拍攝了一支TVC，和你一起探討日常護膚中遇到的困擾。
不管是選擇護膚品，還是選擇自己喜歡的人生，你都可以找到屬于自己的人生配方。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
AOEO作為2020年國內增速最快的新銳國貨品牌，電商平臺GMV成績顯眼，但缺乏品牌力與區隔性，亟需從爆款單品洗面奶建立品牌認知，找到真正的目標群體，建立消費者溝通。本次與新世相一起聯合天貓寶藏新品牌傳達品牌理念“純粹配方，只給肌膚想要的”，完成品牌形象塑造，進一步擴大在行業和電商的影響力，引領護膚品類新一輪增長。
【洞察與策略】
護膚品類的飛速發展，帶來消費者對功效與科技更高的要求，中國護膚市場進入了高效時代。而無論對于護膚小白還是高階玩家，挑選護膚品的難度系數和踩雷風險都在不斷提高，消費者需要一個更加科學高效的解決方案。
策略亮點：
1、樹立品牌獨特價值，搶占趨勢賽道
通過產品特點詮釋品牌理念，全面強化品牌競爭力與區隔性建立品牌自由資產，打開品牌傳播內容入口；
2、首位明星代言人，品牌形象全新亮相
官宣寶藏美肌代言人金靖，助力品牌深化大眾認知；挖掘明星個人話題，微博熱搜引爆關注；
3、豐富內容矩陣，助力產品溝通，品牌聲量破圈
堅定場景營銷路，首支品牌TVC引起消費者共鳴；創始人X代言人寶藏訪談視頻，B/C端同事觸達；
4、傳播熱度回流，激活品牌轉化潛力
趣味探店融合深度會談，拓展直播新內容。
【創意闡述】
專注配方力量的AOEO，通過品牌核心的3A算法：全綠成分+前沿科技+科學配比，帶來由成分黨進階配方黨的高效護膚新思路。攜手品牌首位代言人金靖，借助其強大的影響力快速提升品牌認知度，提出AOEO安全溫和的「純粹配方」配合你的每一面，釋放每個不同的自己。
【結果與影響】
從關于護膚每個消費者都會經常遇到的多面問題切入，由造梗特質的代言人金靖進行演繹的AOEO出現，完美配合每一面盡情釋放不同的自己，釋出#AOEO配合你的每一面#主題TVC，與萬千普通護膚女孩共鳴。同時圍繞主題，以Vlog、趣味ID視頻、線下pop-up展覽與直播多種形式，多點觸達消費者強調品牌核心理念“純粹配方只給肌膚想要的”。
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